小红书热词数据分析!经久不衰的“仪式感”,何以成为消费必需?


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
1个月前

现代年轻人:“赚不到钱,却爱花钱买仪式感”。审慎消费的当下,“仪式感消费”不减反增,小红书平台相关内容更是持续火爆,成为品牌圈粉消费者的关键词。

 
 

这届小红书用户,热衷为“仪式感”氪金

 

“XX的第一杯奶茶”、“一人食”、“回家/出门的仪式感”……小红书上的此类内容爆款不断,平台“仪式感”相关笔记已超千万。通过小红书数据分析工具查询关键词显示,近一年“仪式感”相关内容点赞破亿,收藏、评论、分享数都达到了千万级,月均互动超50万。

image.php?url=YD_cnt_126_01XWMhPaeH1o

 

图 | 千瓜数据

 

去年小红书用户分享的旅游盖章/明信片、结婚登报(去年《深圳晚报》开放预约当天,预定量直接排到第二年)、领证/离婚跟拍……一时为网络热议,评论区高呼:“好有仪式感!”

 

此外,平台用户围绕“生活仪式感”、“过节仪式感”展开一系列话题,浏览量高达百亿级,“仪式感”成为品牌链接用户的有效路径。

image.php?url=YD_cnt_126_01XWMhZjX8Sy

 

图 | 小红书截图&千瓜数据

 

小红书上的热帖,就有不少品牌凭“仪式感”走红:麦当劳的新品推广,为咖啡举办退休仪式;肯德基给薯条办葬礼,教堂全球同步直播、流程规范,主打一个真情实感,再借此推出推出新款。

image.php?url=YD_cnt_126_01XWMhYORVIV

 

图 | 小红书截图

 

“仪式感”是消费者内心情感表达,体现美好生活向往,对文化价值/文化气象的追求,是品牌与消费者建立沟通、增强互动的有效路径:

1、将日常行为仪式化以赋予其意义,既是情感的外在表达,也参与了生活空间、方式的重构;

2、社交平台的“万金油”概念,使用得当,适合植入各种产品;

3、心理层面的主观构建,这种构建可通过外部因素刺激并协调,将身外世界和心中世界建立联系;

4、为仪式感付费的意愿,是“可回溯”、“有记忆点”的生活表达。

 

内容种草,如何引爆“仪式感消费”?

 

小红书上哪些“仪式感”能够打动消费者?通过千瓜数据查询小红书热词,结果显示“节点仪式感、季节潮流仪式、居家仪式感、出门仪式感、吃饭仪式感…”都属于热门内容类型。由此,笔者归纳了四个“仪式感”种草的方式:

image.php?url=YD_cnt_126_01XWMhWGBg8G

 

图 | 千瓜数据

 

打卡——记忆创造/记忆符号

 

全网都在玩的“打卡”,就是仪式感的典型行为,通过打卡场景,留下生活的印记,走过的路,看过的风景,感受过的情感。每一次的打卡,都像是生活中的一个微小却重要的仪式,创造了独特的记忆符号。

 

居家、户外生活——情感支点/意义赋予

 

居家生活,仪式感是情感支点的体现。精心准备的聚餐,温馨的庆祝,都是对家的热爱与珍视的表达。这些仪式感的营造,不仅增强了家庭的情感纽带,更为居家生活赋予深厚的意义。

 

而户外生活中,仪式感则是对生活意义的一种追求与赋予。无论是徒步旅行中的登顶仪式,还是露营时的篝火晚会,这些具有仪式感的时刻,都让人深刻感受到生活的美好与珍贵。

 

凯乐石与达人合作的品牌笔记,提出“用一场极具仪式感的日照金山,为我奔波劳碌的一年做完美的总结”,笔记评论数据显示,“好看、冲锋衣、徒步、衣服”位列TOP10,实现品牌产品的有效种草。

image.php?url=YD_cnt_126_01XWMhWjZ0jK

 

图 | 小红书截图&千瓜数据

 

节点专属——情感维系/秩序维护

 

节点专属的仪式感已成为现代人生活中不可或缺的一部分。毕业典礼上的庄重与神圣,铭记学业的艰辛与收获;婚礼上的喜悦与浪漫,见证爱情的甜蜜与承诺、自我享受的独居时刻……这些专属的仪式感,不仅是对节点的尊重与珍视,更是对情感的维系与升华。

 

达人imayu 发布的笔记,分享了圣诞节点专属的独居仪式感。数据显示,笔记传播效果远高于达人日常水平,点赞高出502.38%,笔记涵盖热词:“圣诞、氛围、家居好物、幸福感、仪式感、治愈”等。

image.php?url=YD_cnt_126_01XWMhWePxxo

 

图 | 小红书截图&千瓜数据

 

心流体验——联想行为/想象空间

 

心流体验的仪式感,例如DIY、自制等,源于对所做之事的热爱与投入。通过联想行为与想象空间的拓展,不仅能够提升自身的认知能力与创造力,更能够在生活中找到更多的乐趣与意义。

 

麦当劳与达人合作的DIY自制内容,将产品包装制成复古画报风磁吸万年历,评论区一片交作业的用户,用“赋予每一天仪式感”,打开用户对产品的想象空间,传递品牌和年轻人玩在一起的趣味调性。

image.php?url=YD_cnt_126_01XWMhXo0RoT

 

图 | 小红书截图

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书橙橙 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了