话题浏览量破13亿!8月小红书榜单解析,为何是黑神话?
8月20日早上10点,《黑神话:悟空》正式发布后立刻席卷全网,众多玩家在游戏正式发布后火速进入游戏界面,甚至有多家公司宣布放假让员工玩《黑神话悟空》,不论是玩游戏的、还是不玩游戏的,都为之献上巨大的关注。
通过近一个月黑神话悟空的笔记走势可以看到,8月20日单日笔记篇数达到1.3万+,预估阅读高达6600万+,登上小红书热词8月月榜第一;此外,相关话题迅速上榜,#黑神话悟空、#黑神话悟空最新爆料、#黑神话悟空攻略 、#跟着黑神话看古建 等相关话题浏览量疯狂上涨,其中#黑神话悟空 近30天话题浏览量12.2亿+、预估笔记互动2290万+,数据表现着实惊人。
上线即顶流,风靡全网魅力几何?
作为国内首款3A游戏,《黑神话:悟空》上线即顶流,刷爆多个纪录,开启了国产游戏新纪元,可以说8月的互联网几乎被一只猴子统治了。为什么这款游戏能风靡全网呢?主要有以下三点原因:
1、将名著《西游记》改编成动作角色扮演游戏,通过孙悟空在国内外的广泛认知度,打造游戏吸睛焦点,让玩家在西游神话世界中扮演“天命人”去“拯救”孙悟空,增强玩家的使命感。
2、制作精美,深刻展现中式美学,游戏场景高度还原中国传统古建筑(尤其是山西古建),建立首个中国古建筑虚幻资产库,透露出深厚的文化底蕴和自信,海外玩家的关注和期待也验证了这次中国文化输出的硬实力
3、为角色撰写人物小传,用丰满动人且值得推敲的情节去填补《西游记》原著的故事留白,让游戏的世界观源于“西游”却也是自己的“西游”。
各行业纷纷联名,悟空热再次出圈
与此同时,不少品牌也洞察到机会点,纷纷展开各种合作,英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔、吉考斯工业、致态ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10余个品牌宣布与《黑神话:悟空》品牌联动,涉及饮品、出行、家电、电商等多个领域。其中在小红书最出圈的要数瑞幸联名了,推出“黑神话腾云美式”,联名杯套、纸袋迅速售罄,实现品牌双赢。
《黑神话:悟空》游戏中共有 36 个取景地,其中山西便占 了27个,小红书用户纷纷呼吁山西一定要接住这 “泼天的富贵〞,因此游戏的联名不仅局限于企业品牌,山西文旅也听劝,接住了这波热潮。
在游戏上线当天,山西文旅发布“跟着悟空游山西”视频、并预告与游戏联名的包袋、冰箱贴等系列文创,后续又发布“跟着悟空游山西”活动,推出3条探寻悟空踪迹打卡路线以及一条8日古建自驾游等衍生旅游产品,给游客营造“线下副本”的体验,打造“文旅+游戏”联动体验。
总结
黑神话悟空爆火背后,一方面是长期主义的胜利,长达4年的研发周期,每小时游戏时长的开发成本1500-2000万元,整体开发成本达到3-4亿元,可以说黑神话悟空是长期主义的胜利,因为尊重消费者,愿意长周期、高投入的去打磨精品,最终赢得消费者的尊重,就像制作人冯骥所说,“踏上取经路,比抵达灵山更重要”;另一方面,这也是“他经济”的崛起,男性作为游戏的主力消费军,从黑神话悟空可以窥见男性悦已消费的动态,“他经济”或成蓝海。
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