数据分析:从多巴胺到薄荷曼波,洞察小红书夏季流量密码


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1个月前

导语

5月伊始,夏季营销拉开帷幕。盘点品牌近两年出圈案例,夏季营销的立足点正在从提供功能性向渲染情绪转变。

2023年,蕉下《所有的太阳》,将防晒与风景、山水链接,重新定位了「防晒衣」的角色,从躲避炙热太阳的对抗装备,到让人们可以拥抱太阳的安全网;2024年,ubras《夏天的风口在哪》:小凉风,是夏日的情绪出口,也是个体情绪的接入口。

两大关键词,探讨如何「过夏天」

一、呼吸感,让身体先自由起来

从精神内耗、公园20分钟爆火……这个时代,人人都想要去“透透气”。夏天烦躁,不仅是身体需要透气,心灵更需要。

1、穿搭风潮:材质、颜色、氛围:打造“透”、“轻”、”柔“的感觉,既是视觉上美的享受,也是心灵上的疗愈;

  • 薄荷曼波穿搭

千瓜数据显示,小红书相关话题#薄荷曼波穿搭 近30天浏览量破2000W,同比增长140%+,可见,今夏穿搭必将有“薄荷曼波穿搭”的一席之地。从2024年春季起势,相信其将成为夏季的色彩统治区!往年绿色走红的情景不少见,为何今年轮到这个色系呢,小编认为,是因为其最具有呼吸感、疗愈气息、重生意境的一抹~

图 | 小红书

2、美妆大势

据小编了解到,欧莱雅开启夏季相关话题#人生夏日,探讨人生夏日的轻盈解法,为产品(舒适、0负担)赋能,开启用户种草心智。

图 | 小红书

二、追风的年轻人,开始追具体小事

这届年轻人,一方面,比之前的任何一代人都希望抓住风口;另一方面,又对宏大过敏,渴望松弛,热爱解构意义,喜欢庆祝无意义的快乐。比起宏大的叙事,TA更偏爱庆祝无意义的小事,比如发发呆、吹吹风…

鸟叫、蝉鸣、瓜果香、透过枝隙的阳光……夏天比任何一个季节都适合观察生活的小细节,相信当代年轻人将有更多的情绪/启思,借由这个夏天涌现。换言之,品牌方可以借由季节营销,捕捉未来消费新动向。

关联话题:#夏天的味道 (美食饮品、香氛)

图 | 千瓜数据

小编发现,不少品牌方已经展开布局。喜茶联合达人@萧寒 发布笔记《初夏小记 | 杨梅落江南 美好伴盛夏》,从一颗杨梅到四时果香,一杯喜茶始觉夏,将产品回归营销融入四季中,高级自然。同时,笔记的预估阅读数高于达人平均水平182%+,可见这样的方式,颇受用户喜爱。

图 | 小红书

总结

夏季营销正当时,品牌方需要感知用户需求,加速布局,抢占新机!

本文由姑婆那些事儿作者:新媒体小橘 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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