姑婆专题|应用号和app store之间的8点异同和6个相爱相杀层面|合辑

1年前

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来源|沙铭世界观、ASO100情报中心


本文为姑婆整理自沙铭世界观、ASO100情报中心三个微信公众号,旨在为大家分析一下刷屏的微信应用号和APP之间的那些不得不说的事,更多后续的情况姑婆会第一时间在本专题分享。


本文将为您解答微信应用号和APP中间的异同、两者对互相的影响。


自 16 年初张小龙发言公布应用号的消息之后,“微信应用号”终于在昨晚现身,并邀请了部分开发者进行内测。有不少人认为,这个动作将微信升级至第三阶段——操作系统(前两阶段分别是即时通讯工具和浏览器)。


什么是小程序:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,他实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的历年,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。——张小龙




问题来了,应用号既然其中扮演着 App Store 的角色。其功能和设计让我们不得不思考

那么我们来对比一下,应用号和 App Store 到底有何异同!!!


应用号和 App Store之间的异同


一、差异


1、语言


  • App Store 中的 App(后文所有的「App」,若不作特殊说明均指 App Store 中的 App)用 objective-c 或者 swift 语言。

    (另,Android 系统用 Java 语言)


  • 小程序使用 HTML、CSS 以及 JavaScript语言。


2、大小


  • App 需要安装,且安装大小不一,如贪吃蛇大作战只有15.79MB,但NBA2K 16 就有 2GB。


  • 小程序无需安装或卸载,且体积小,用户不必担心手机的储存空间。

 

3、功能


  • App 可以支持相对重度的功能,但小程序的理念是“用完即走”,目前来看那些中大型游戏只能用App 实现。

 

4、适配


  • App 不仅要适配各种系统版本,如 iOS 8/9/10等;还要适配各类硬件,如屏幕分辨率、手机处理器等。


  • 但小程序不需要这些顾虑,只要适配微信即可。

 

5、应用分发


  • App Store对 App 的分发有推荐、榜单、搜索等渠道。

  • 小程序在微信生态中,更注重社交、分享和传播。

 

二、共同之处 


1、即将到来的广告


App Store将于今年秋天推出关键词的搜索广告 Search Ads;此前 App Stpre 也有过 iAd 的广告形式,但是由于效果很差,一再改动之后,终于在今年 6 月份关停。


微信小程序在公测前期的一段时间内预计不会有广告,但后期势必会接入广点通或智慧推。毕竟腾讯目前的主要营收还是靠游戏,微信在变现上的表现却不抢眼,所以继续扩大广告收入会将是微信成为超级平台之后必走的路。


 

2、不可忽视性


无论目前关于「App还是应用号」的争论会持续多久,但对于大多数非游戏开发者来说,App 会继续做下去。同时对应用号也一定不会坐视不理,毕竟这么庞大的流量在这儿,自己不去争取的话总会便宜无缝不入的竞品们的。


有人会认为 App Store 会因此下架微信。苹果或许会对其他开发者的 App 采取下架措施,但决计不会(也不敢)对微信这么做。大家试想,当苹果对微信宣战之后,你在换手机时会选择「没有微信的 iPhone」还是「有微信的 Android」,我相信即便是果粉也会选择后者(不越狱的话)。


3、强势的控制方


对 App 开发者来说,苹果以审核严格著称,数千字的条款甚至显得不近人情。比如其中有一些是这么规定的,应用内不能出现其他平台的文案或标识,比如App 截图或视频预览只能用 iPhone 设备来做,如果用的是Android 设备或出现 Android 字样,在审核时就不会通过。





微信在这方面表现得同样强势,比如近期的案例有易到用车、柏拉图性格标签、大字惨遭微信封杀,而微信方面给出的理由都是「诱导分享」;再向前追溯,支付宝、网易云音乐的分享也被屏蔽过。




苹果为了用户的体验、安全、隐私,微信为了维护自家的生态,均对各自的平台设置了不容僭越的规则,同时也形成了一道难以翻越的壁垒。正如App Store 内的 App 不允许第三方支付一样,微信中的付款也只能用零钱。


没有哪一方不想将自家平台做大,进而提升自己的话语权,但能做到的寥寥无几,目前看来,腾讯的微信和苹果的 App Store 已经锁定了其中的两个名额。这个方面来说,把即将上线的应用号称为 App Store 也未尝不可。


六个层面讲清楚要应用号还是APP


微信的应用号呼啸而来,改名为小程序,而网络上广为流传的一张朋友圈截图,也印证了我在5月份那篇文章中所分析的《苹果为什么要惩罚腾讯?》,一场幕后的较量早就拉开了帷幕,苹果和腾讯之间又拉又打,爱恨交加的情感纠葛不出意外还是要继续上演下去!



不过小马哥所说属实,苹果倒是显得有点小家子气了。没有需求就没有市场,目前App Store入口过于狭窄,搜索算法远未完善,造成App获客难度大增,这个池子已经满溢了。


乔布斯曾经说过,如果你不来革自己的命,别人会来!不是腾讯,也会有别人来做,堵是堵不住的。苹果似乎也意识到了这与一点,因此着手做两件事:


增加入口,iMessage App Store最有可能成为一个新的流量入口;


拓宽池子,加快完善搜索算法,这里其实不仅包括App Store内搜索,还有Spotlight搜索,但是后者进展缓慢一些。


短期来讲,小程序的推出势必对App Store产生一定程度的冲击,但是说颠覆就骇人听闻了。一部分准备开发App的会转投微信,这其中有很多需求本来就不用做App,给了创业者另一个选择。而非常大一部分企业也并不会因为小程序而离开App Store。短期分流一下有助于减轻压力,并刺激苹果思考一下如何更好的为开发者提供更有竞争力的支持。


而长期来看,市场是会自动调节的,对于现实的开发者来说,苹果和微信都不过是一棵大树,哪边有荫凉就去哪边,哪边有量就去哪边找!


虽然目前还不太清楚小程序的具体玩法,但是不妨碍我们从大的层面去做一个比较。


一、开发周期


小程序在开发周期,审核流程,费用等方面具有天然的优势,且自带病毒属性(能不能用上就看造化了)。


而目前iOS开发大多数人还是使用Objective-C,熟悉Swift的人才还比较少,会一定程度上影响开发的进度。个人还是比较看好Swift,其表现力和开发效率比OBJC明显提升。


两者定位本来不同,小程序适合初期MVP快速迭代。App适合要求体验更加丰富的产品。


二、平台的体量


这个分情况来看,如果主要是针对国内用户,那么微信无疑占上风,如果从全球来看,当然还是苹果的平台潜力更大。


可 以说,国内大部分企业都没有意识到App Store是有史以来最方便触达到全球用户的平台,苹果从底层就为全球化提供了诸多便利,这里面红利大不大?请参考《揭秘ASO大神玩图APP登顶的6大 绝招》,看看云图微动如何通过简单的全球化策略就收获上亿用户。而国内企业更多的障碍在于语言和思路上的局限,有些App其实完全可以出海,但企业本身却 没有意识到,或者想出海,但由于对App Store的机制不了解,把困难放大了,那么广阔的一片市场就这么放弃了,非常可惜!


因此,从市场分布上,这两个平台各具特点,大家根据自身的情况就可以做出选择,只是不要低估自家App的出海潜力。当然,从微信起步再切换到App也是一个不错的选择。


三、公正性


这一点对于中小开发者尤为重要,我研究苹果比较深入,虽然App Store可见性不好,但不可否认的是,苹果在机制的设置上就倾向于扶持中小开发者,包括:


  1. 在排名算法上考虑的是成长性而不是体量;

  2. 精品推荐中固定的“最新App”和“最新游戏”版块;

  3. 版本迭代后评论清零,把所有玩家重新拉回同一起跑线;

  4. 新App上线时会受到算法照顾,排名上给予一定优待;


因此,我们还是能时常看到一些优秀的App,甚至是个人开发者的作品在App Store中脱颖而出,这个通道虽然窄,但一直都存在。


另一方面,虽然苹果也有自己的App,但是没有人说因为是苹果竞品而受到了打压,前一段时间苹果稍微给自家的App排名上的照顾,马上就被行业质疑,呵呵。


而腾讯在这一点上会尴尬的多,扮演了既是裁判员也是运动员的角色,这恐怕也是大部分开发者的担忧,我印象非常深刻,在一次腾讯组织的大会的圆桌论坛上,一位女嘉宾就直接调侃了自己遭受的不公正对待,让主持人不少尴尬。


如果不出意外,微信会在机制上就设置四个阶级,分别是:自有产品,投资产品,一般产品和竞品,后面两类产品就惨了!如果是这样,其生态的发展会受到限制。


四、流量获取


如果从生态管理风格来看,腾讯的彪悍一点也不输于苹果,这点不用过多解释,中国人更了解中国人,如果你想投机取巧打擦边球,腾讯估计比苹果更下得了重手。


因此,为了能在这个生态长久的玩下去,还是尽量遵循场子里的规定为好。


于是,下一个问题是,流量如何获取?微信的巨大流量红利可谓是路人皆知,虽然我知道那背后有8亿用户,但是架不住上千万的公众号分流,自媒体的阅读量都掉到5%以下了!当大家都蜂拥而入的时候,用户怎么找到你?


常规的解决方案就两种:分类和搜索。


分类检索适用于应用数量比较少的情况,比如支付宝,基本可以满足普通人的需求,用户会不会转变习惯投奔小程序?



当应用数以几乎倍数迅速膨胀之后,就不得不用到搜索了,但可以想象,一般开发者想获得排名并不容易。鉴于腾讯的广告业务越做越大,把这一块商业化也在预料之中,大家还是要通过付费,所谓的免费优化的空间可能并不大。


当 然,我们不妨脑洞大开想象一下,与苹果相比,腾讯确实在用户数据方面占有无比大的优势,每个微信用户的喜好也把握的精准,因此不排除腾讯会根据用户位置和 聊天信息开发“附近的小程序”,“应急小程序”或者“摇一摇找应用”之类的功能,给用户主动推荐符合其兴趣的小程序。并且为了鼓励大家使用,前期不仅不会 收费,还会主动投入去推广,让先入者吃到红利,但这批先入者的基数应该也非常庞大,想抢一杯羹不会像早年那么容易,而且因为要使用腾讯的大数据,长远来讲 不商业化也不符合规律。


五、用户体验


这一点我绝对相信苹果完胜微信,无论再如何吹嘘小程序的体验有多么完美,UI和组件多么完善,腾讯并不拥有硬件,怎么去和拥有完整和封闭生态的苹果抗衡。


从开发的角度来说,苹果在着力打造新一代语言Swift,能最大限度的发挥其软硬件系统的潜能,提供的接口也异常丰富,因此,腾讯很清楚这一点,把小程序定位在“轻应用”,两边并不冲突,面对的是不同的市场。


六、数据安全


这一点上,苹果过于特立独行,多次宣称只提供管道服务,并不关心其中传输的数据本身,也没有建立过用户档案,因此,在iOS平台基本不用担心自己的数据安全问题。但是在微信中你的数据并不完全属于自己,几乎所有的互联网公司都搜集数据,腾讯当然更不例外。


初创阶段,一般不会太关注数据安全,从微信起步比较合适,但是一旦做到一定的阶段,就会有数据被人窥探的顾虑,这时要不转型做App,要不寻求被腾讯收购。


说到底,还是和产品自身的情况和所处的阶段有关,两个平台我觉得谈不上竞争,倒更像是一种互补。


当然,腾讯不会止步于只当个配角,不过要想打造一个更大的帝国,除了要解决以上的问题,还要完善自己的生态体系,不知TencentOS 2.0怎么样了?


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