来源|手游那点事儿

作者|子安

APP运营推广,特别是ios推广这块,微信积分墙正在扮演着不可或缺的角色。但微信积分墙是什么?有什么特点?如何利用好微信积分墙这个资源?还有一大批cp至今不是很清楚,今天就为大家揭开微信积分墙的神秘面纱。

很多从业者在听到“微信积分墙”这个词的时候,第一反应都认为是腾讯推出的新服务或新功能。其实不然,微信积分墙是由第三方广告平台推出的一种新型推广方式。它是以微信公众号为载体,在公众号内嵌入积分墙代码,微信用户通过完成积分墙各种广告任务获得奖励。

基本上“微信积分墙”的流程可以总结为“关注公众号”-“完成新手任务(绑定微信号、苹果账号和手机id等信息)”—“进行下载任务”—“获得奖励”。

这一系列的操作并不算太复杂,基本上在三分钟之内就可以完成一个游戏或应用的下载并拿到相应的积分或奖励,这个无疑降低了用户的时间成本。

1)用户层面,微信作为一个超过五亿注册用户的社交软件,日活跃用户超过了一亿。这样巨大的用户群是每一个开发者和广告主都希望进入的市场。而在投微信朋友圈广告费用动辄上千万,而且还有“品牌知名度”要求的情况下,微信积分墙可谓快速切入这一“蓝海”的方法。

而且用户获取内容的成本也比以前降低不少,用户不需要再单独下一个App,在微信里面就可以完成任务并兑换奖励。而且用户获得的是真金白银的奖励,更是提高了他们的积极性。经测试,在网络环境和广告量不错的情况下,一个用户一小时可以在微信积分墙赚取10-20元RMB。这个收益对于一些“屌丝用户”来说,还是挺有吸引力的。

2)开发者(微信运营者)层面,微信积分墙的出现可以说大大降低了开发者与广告平台的合作门槛。之前开发者与广告平台合作需要跨过三大门槛:自有App,有一定的流量以及绕开苹果严格的审查。

但现在只需要一个微信公众号即可接入微信积分墙,不仅节省了开发和推广成本,也没有AppStore上线受阻的烦恼。开发者(运营者)只需要把自己的公众账号维护好即可。

3)广告主层面,微信积分墙则可以减少刷量行为的产生,提高数据的真实性。微信在注册的时候就严格限定与手机号绑定,增加了“刷客”们的成本,而且在之后一系列关注公众号等人工操作,更大程度上屏蔽恶意刷量,从而保证了数据的真实性。

手游那点事从某微信积分墙的广告平台负责人处了解到:微信积分墙的推广成本除了比传统积分墙稍微低一点以外,其最大的优势在于其对榜单权重的影响远大于传统的积分墙。

微信积分墙作为当下市场新鲜的产物,也存在一定的弊端和不确定性。

1)生态健康与否未定,因为其是依托在微信的基础上,尚不确定微信对其的态度如何,假定微信刻意打压微信积分墙的话,这个生态链或许很难快速建立并完善;

2)广告效果精准度偏低,微信公众号运营者对其粉丝用户属性的大数据是很缺乏的,因此在广告投放与筛选层面基本上没有,从而失去了移动广告最核心的精准投放这一特点,因此此种推广方式的用户质量偏低,但根据多家微信积分墙广告平台的数据得知,微信积分墙比传统APP积分墙的用户质量要高30-50%;

3)价格或持续攀升,由之前的APP积分墙广告价格变动不难推测,微信积分墙或许会成为产品推广与推榜的标配广告模式之一,待广告量充足的时候,其价格必然是水涨船高,而且不同公众号的微信积分墙运营水平和用户质量大不相同,因此对于微信积分墙的投放技巧又将会是对各游戏推广人员的一大考验。

结语

手游那点事此前分别通过对贴吧、移动视频广告这两种推广方式进行了较深度分析,今天也对微信积分墙进行了简单解剖。在可预见的未来,上述三种的推广方式或将会慢慢地被更多开发者和广告主所接受。

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