来源|脑洞运营  ID:DDYY5555

作者|C姐


我的公众号应该怎么做?


不知道写什么内容,不知道用什么风格,不知道要从何下手...





其实吧...

具体原因...

我也很难讲清楚...





但是!!(先别开骂,等一等!)


我知道根本原因,应该就出在这个问题上:






一、为毛要做公众号定位?

很简单,如果不做,就会出现刚开始的那个问题:


不知道自己的公众号应该怎么做,然后越走越偏,甚至一开始就走错。


所以,公众号定位是为了让公号确定整体方向,知道要往哪走,并能后续持续性产出内容,不在半途因内容难产而狗带。




就是每个公众号都要解决3个问题:


①  为毛要做这个号(why)?

②  要做给谁看(who)?

③  要做什么(what)?


二、怎么做公众号定位?

这个捏~就可以根据公众号要解决的3个问题来划分(排名有分先后):


1、为毛要做这个号 —— 运营目的是什么?

2、做给谁看 —— 目标群体是谁?

3、要做什么 —— 内容+风格



1、确定运营目的


这里说的运营目的,是指:


做这个号,目的是想让这个号提供什么样的核心价值。


比如脑洞的运营目的是:分享有趣有料的运营心得,能对从事互联网营销的人员有帮助。


那就算脑洞以后做了其它转化,比如电商,比如培训,这都不是脑洞的运营目的,这只是流量转化而已。




而运营目的呢,一般有4个方向:


①  分享(心得、情感等)

比如我,上面已举例~(耶我又偷了个懒

 

②  品牌(宣传、提升等)

比如支付宝,接触用户,打成一片,提升品牌亲和力。

 

③  服务(客户、产品等)

比如中国移动,可以查询套餐,也有客服解惑。

 

④  渠道(销售、推广等)

比如京东,每天促销打折,国移动,可以查询套餐,也有客服解惑。

 

2、确定目标群体


有人说,确定运营目的不就=确定了目标群体吗?


因为知道要做什么,就知道这部分受众是谁啦不是吗?


嗯...


640.webp (13).jpg


当然不是~


确定了运营目的,只能说是确定了大部分目标受众,但还不够垂直细化。


尤其是干货分享类的公众号,如果把受众定得太泛,会把内容架构撑得太大,内容反而没有针对性,落地不到重心,容易对内容产生纠结和混乱。


以我为例:


我的运营目的是:分享有趣有料的运营心得,能帮助到从事互联网营销的人员。


我的受众关键词就是运营,互联网营销。


符合这两个关键词的用户,围起来可绕地球XX圈,但臣妾做不到满足他们全部的需求呀~


所以我就要细分。


640.webp (14).jpg



从工作资历划分:

以我的干货深度,写出来的东西,比较适合工作年龄在0~2年的人群看。


从年龄层次划分:

工作0~2年的人,大部分在90年左右。


那我的目标受众就会细分到:从事互联网营销工作的,工作0~2年的,年龄在90年左右的人群。


这样一划,有木有对脑洞的用户画像,瞬间清晰了一些?


以此类推,每个号都可以根据实际情况(自身经历、产品性能等),进行垂直细分,找准目标群体。


只要确定了自己要做什么样的用户群体,就不会再随便做一个抢红包的活动来吸粉。


因为不是受众,吸了也没用。

要做活动吸粉,也要做能吸引目标群体的活动。


这样一来,也就不会有疑惑说为什么做了XX活动后,会持续掉粉或没有效果了。


 3、确定内容+风格


内容


很多人都说,内容选题很难做,根本不知从何下手。


640.webp (15).jpg



其实可以这样下手~


● 从用户关键词展开


比如脑洞基本的用户关键词有:互联网,营销,年龄,资历,健康...


再细化展开就可以是:文案、活动、8090、热点、二维码、ps、苦逼、上班、熬夜...


● 从产品关键词展开


比如宝马基本的用户关键词有:性别、年龄、收入、性能、品牌...


再细化展开就可以是:男、8090、白领、发烧友、suv、颜色、配件、奔驰...



风格


风格的设定范围,大到文风、公众号名称,小到菜单栏、消息自动回复的设置。


反正和“语言”有关的(文字、音频、视频、图片等),基本都属于风格的设定范围。


640.webp (16).jpg



风格的定位一般和用户群体的风格、属性相匹配。


比如:


一个吃喝玩乐的公众号,用户群体主要是80/90后,喜欢有趣,喜欢到处荡来荡去的人。


如果用传统的语言风格,正式的资讯报道方式,像新闻联播一样,谁看得下去?能涨粉才见鬼!


再比如:


脑洞运营为什么叫脑洞运营?因为:


① 脑洞符合90年左右人群的一个性格特征,同时也符合内容定位(有趣有料);


② 运营是从事互联网营销人员的职业属性。


— 以上—


我是 Carrie姐,拖稿就是我的性别。


很久很久以前,有个将军要带兵打战。

但是将军不知道敌人在哪里,也不知道敌人的软肋是什么。


于是就凭着感觉,带着军队,每人一条绳子,浩浩荡荡,一心想着看到一个敌人就捆绑一个俘虏掉。


然后,将军就和他的兵团,就迷路并饿死在了沙漠中。


这真是一个悲伤的故事--完

 

【相关阅读】

老司机带你由浅入深学数据运营,来不及了,快上车

什么是运营的基础?-姑婆那些事儿官网 

在腾讯2年,我学到了这15条关于内容运营的干货 

做运营,为什么要谈用户生命周期和价值?

痛点的4度空间,微信、滴滴、苹果、Airbnb……的成功密码


姑婆那些事儿推广服务 点击 :http://www.gupowang.com/news/4585.html

大家都爱搜:ASM 互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解决 

更新日期: 2016年09月18日
文章标签: 运营经验互联网运营运营推广
文章链接: http://www.gupowang.com/weixin/5384.html