金融广告主在OPPO&vivo应用商店投放研究报告


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
7年前


673af38a-7dfe-4c1e-8907-eb7f5527e838.jpg

来源丨酷传推广手册(tuiguangshouce)

作者丨Super CPD



1.jpg


[ 概 述 ]

研究发现:全球手机用户将达到48亿,OPPO和vivo终端出货量在2016年迎来大爆发,应用商店分发量也相应迎来了新一轮的野蛮生长。由于OPPO和vivo类似的产品定位和用户构成,两者的竞争较之与其他应用商店更加直接和激烈。本报告旨在对当前广告主较为集中的金融行业在OPPO和vivo 的投放特点及规律进行观察和分析。


2.jpg


2016年是互联网金融合规元年,国内金融政策的频繁收紧,市场环境得到净化, SuperCPD对当前市场环境和发展趋势进行深入研究,以期让更多APP企业提前占领市场,取得先发优势。


SuperCPD数据显示,OV应用商店金融广告主总量中,OPPO占76%,vivo占56%,其中31%的金融广告主同时在OV双平台进行投放;OPPO和vivo独有广告主各占44%和25%。OPPO在金融广告主数量方面优势明显。


3.jpg


应用商店榜单APP出现的个数对比,将应用商店不同榜单位置拆分来看:

OPPO应用商店金融广告主可投放触达的位置有首页、装机必备、热搜安装、安装有礼、金融理财、开机必备、便捷生活,vivo应用商店有推荐、手机必备、应用、金融理财。OV双平台金融客户投放的竞争压力都主要集中在首页/推荐和金融理财分类榜单。


4.jpg


从OPPO和vivo应用商店活跃广告主的投放总时长来看:

1. 支付宝投放总时长遥遥领先。受微信支付和央行对非银行类支付政策规范的双重压力影响,支付宝在渠道投放方面没有丝毫的放松。

2. 投放总时长TOP20广告主中,OPPO独有广告主有麦芽贷、平安普惠和曹操贷共3家,vivo独有广告主有团贷网理财、贷上钱、指旺理财和真融宝4家,TOP20广告主数量vivo略多于OPPO。


6.jpg


00:00—0:59金融类广告主数量为一天中最多的时段,紧随其后的1:00-1:59时段为一天中投放数量最少的时段:按照CPD投放规则,大量广告主在0点重新获得日预算后按照前一日设定策略自动进入消耗,部分广告主没有对投放价格及策略进行相应调整,导致日预算在一小时内快速消耗殆尽,由此可见,相当数量的金融广告主投放较为粗放。


7.jpg


TOP10热门搜索词中,银行类品牌词数量占据半壁江山;支付宝在用户搜索热度方面拥有数量级领先优势。


8.jpg


TOP50热门搜索词中,银行类品牌词占据22个,为三种类型搜索词中最多。需求词和其他品牌词各占14个。


9.jpg


受限于经济、互联网环境、人才结构等多方面因素影响,不同地区的互联网金融企业数量呈现明显差异,北上广深拥有80%的互联网金融企业,其他城市中杭州互联网金融占有16%,全国其他城市的金融行业只占4%。



【相关阅读】

ASO重磅干货|ASO优化的核心问题-姑婆那些事儿官网 

作为ASO优化师,2017年我们应该注意的一些地方-姑婆那些事儿官网 

如何利用ASO优化技巧在安卓应用商店推广?-姑婆那些事儿官网 

ASO优化丨App关键词覆盖量达到16000+的优化套路-姑婆那些事儿官网 

ASO选词估量该怎么做?-姑婆那些事儿官网  


姑婆那些事儿APP推广服务 点击 :http://www.gupowang.com/news/4585.html

大家都爱搜:ASM 互联网资讯类类有话说App推广运营经验线下推广活动推荐微信营销姑婆专题姑婆圈ASO校园推广地推ASO100渠道刷量校园运营团队

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

版权声明:本文来源于互联网,仅作分享学习之用,姑婆那些事儿负责整理推荐。文章仅代表原作者独立观点,不代表本平台运营者观点与立场。如有版权问题,请联系姑婆那些事儿—小秘书(微信号:gpxms001)协商解决。

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了