2017超级碗教给我的那些事儿


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7年前


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来源丨投稿

作者丨夏辉



不喜欢体育,想看超级碗。作为千千万万的伪球迷之一,我是为了1分钟1100万美元的中场广告而来,顺便看了一场球赛。


第51届美国橄榄球联盟(NFL)年度冠军赛,简称“2017超级碗”,于2017年2月6日上午结束。讲真,在周一的早晨7:30开始转播至中午11点左右结束,这期间流失了很多中国观众。为了看广告,我也是够拼的。吃早饭、坐地铁都捧着手机,结果还是别人告诉我比赛结果的。


惊天大逆转,笑到最后,才是赢家


整个橄榄球赛分为四节,第三节中场时,爱国者队以总分3-21落后老鹰队,历史上反转成功最大的分差是10分,再加上上班时间到了,我就索性放弃观看了;等到活动结束,别人说爱国者赢了,我才将信将疑地打开新闻APP,接受了逆转的事实。体育的魅力,真的是不到最后一刻,谁也不知道结局。汤姆布雷迪率领的爱国者队,用最后的成绩告诉我们,无论外界环境多么残酷,专心、坚持做好自己的事,胜利就有可能。看吧,这就是差距,自愧弗如。


Ladygaga很拼,好感度直线飙升


以前不了解Ladygaga,只知道她有才华,但是穿着打扮太另类,无法理解,没有关心。这次超级碗中长秀,Ladygaga独自挑大梁,足足有13分钟,又唱又跳,还不带喘,从舞美到每个动作,每个环节都很流畅,足以看出她的用心。Facebook上很多人都留言被她感动了,又是一个用实力证明自己的人。这么有才华,有名气的人尚且这么努力,平凡如我,还有什么理由不努力。


超级碗的重磅广告,折射出品牌营销的价值


每年的超级碗,都是广告主们的兵家必争之地,营销方式有三种。第一种是土豪冠名,据悉13分钟左右的中场秀演出由百事可乐赞助,15年来风雨无阻,每年的赞助费约700万美元。第二种是超级碗转播商给出的广告片位置,今年是福克斯电视台,广告费是30秒550万。共有47家广告主参与其中,广告制作就花了近3.85亿美元,包含士力架、彩虹糖、百威、福特、本田、Tiffany等。场内拼位置,场外拼创意,厮杀得热火朝天。第三种是背景植入,比如这次Ladygaga中场秀舞美中使用的300台Shooting Stars无人机,由intel提供,表演最后呈现出无人机组合的“ intel ”商标。

 

 

2017超级碗广告主最全名单


美国知名媒体Adweek和市场调研公司Survata也就超级碗广告发起了一项调研,共抽取502名18-54岁的超级碗观众为样本,目的是为了观察超级碗广告对消费态度与购物决策产生了哪些影响。


该调研从好广告和坏广告两方面进行了分类,其中接近70%的受访者认为,一个坏广告会影响他们对该品牌产品的好感度,而对于好广告的态度则是不超过50%的受访者会因为一个好的超级碗广告产生品牌购买欲望。从这一鲜明对比来看,坏广告比好广告对消费者的购买意向影响更大。在这个靠商业赞助实现内容免费以及广告拦截大行其道的背景下,仅有区区7%的用户表示他们更愿意观看没有任何商业广告的比赛,而约有75%的观众表示超级碗广告也为比赛本身带来乐趣,甚至是更加精彩,大约接近40%的观众表示,有兴趣在网上搜索广告中的相关品牌。 

 

由此,一个广告的好坏对消费者的购物决策影响之大,不言自明。而历来以精彩著称的超级碗广告自然不容错过,在此为诸君送上一波惊艳的广告大餐,希望借此在开年之际为大家带来一些启发与灵感。


最后,做下总结回顾,作为一个营销人,我们要像汤姆布雷迪带领的爱国者队,心无旁骛,相信自己,创造奇迹;要像Ladygaga之于音乐那样专注用心,在营销事业上勇攀高峰,创造佳话;要尊敬每一位广告主,向他们学习营销策略,传播创意。坚持做最好的自己,做优秀卓越的营销人。



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