话题浏览破3亿,小红书热词数据分析,年轻一代美学密匙


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2星期前

近年,一种名为“core”的美学风格悄然兴起,带动了一波又一波互联网热潮。我们耳熟能详的复古风、老爹风都与之相关,“core”是什么?品牌如何运用?借助小红书数据分析与内容洞察,挖掘新世代美学密匙。

 

 

“Core系潮流”大爆发?小红书美学趋势凸显

 

“core”:即“核”,源于上世纪PUNK音乐的hardcore(硬核)运动,现在用“core”指代新兴的网络美学风格,作为名词后缀使用(美学词汇常见后缀:朋克/核/波);这一谱系下的视觉艺术风格包括:梦核、怪核、池核、童核等。

 

大众熟知的《天线宝宝》、《楚门的世界》、《剪刀手爱德华》、《穆赫兰道》等影视都属于“core系”美学……后在ins、tiktok 、小红书等掀起潮流,延伸到图文、视频、音频,覆盖时尚、美妆、家居等生活多领域。而小红书平台近年也紧随兴起:dadcore(老爹风)、blokecore(复古球衣穿搭)、urbancore(城市户外风)、中式梦核等。

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图 | 千瓜数据

 

查看相关热门话题榜单,出现譬如#芭蕾风,近30天浏览量高达3500万+,热度增长36.15%;#新中式,近90天浏览量超11亿,热度增长62.78%;通过平台内容与数据洞察,笔者发现,小红书core系美学,正经历内容演变:

网络文化——时尚潮流——生活方式/理念——概念场景。

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图 | 千瓜数据

 

生活潮流&概念场景:“core系美学”玩法

 

生活潮流密匙——“XX-core”

 

第一大类,即时尚潮流与生活理念,美学与生活方式的有机结合,种草要点在于:

1、潮流风格:balletcore(芭蕾核)、fairycore(精灵核/精灵系美学)…

2、生活态度/理念:normcore(极简)、Barbiecore(芭比,女性主义)、urbancore(城市户外风)、gorpcore(山系,探险精神)、kidcore(天真童趣)

3、独特爱好、风格、理念的群体

4、鲜明的视觉元素和氛围属性

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图 | 小红书截图

 

近日小红书发布的《2024时尚趋势》,蝴蝶结效应成为“女子力”的象征,表达拥抱女性特征、大胆展现女性特征的观念,可以看到达人发布的相关笔记,粉丝一片叫好,种草效果显著。

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图 | 小红书&千瓜数据

 

新兴概念场景——“中式梦核”

 

第二大类,即概念场景,core系美学也从单一的时尚风格,应用于场景塑造之中。如近期讨论热度较高的“梦核”。豆瓣有专门的“梦核收集小组”,小红书相关话题#梦核 浏览量已破3亿,特别是 #中式梦核 关注度一路飙升。

 

“梦核”:超现实主义,表现记忆与梦境场景紧密相连的作品。

 

中式梦核:常以带有鲜明中式元素的怀旧、梦幻的手法呈现,运用图像、视频等媒介,营造富有情感共鸣和超现实主义的审美体验。成为一种电子媒介,连接过去与当下,让人穿越时空,在旧时光得到慰藉。

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图 | 千瓜数据

 

中式梦核的笔记整体色彩风格强烈,通常为复刻童年光景,有种魔幻现实主义的感觉,成为当代青年人的赛博庇护所,引起广泛关注。其场景构建和内容创作要点为:

1、场景:元素百货商城、居民楼房、游乐园、教室……

2、元素:老式蓝色窗户玻璃、红木沙发、旋转滑梯……

3、形式:原创、二创、AI

4、情感:怀旧、遗忘、治愈、记忆唤醒(事实记录+感情承载)

品牌注意到这一趋势,也开始投放相关内容,其中蕉内投放的防晒衣产品笔记,就借用了“梦核”这一场景元素,来记录自己的生活日常,粉丝纷纷表示有种置身其中的感觉,深深被触动。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

 

潮流不断变换,core系美学不止是时尚圈的风潮,更渗入热门的生活方式、精神场景,多元化发展,值得众多品牌运用借鉴。

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书橙橙 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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