什么是娱乐营销,怎么策划娱乐营销

什么是娱乐营销,怎么策划娱乐营销

姑婆用户3484
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97天前
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姑婆用户3484
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所有行业都是娱乐业,这句话需要注入所有的企业决策者和营销人的大脑。互联网正在改变品牌营销的逻辑,今天的品牌,如果不能和消费者玩起来,让消费者“嗨”起来,未来将很难捕获消费者的芳心,今天的品牌如果没有粉丝,不能建立社群,未来很可能会被淘汰,娱乐营销就是品牌的秀场,娱乐的元素对于一个品牌在市场上的活跃度、时尚度、年轻度等等都紧密相关。未来有哪些娱乐营销趋势值得关注呢? 

1:品牌娱乐内容制造的热点化

调查显示,今天的中国消费者,平均每个人关心4种以上的娱乐资讯,娱乐内容对于更多的人而言,是当前面临社会压力下的“消遣”型消费,而且,消费者在接触娱乐信息的时候,心理较为放松,因此,更容易接受品牌的信息。

过去,很多娱乐的内容都是由媒体平台主导来创造的,但是,今天这个角色正在发生变化,品牌化的娱乐内容将崛起。

在互联网时代,品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的,仅仅是搭乘娱乐媒体平台出现的形象,而是有亲和力,有内容的,有能够让更多的消费者关注的人格化的载体,因此,品牌需要创造可供消费者娱乐的内容,从娱乐的角度去挖掘品牌的内涵,才能赢得更多消费者的青睐。

2:娱乐营销的“1+N”整合

有很多品牌认为,娱乐营销就是做个冠名、植入或者是做个活动、做场发布会,实际上,这种单一的娱乐传播时代已经结束。单纯是影视的娱乐节目的赞助植入,单是一个背景板、角标、口播广告,还是一个单向的传播,已经很难影响80后、85后和90后群体,因为这些年轻人接受新事物的频次更短,更多希望参与到娱乐过程中,希望在网上做内容的互动。

因此,娱乐营销是“1+N”的营销过程,娱乐营销话题的引爆本身要经历一个“发酵”的过程,你选择了一个娱乐平台进行合作,不管是冠名或者植入,一定要想办法用更多的渠道和模式将其放大,企业选择娱乐营销犹如选择了奥运会的赞助商,必须有3-4倍于赞助或者植入的营销投入才能让效益放大。

基于特定的影视内容或娱乐事件的营销,企业需要整合调动其可支配资源,将一定产品推广的全年周期全部围绕着该娱乐事件进行,分阶段进行线上、线下全覆盖,将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长,才能起到效果。

3:娱乐内容的衍生产业链拓展

这对于品牌的启发是,娱乐营销不能虎头蛇尾,而是要精雕细琢,要重点是娱乐资源的衍生价值开发,这种价值可以是主题文化产品、可以是品牌联合定制产品。

4:娱乐内容和场景的电商化

过去商业是娱乐内容的衍生,但是,“边看边买”模式则显示了商业即娱乐、娱乐即商业的趋势。

5:娱乐营销的社群时代

今天营销进入产品即内容,内容即广告的时代,营销要多站在个性化的消费者角度,好产品与优质的娱乐内容都是活生生的广告,没有娱乐内容构建的亲密关系,就没有品牌的鲜活。

6:大数据时代的娱乐经济

在今天这个娱乐的时代,企业不能再站在自己的角度说如何高大上,而应该学会适应娱乐的语境,与用户一起娱乐,让用户参与到品牌的娱乐中,学会整合的娱乐营销,让娱乐营销衍生出更多的传播内容和介质,才是娱乐营销需要思考的未来。 

编辑于97天前
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