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作者 小七

在“人口”众多的App Store中，能帮助应用吸引用户眼球，迅速脱颖而出的关键因素之一便是应用的截图。SplitMetrics团队曾针对应用的截图进行过系统的研究。通过给不同类型的应用设置截图以及数以百计的测试后，他们发现了一些能提高下载转化率的好方法。近日，小七特意选取了其中的某些内容，并将其进行了翻译，供大家参考。

一 将最抢眼的截图放在最前面

在选取应用截图时，很多开发者存在这样的想法：用户最期待看到的是遵循某种顺序或者某些故事情节的图片。其实，当用户浏览应用信息时，通常只用几秒钟的时间考虑是否要进一步了解该应用。故，比顺序以及故事情节更重要的，是选择最亮眼的领跑者，用最短的时间吸引到用户的眼球。

二 尝试使用仅展示部分内容的截图

当人们只看到事物的一小部分时，好奇心会驱使他们去进一步探索事物的全貌。同理，当用户在App Store看到一张仅展示部分内容的截图时（就像拼图的一部分），他们很有可能会立刻滑动屏幕来探索没有展示的部分。

故，设计应用截图时，我们不妨在一个大的背景图上进行操作，如将其分割成多张图，来分别描述App的关键功能。这种做法不仅能带动用户更多地参与到与App截图的互动中，也可以为App赢取更多的展示时间。

三 保持文字说明的简洁

“简洁”是写出好作品的基本原则，而好的截图说明，也将这条规则发挥到了极致。简短（可以尝试三个字或更少）、清晰、没有过分地修饰，并挑选一些强而有力的动词或时下流行的名词会更容易吸引用户。

四 让文字与背景的颜色对比更明显

有时，低对比度的设计、崇尚流行元素的极简派艺术对我们的眼睛和用户体验会是一种伤害。同理，当图片和文字说明的颜色对比度不足时，很可能会让用户不想继续阅读。故，试着将图片、文字说明和背景的颜色对比度最大化也许会收到不错的效果哦！

五 使用大字体突出重点内容

浏览应用商店时，特意点击每张图片，用全屏模式查看图像的人很少。如果你想让截图上的文字在任何设备上都无需放大便可以阅读，不妨把字号变大。
 

六 为每张截图设置最适合的颜色

根据测试结果显示，设计截图时，选取一种适合应用设计的配色方案(同时保持产品的主题和风格)，为每张截图设置一种颜色，能更好地吸引用户进一步了解应用信息，并驱动下载转化。

七 为截图选择一个“焦点元素”

这里所说的“焦点元素”是指那种能抓住用户注意力，并体现应用主题的元素。而对于游戏类应用来说，“焦点元素”通常是游戏的主角。

八 突出独特的功能或卖点

在超过200万应用的App Store中，无论你的应用满足的是用户的哪种需求，总能发现一些类似的。所以，在截图中直接描述它的独特功能以及哪方面做的更好等等会比描述普遍功能更吸引用户。

以下面两款应用为例，虽同属健康健美类应用，但右边突出以自身的体重为阻力的无器械健身以及7分钟训练等卖点的截图明显更吸引人。

九 放大截图中的关键元素

上面已经说过，用户浏览App Store时，打开全屏模式去查看截图的人很少，而通过放大截图，寻找产品重要特性的当然更少。如果你想让用户关注到一些关键元素，不如直接简化流程，将它们直接放到用户的眼皮底下。
 

十 使用特有的标记或感叹词等

你可以通过添加一些特有的标记或者感叹词等来吸引用户眼球，与用户产生共鸣。测试结果显示， WiFi Map Pro这款应用增加“Wow（哇！噢！）”等感叹词以及特有标记后，下载转换率得到了提升。

结语

除了应用图标、应用描述等因素之外，应用截图也是驱动用户下载的重要因素。在设计应用截图时，我们不妨参考以上方法，相信会给你的应用带来不错的效果。当然，这些方法不是任何一款应用都适合，大家还需结合应用的特点来择优选取。

本文由ASO100专栏作者编译，部分内容来自SplitMetrics'blog，转载请联系本平台，并注明作者以及文章来源【ASO100情报中心】。

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