来源|刘渝民

 

移动互联网时代,用户的注意力都在手机。那么用户在手机究竟关注什么?以微信为代表的社交APP无疑是吸睛之王,其次当属新闻资讯APP。

 

作为一款个性化推荐的新闻资讯APP,一点资讯公布了2016年Q1数据,其月活达6500万,日活达2400万,安装用户达1.8亿,已经符合了移动大媒的特征。那么这样一款超级APP,在营销方面有什么独特之处?

 

让广告更原生

 

传统的互联网广告主要依靠技术实现精准投放,比如定位到区域,年龄,收入,时段进行精准投放,可以为广告主节省一部分无效广告费,但无法做到将广告推送给真正有兴趣的人。一点资讯作为一款兴趣推荐资讯app,通过技术精准捕捉用户兴趣,用差异化的定制资源,满足个性化的广告价值需求,从而实现用户兴趣与广告内容的精确匹配,让广告更原生。

 

通过个体特征智能推算,搜索行为实时抓取,订阅频道双重分析,用户浏览轨迹洞察等四大手段,实现精准捕捉用户兴趣。捕捉到用户兴趣后,结合手机独有的地理数据,从而进行精准的个性化广告推荐。用3个场景来说明:

1、刘女士是吃货,经常在一点资讯上阅读美食资讯,当她去美食街时,打开一点资讯,收到了附近美食餐厅的优惠信息。

2、张先生是爱车族,经常在一点资讯阅读汽车资讯,在上班时,打开一点资讯,看到汽车公司推送的新品上市活动。

3、王小姐是90后,爱旅游,经常在一点资讯看旅游资讯,有一天从北京到杭州出差,打开一点资讯,收到了旅游公司推送的牛人专线。

 

可以说,未来的广告一定是原生的。让用户看到他想要的,那么广告的价值才会真正凸显。

 

品效如何互动?

 

对于品牌和效果,好比鱼和熊掌,二者皆为重要。一点资讯以大数据捕捉用户兴趣为根本,开放多种定制化资源,从而满足企业品效合一的营销目的。

1、品牌广告实现曝光目的:启动页/动态开机大屏/视频信息流

2、内容营销实现口碑目的:频道自建/企业自媒体/大事件招商

3、精准广告实现效果目的:粉丝资源/效果资源/分享资源

4、整合营销实现影响力目的:跨界合作/资源整合

5、大数据营销实现诊断目的:一点指数/垂直行业算法

 

品牌营销之开屏

 

 

品牌营销之搜索专区

 

 

案例:奥迪A6通过一点资讯探索内容营销

关键:内容即广告,广告即内容。通过对用户的关注内容进行权重计算,不同的用户看到的广告内容不同,实现用户兴趣与广告内容更匹配,从而让广告由令人讨厌的广告变成有价值的信息。

 

 

本来生活在一点资讯投放的创意广告

 

 

从认知—兴趣—行动—到分享

 

在移动互联网时代,社交广告赢得了普遍关注,其令人瞩目的效果来源于社交广告更有利于分享。一点资讯打通用户从认知到兴趣,从行动到分享,从而实现广告效果最大化。

 

认知阶段:面向潜在客户群体,通过大数据人群定向,实现精准曝光

 

 

兴趣阶段:培养品牌粉丝群体,让用户成为企业的粉丝

 

 

行动阶段:所见即所买,让业绩飞起来

 

 

分享阶段:分享带来口碑,口碑实现自增长

 

 

除此之外,一点资讯还研发了内容指数和用户指数,从而帮助企业主更了解行业趋势与用户关注,捕捉最新的流行趋势和热点,达借势营销和精准传播的目的。

 

 

案例:杜蕾斯“床上的中国”大数据报告营销

 

 

想了解更多一点资讯的最新营销方法吗?请关注本公众号。

好消息:本博主参股了一家数字互动公司,现独家代理华南金融行业一点资讯,蓝海渠道,并且目前开户相对容易,有营销需求的请抓紧联系,免费提供投放与优化服务。

 

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