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 作者|ann9

今天在苹果app store搜索“微信”,你会发现微信下面的搜索结果没有了往日的喧嚣,这种“正常”的搜索状态仿佛回到了1年前。如果你足够幸运,还能看到某个app甚至在搜索“微信”下排第一。 没错,搜索刷榜已经如日中天,而最近苹果已经启动这些恶意抢占搜索入口的app清理工作,这两天便有几个ASO神坛上的app进入了裸奔状态。到底他们做了什么,到底苹果做了什么,到底整个市场在做什么?

苹果应用市场此次搜索清理采取的是人工干预,通过降低app的产品权重(降权)完成,降权是苹果对app最保守的一种惩罚,被降权的app通常会呈现整体搜索下降的态势,但榜单和下载不受直接影响。根据应用雷达的搜索统计,本次被降权的应用超过200款,其中影响较大的app接近40款。这些app主要分布的搜索入口包括:旅游 小说  壁纸 理财等通用搜索词,qq、微信、淘宝、天猫、支付宝、百度、百度地图等BAT核心产品及其主要产品线app名称,饿了么、美团、 大众点评及外卖类主要品牌app名称,美颜美图类主要app名称,爱奇艺等主要视频app名称,唯品会京东等主要购物类app名称,携程等主要旅游类app名称等。

app被人为降权通常是由于app涉嫌违规推广造成的,根据苹果的规定,人为干预正常的榜单或搜索排名都属于违规行为。目前,整个苹果应用市场的主要搜索入口都是由以“ASO”名义刷量的积分墙占领,随着ASO的概念被越来越多的iOS推广人员接触,主要搜索入口便被层层堆量。积分墙的存在最初为了满足开发者以廉价的方式获得激活用户干预苹果搜索和榜单排名,积分墙愈演愈烈的发展已经让目前整个苹果应用市场的搜索排名失去意义,取而代之的是一个积分墙投量榜,换言之,苹果主要的搜索入口基本全在积分墙的控制下,这迫使越来越多的开发者开始“盲目”参与或者说被卷入其中。在这种态势下,开发者依靠积分墙通过搜索入口获取真实用户的成本早已高出自然流量的几十上百倍,高成本还推生出另外一种“低成本”的非自然积分墙形态,也让积分墙的总体质量大幅降低及风险的大幅增加,本次降权也涉及了各种形态的积分墙。

被降权的app会损失过去很长一段时间的推广、运营为自身搜索累积的权重,因为降权惩罚不是永久性的,因此通过正规的推广运营手段可以缓慢恢复,恢复时间视被降权程度和后期应对措施而定。苹果的降权可以暂时缓解积分墙带来的推广泡沫,很多app也获得了搜索排名的自然提升,但开发者对当前市场的搜索推广不能正确认识,仍会让整个搜索入口的泡沫更加膨胀。

目前积分墙干预搜索市场的周期已达1年半,苹果搜索漏洞暴露的时间越长,就会有更为极端的方式干预应用的搜索排名,这就会刺激苹果采取强制措施应对。从本次调整的分析可见,这属于苹果对APP推广一次范围较大的警告级别的处理,没有从根本上起到震慑作用。但这也是苹果一贯的作风,他需要优先维护开发者和苹果用户的利益,一旦开发者继续触碰底线,看到苹果底牌的时间也就不远了。

当前,ASO已经作为一种推广被越来越多的开发者纳入规划,但应用市场依旧有着巨大的空间等待全方面正确应用ASO理念的app。如果我们正在进行或即将介入ASO工作,如何避免走进深坑、误入泡沫,如何甄别风险、高效推广,是每个iOS推广者需要的修行。

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