全新互联网广告法手册:怎么写最牛逼的文案?

11个月前

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来源|休克文案  ID: SHOCKCW

作者|黑小指

 

《新广告法》一出来,我们对文案的敬佩又多了一分。

 

这明摆着是要赶尽杀绝啊,文案们纷纷表示日子没法过了。但上对政策下有对策,有很多种说法可以取代广告法里的违禁词。下面是新广告法一些手册,让你写出合法的最牛逼的文案。

比如说第一,这里就可以用很多种说法。

 

1、最便宜:找了三天三夜,没有比我们便宜的。

2、首例:你们肯定没有见过这个。

3、销量第一:销量是第二名的3倍。

4、唯一:我们没有同伴。

5、全球第一:在我们前头的,一个人都没有。

6、遥遥领先:就算我们原地不动,也需要花很长的时间等候对手。

 

接下来我们举三个实例,来看看那些牛逼的广告文案,是怎么做到不使用违禁词,却达到了比使用违禁词还好的效果。

 

第一例子:劳斯莱斯

1、最低噪音。

 

这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时,最大噪音是来自电钟。

 

这是奥格威给劳斯莱斯写的一则经典文案,没有使用“静无止静”“最低噪音”等词,却很好说明了车的噪音处理技术。

 

根据新广告法手册,我来模仿写一写,如何完美避开广告雷区。

 

2、最奢侈。

 

我要是中了500万,第一件事就是去劳斯莱斯4S店。

 

3、最舒适。

 

坐在劳斯莱斯的后座上那一刻,我才明白了什么叫做舒适。

 

4、独一无二。

这款车是劳斯莱斯的独生子,没有兄弟姐妹。

 

第二个例子:房地产

 

1、首例。

 

宜春人什么都见过,除了空中花园。

 

2、首选。

经过深思熟虑的人,都会选择我家的房子。

 

3、黄金位置。

 

这个房子,进可攻,退可守。

4、离机场近。

 

“驱车20分钟到机场”这种文案不能用了,那可以换一种说法形容时间短速度快。不得不提一下,《三国》有一个很经典的桥段就是《关羽温酒斩华雄》,就是吹嘘关羽非常厉害,一杯酒还没凉,就砍了华雄的首级。所以也就有这样的文案。

咖啡未凉,我已到达机场。

第三个例子:手机

1、最好看。

漂亮的不像实力派。

这应该是锤子手机传播最大的文案吧,能火的原因跟这句话是一样的道理。明明可以靠脸吃饭,偏偏要靠才华。

2、最好用。

 

“东半球最好用的手机”,这句广告语不仅违法广告法,还差点把牛逼吹到外太空去了。如果真要说自己的手机好用,不如这样说。

 

很保守地说,这是一款非常好用的手机。

3、臻品。

 

像极致、完美、无可挑剔等等词不能再用了,其实也没好可惜的,本来就是一些空洞无物的东西。广告还得继续做,文案必须写下去。更何况,的确有一些产品配得上[臻品]这个词呢。

 

找我们的毛病,等于鸡蛋里挑骨头。

 

4、最早。

如果你使用某个技术,如何含蓄地表达[最早]呢?先看一个奔驰宝马撕逼的片段。在宝马100周岁生日的时候,奔驰送来了一条祝福。

感谢100年来的竞争!没有你的那30年,是有点儿无聊!

 

非常含蓄地表述了,奔驰才是汽车的鼻祖,比宝马早了足足30年。同样的套路,华为用在了苹果身上。今年苹果发布了iPhone 7,苹果7plus采用了双摄像头技术,这个时候华为出手了。

 

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恭喜苹果进入双摄像头时代,我们已经在此等候了631天。

 

最后,特别提醒一下。

 

“好到违法广告法”,这种说法也是违反了广告法的。如果一定要用这个套路,试试这样写吧。

 

除了新广告法的违禁词,没有语言能形容这款手机的好。

 

这跟OPPO手机的苍白体有着异曲同工之处。再美的文字赞美这部手机都是苍白的。

话说回来,新广告法其实很合情合法。一方面,避免广告虚假信息引诱消费者。另一方面,让我们文案少一点自嗨,多一些实在。

 

现在,终于明白了《新广告法》的良苦用心。 

 

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