“野人饭”走红,年轻人在野外争当“吗喽”?丨小红书话题数据


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4星期前

wildeat,户外是人的天性的回归

近来,“wildeat(户外野吃)”的风潮在小红书逐渐兴起。越来越多的人选择到户外吃一顿,做一次“野人”,主打一个只要氛围到了,就地开饭,不愁吃什么,不愁怎么吃。千瓜数据显示,小红书平台上#wildeat 话题浏览量已达到7500w+,近90天话题浏览量增加500%+,这一生活方式可谓是炙手可热。

户外场景下,美食更好吃了。在没有天花板的大自然,可以是公园席地而坐,也能山顶钻木取火,能用树枝自制工具,也能直接上手抓,要的就是解放天性,随地大小吃,享受一顿最简单的饭,收获免费的自由和松弛。


所有微小的快乐,到了户外都会被放大。不少用户表示:“在户外,吃什么都很香”、“到达山顶食欲全开”,在环境的加持下,美食加上了一层“快乐自由”的滤镜……

查看千瓜数据,已有不少品牌布局该内容:锅圈食汇、绝味鸭脖、思念饰品、巧乐兹、OATLY 噢麦力,可以看出用户在户外场景下的需求升级,从“吃的简单”到“吃的美味”。

 

探索品牌的「户外化」营销趋势

 

户外的潮流趋势,影响人的生活:穿溯溪鞋上班,山系穿搭,露营桌当茶几、帐篷营造私享空间……但其实,人一开始并不是住在钢筋水泥构筑而成的建筑物里,而是在大自然中诞生,依靠大自然而生存。


户外消费心智已然形成后,未来,品牌或许可以把“户外”当做「人的第二个生活空间」来布局,实现从“轻量化户外”——到“给户外做加法”的过渡。


例如,宜家家居过去主要布局家空间场景,近来投放房车露营博主@玛卡巴卡爆米花,推出《暴雨天沉浸式睡房车,独居女生房车很好宅!!》,在本篇笔记中,我们看到许多家居好物也可以在户外场景中使用,特殊的环境不仅突出了好物使用的便利性,同时也为产品拓展了新的使用场景。

蕉下近期发布的广告短片《回户外》也是主打这一概念:我们不去户外,而是回到户外,「回户外」是一种回,「回家」也是一种回,两种回都是快乐的,因为我们都是回到了让我们有归属感的地方;此前的广告片《所有的太阳》,从“拒绝阳光”到“拥抱阳光”,放弃了传统的害怕紫外线的焦虑叙事,聚焦于拥抱阳光后的爱与温暖,强调人到户外是天性的回归。

或许,护肤/防晒品牌也可以借助这一理念开展营销布局,借助产品唤醒人们对户外本真的需求,如同蕉下所说:“我们穿上防晒衣,不是因为害怕太阳,而是为了拥抱太阳”。

综上所述,小编预判,品牌的户外化营销是大势所趋,人的日常生活将逐渐扩张到户外场景中,开始把户外当作第二个家,户外的需求也在不断增长,因此,除了垂类的品牌,护肤、家居、数码、穿搭等品牌尽早布局这一热土,抓住风口

本文由姑婆那些事儿作者:小红书小千 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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