来源|欧电云电商研习社  ID:dianshangyanxishe

一年一度的“双十一”活动是广大互联网运营、推广、广告、策划人士围观的一大营销活动，自然也少不了大家对各大互联网营销案例的分析和对比，今天小编给大家带来阿里和京东的双十一大战的宣传海报供大家观摩

就在这两天，阿里、京东两大电商的海报相继出炉，风格迥异，拉开了猫狗大战的序幕。识人，需要由表及里，品味双十一，同样如此。在海报背后，是否隐藏了阿里和京东不一样的双十一内涵呢？

一、阿里炫技VS京东炫力

从这次曝光的海报看，阿里的创意在设计上是以“创意派”的风格展现，将各路世界大牌尽收猫头当中，结合阿里形象玩出了风格一致但细节不同的各种造型，并且塑造了“凡客体”的广告语，可谓炫技高手。

而京东的创意则以“写实派”的风格展现，通过对京东物流配送人员的细节描述，展现出京东物流配送人员上天下海的真实场景。虽不高调，但颇有从软实力入手，直观展示出京东的物流配送实力的味道——京东物流配送可以到达每一个角落，可谓狠狠的炫力了一把。

二、阿里整合VS京东深耕

到底是抓住品牌商家？还是抓住用户体验？对于这种类似于先有鸡还是先有蛋的问题，一直令人摇摆不定。而双方的海报暗示了一定的倾向性。

阿里的海报，以多个品牌的联袂演出，排山倒海之势，反映出阿里更多是横向整合各家大牌厂商来站台，重点意在布局卖货者联盟。

而京东的海报，展示的是多个配送员走边疆、入深山、穿栈道等11个具象画面，从仓储到配送，从城市到山村，如此辐射广度之下所展现的，是京东在物流配送最基础的服务方面深耕多年的成绩。一直将共享品质生活作为品牌理念的京东看来依旧会在物流配送服务的专业度和辐射度做文章，打响用户体验战。

三、阿里的形式VS京东的故事

观察两者的细节，则不难发现，阿里的海报在展现形式上更为炫目，强调了各大一线品牌前来站台，给受众传达出的是一场大品牌娱乐化狂欢盛宴，更偏向走肾。

京东的海报则更多展现出关注与人与人之间的温情互动，深入到配送一线，对每个配送员的故事娓娓道来，沙漠行者、怒江飞人……故事人物聚焦到海报上的京东红马甲，给人饱满的现实感，一客收单万人忙，京东这次誓要打造一次最走心的双十一。

四、阿里高端化VS京东惠全民

每个成功的互联网营销案例，都离不开死忠的捧场。谁是你的第一受众？双方也有不同答案。

阿里的海报中，大牌云集，其中不乏国际名品，甚至奢侈品牌。可以看出阿里正在逐渐提升合作品牌的门槛。从海报传递的信息来看，大牌的促销多数是星光闪现，要做到雨露均沾或许还有难度，这对大众购买力也提出了一定要求。

京东的海报，展示出京东对于上至大都市、下至偏远地区全体受众的关怀。结合京东近年来大力推行的渠道下沉与农村电商等战略看，很明显，京东更加意在将服务惠及全民。

双十一第一战，看阿里耍逼格VS京东说人话，可以提前感知到猫狗大战的硝烟弥漫。这次到底是一部分人的狂欢，还是惠及全民的盛举？这些本无一定之规，只要让消费者掏钱满意，让商家赚得盆满钵满，就皆大欢喜。阿里和京东究竟还会使出哪些大招？让我们静待双十一正式到来。海报的PK都如此精彩，想必擂台赛会更好看。

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