开发者后台重大更新——展示量将成为衡量 ASO 重要标准


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2年前

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来源|ASO100情报中心

作者|王明雨


悄悄地,App Store 统计后台又更新了,这次更新主要是增加了一个叫做 App Store Impression 的数据,中文意思就是 App 在市场内的展示数据(展示量)。

 

 

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让我们先来看看这个展示数据是怎样定义的。Impression 指的是应用图标(对,就是 Icon)在市场内各个位置被展示超过一秒的次数,这些位置主要包括五大类:

 

  • 首页精品推荐

  • 各种榜单

  • 探索

  • 搜索结果列表

  • 应用详情页

 

注意:在应用更新列表的展示不包括在内。也就是说,展示数据代表 App 在整个市场内的曝光次数,再通俗一点讲就是用户有多少次看到了应用的图标(可以按设备去重)。

 

 

那么展示数据有什么用呢?
 

 

 

 

对于做 ASO 的同学来说,一直以来最大的苦恼就在于没法量化的追踪和评价 ASO 的效果,比如搜索关键词的覆盖从 500 增加到了 1000,但是为什么 App 下载依然没有多少增加?这次新给的展示数据其实就能帮助大家理解这个问题。

 

先看市场内的用户下载操作路径,有两个:

 

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如果关键词覆盖数增加了,但是展示次数没有增加,说明增加覆盖的关键词的排名不好或者热度不够。这也印证了热度和排名是做关键词最有效的两个因素。

 

 

一 成为衡量 ASO 搜索优化的关键 KPI

 

 

 

如果 ASO 关键词覆盖和排名有提升,那么在第一条路径上搜索结果中的展示次数就会直接变多,所以展示数据指标能够直接反映 ASO 工作成效(尤其是对于关键词覆盖和排名而言)。

 

当然榜单位置变化和首页推荐也会影响展示数据的多少,但对大量榜单排名不高也没有拿到首页推荐的 App 来说,这个变化的幅度基本可以忽略。

 

 

二 可以量化首页推荐和榜单优化的效果

 

 

 

应用得到了首页推荐或者通过榜单优化得到了排名提升,具体效果是怎样呢?除了最终下载量的增加之外,我们可以通过展示数据来了解首页推荐和榜单位置的一个量化曝光效果,给了推广人员一个更全面的认知。

 

 

为什么是“图标”?为什么是“展示超过一秒”?
 

 

 

 

因为在首页推荐、排行榜等里面,图标是 App 最重要的视觉元素,所以看见图标近似等同于看见了这个 App。展示“超过一秒”可以排除那些用户快速下滑浏览榜单时的那些“无效展示“。

 

为什么只有整个 App Store 的展示数据,没有每个关键词搜索的展示数据么?

 

我也很期待每个关键词搜索的展示数据,但我猜苹果公司的开发人员一定很忙,他们还没有开发出来吧……

 

小编点评:苹果近期公布了搜索广告 Search Ads,此次开发者后台开放的新数据很有可能是为了配合这种新的广告模式。

 

作者介绍
 

 

 

 

王明雨,从事互联网产品技术推广运营一条龙万金油服务。常出没于知乎。现国内外周游出差体验考察,七大洲还差南极洲圆满。

 

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