打造爆款活动，一直都是互联网人最喜欢做的事情之一。比如刚刚结束的阿里11节，京东618等等，都是集中资源为用户提供服务，打造用户的狂欢节。不仅仅是电商，越来越多的互联网公司也开始打造自己垂直领域的爆款活动：如互联网招聘节，互联网女人节等。

我们36氪融资平台也在想：有没有可能利用爆款的思路，打造一款在线融资活动呢？

所以我们策划了极速融资活动。这是36氪融资平台推出的融资爆款活动。活动中投资人在线等候，在24小时内对创业者投递的BP进行回复，对有意向的项目十天内进行约见。（36氪极速融资年终版正在进行，点击“阅读原文”即可参加）

今天我们就来分享36氪极速融资整个的策划的过程，重点讲述创意从何而来以及传播机制的设定。

怎样的活动才能打动用户的痛点，吸引用户参加呢？

1，明确活动目的

提升36氪融资平台品牌，让更多的用户了解36氪融资平台的功能，并入驻平台申请融资。

2，创意从何而来？

主打融资主题的线上线下活动层出不穷，目的都是帮助创业者解决最核心的痛点——融资，那怎样才能做出创意，做出差异化呢？为了找到用户痛点，激发创意，我们36氪融资平台运营做了用户调研、业务线沟通以及对互联网圈优质的活动进行了分析。

1）首先用户调研。分析创业者在融资过程中的行为路径，针对各个环节中可能存在的痛点，我们制作了调查问卷。同时我们还和创业者聊天，听创业者说出自己融资过程中遇到的真实具体的事情。

经过这些调查，我们发现，创业者融资的过程中，非常希望“和投资人一对一见面，并且希望能够得到投资人点评指导的机会”。

为什么像腾讯，小米等公司，会要求公司的产品、运营，定期和用户一对一聊天，就是想要最直面了解用户的痛点。我们36氪融资平台运营，也借鉴了这一点，会要求运营人员每周都要抽出一定的时间和创业者一对一私聊，了解他们在融资中有哪些需求。

2）和产品及公司各条业务线的同事沟通交流

活动最开始的创意，可能是我们运营人员提出来的，也可能是产品的同事，也有可能是公司任何一个人。因为我们会去和公司各业务线同事聊天，集思广益。

3）活动分析

没错，分析公司往期活动及近期有影响力的活动寻求灵感。

3，头脑风暴各种ideas

在头脑风暴前，将头脑风暴的目的，和已经搜集到的信息，发送给36氪融资平台运营部的同事，让大家做好准备工作。

头脑风暴流程分为三个部分：

在讨论在线融资活动的时候，我们从四个点去讨论，激发彼此的创意。

1）痛点——怎样的融资活动是能让用户不能不参加的？

邀请21位投资人，并且入围项目是肯定会被约见的。

2）痒点——为什么我们的在线融资活动是更好的？

24小时回复BP，10天内约见，3天内发出进度表。

3）卖点——如何能够让用户现在就要？

创业者能够投递BP的次数，和人气榜排名有关，越早参加，越能提升自己的排名；

投资人每天最多收到一定数量的BP；

4）槽点——为什么用户下次还来？

这就涉及到活动后期的总结宣传。

最终，极速融资的方案框架如下——

确定了基本的活动方案及分工后，下一步就是将活动方案写出来，不要嫌麻烦，活动方案写得越详细，上线时越轻松。一份活动方案，要包含的如下——

1，活动主题：活动的主题是什么，想一个好的口号。

2，活动目的：明确活动目的和KPI，做到有的放矢。

3，活动时间

4，合作资源确定：活动中需要哪些活动资源，可以将这些需求对接给渠道经理。

5，活动预期：给出活动的预期，这样方便接下来的的拆分，为了完成预期，我们需要做哪些事情。

6，活动流程（规则，用户操作，界面，文案）：这一部分要将活动方案和产品经理沟通后，明确需要提交哪些东西交给产品经理。

7，传播方案：没有传播，活动就失去意义了。

8，活动物料准备排期：明确了活动流程及传播方案，那么久会有大量的物料需要准备，将物料的准备周期给出。

9，投放渠道排期：物料如何投放。

10，检测数据：确定每天需要跟进哪些数据。

这里简单分享预热推广和刺激分享的方式。

预热阶段

1，投资人招募

因此，在预热时，我们会发布投资人的招募文章，让投资人参与进来。而这样的投资人，因为是主动参与的，所以投资人对于活动的配合比较好。

我们会设置一个号的话题，让投资人去填写，如“2016年，你看好哪些领域”，让投资人能够展示自己的实力并将投资人的回答整理，以文章的形式发出。

并且最终入围的投资人，我们会制作投资人的专属海报，将活动二维码嵌入，让投资人转发到朋友圈。这些都是借用了投资人的影响力对活动进行了传播，也是对投资人的极好展示。

2，媒体投放

极速融资往期项目回顾。包括参加活动总数量，成功案例等等，这些都是非常好的预热方式。

刺激分享-引爆转发

如何能够让更多的用户去参与极速融资，是我们策划的重点。所以我们引入了排行榜功能，用户可以邀请朋友和同事点赞，根据点赞数对公司进行排名。

如何引导用户去参与呢？一是利诱