【文公子ASO课堂】第四讲:关键词分词组词!

3年前



文公子专栏开办以来,收到很多筒子们的热心提问,大家的问题也集中在三点:如何有效拓展关键词覆盖数?优化OK的关键词如何保持排名?为何我优化的关键词没带来显著新增?这3个问题可能也是大家在优化过程中挥之不去的难题。其实这三个问题都是由一个问题所带来的:关键词的设置不合理。今天我们就具体讲讲如何让自己的关键词设置更合理:做好分词组词。

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选词:


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关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述,详细参照第三讲。推荐工具:ASOU、ASO100(使用搜索指数排行,查询APP对应行业的关键词热度)和APPDUU(分析竞品关键词,ASO100也可分析竞品关键词)。现在我们以脉脉为例进行详解。


选词第一种方式:榜单选词。首先进行APP属性分析,从对应属性中寻找高热度关键词(后面简称“热词”),由于App Store属性分析过于冗杂,大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜,根据这种方式依次筛选出:脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类,结果见下表。

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选词第二种方式:竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品,逐一分析竞品优化比较理想的关键词(重点关注TOP10),通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔,推荐工具APPDUU、ASO100。


通过这种方式筛选出的关键词:领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类,结果见下表。

 

建议在选词时两种方式配合使用,第一种方式存在一些关键词覆盖不到的情况,第二种方式收集关键词信息会比较繁琐,但可以预判未来关键词热度。

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关键词拓展:


关键词拓展是通过苹果的检索规则,形成原本未添加的关键词,从而达到增加关键词覆盖数的目的,主要方式有:


1.组词:在热词前后添加长尾词,长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度:6408,职场为长尾词。


通过组词(长尾词与热词组合成关键词的一种方式),可达到以下几点效果:


1)增加关键词覆盖数;


2)稳定热词排名;


3)降低优化难度,提升APP整体权重。

组词技巧:选用热度适中,相关APP数量较多的长尾词,如“技巧” 、“活动” 、“全民”就属于这类长尾词,以“技巧”为例,可以组合成“社交技巧” 、“职场技巧” 、“求职技巧”等。选这些词的原因很简单,关键词被收录的概率很大。


2.分词:分词是将添加设置的关键词进行相应分离,如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词,可以使用APPDUU的分词工具(借鉴为主)。

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各类目关键词被收录概率:


各类目关键词被收录的概率其实是公子无法明确的,公子能告诉大家的是:应用名称和提交包的名称涉及到的关键词100%被收录。第一讲中我提到过各类目权重大小的排序,这里再跟大家温习一下:


关键词权重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。


在收录规则中大致遵循以下原则,按照收录概率大小进行排列:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description。


篇后话:

分词组词的技巧和规律颇多,今天只简单介绍分词组词的概念和基本操作方式,大家在今后的优化过程中自己可以慢慢摸索,也欢迎来跟公子交流。后续我也会同大家共享一些其他技巧规律,敬请关注。


本文作者文公子是ASO方面运营大师,如需交流APP运营,特别是ASO方面的内容可以添加他的个人微信(微信号:nokia0729),并说明公司职位和咨询内容。转载需获取我们的许可并注明来源。


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