3天粉丝增长7万+!小红书牵手春晚,数据分析品牌如何引爆春节?


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1个月前

春节将临,网上讨论声量渐起。近来关于新年的讨论层出不穷,春运、春晚、放假回家的大学生“德华”……人们开始为新春做准备。前两天,小红书牵手春晚,登上热门。可以预见的是,今年小红书与春节话题将深度绑定,平台流量不容忽视,品牌和达人如何迎接?本篇笔者将通过数据分析目前平台的种草情况和已入场的玩家。

小红书牵手春晚,春节话题热度高涨

1月19日,春晚正式官宣入驻小红书平台,宣布小红书成为2024年央视总台春晚笔记与直播分享平台。随后,不到3天时间,账号粉丝达到7万+,赞藏破4万。以“大家的春晚”为主题,衍生“春晚工作证”内容话题,蜜雪冰城、白象、蜂花等众多品牌加入玩梗。

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图 | 小红书截图&千瓜数据


同时,近30天#春节#话题数据全线高涨,话题浏览量破亿,增长245%+,笔记数声量增长213%+,互动总量增长372%+,点赞数377%+……收藏、评论、分享数据均高度增长。

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图 | 千瓜数据

 

如何撬动春节市场?入场玩家攻略发掘

目前,已有不少品牌入局春节市场,开启宣传种草。通过小红书关键词数据分析,笔记发现,“春节”前后关联热词有“年夜饭、年货、装饰、送礼、习俗……”预估搜索指数高达百万;“春节”搜索关键词包括“春节适合去哪旅游、穿搭、美甲、氛围布置、手工……”


年轻一代的春节玩法是什么样的?笔者总结出3点攻略:“新皮肤、仪式感、自由感”,下面通过品牌与达人合作的笔记内容,分析具体布局。

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图 | 千瓜数据

 

春节“新皮肤”

自古以来,新年重在一个“新”,人们总会在春节置办新行头。不止于衣裳,现代年轻人会在生活各处下功夫,例如新年新妆、美甲、房间装饰等,从头到脚以及身处环境,都置换新皮肤。


植村秀与达人合作的龙年新妆笔记,表现不俗。对比达人近半年平均水平,点赞高出81.78%,收藏高出359.38%。笔记内容涵盖“龙年限定、聚会、妆容、显白、气质”等热词,呈现红妆的精髓,“眉眼间红色的点缀和唇上一抹红”,还描述了产品设计的生肖属性“金色龙纹外壳、龙鳞形状的膏体”。查看相似笔记,同样的主题,也产出了不少爆文。


据悉,“新年龙女红妆”,近30天互动量超20万,站内热度较高,是新年品牌可以借鉴的趋势之一。
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图 | 千瓜数据

 

春节“仪式感”

“仪式感”素来在小红书热度甚高,春节更是。相比新皮肤的“买点什么”,仪式感侧重“做点什么”。母婴品牌至初与达人共创的笔记,创意水果拼盘,结合了小红书两大热门内容“仪式感+DIY”,点赞高达1.3万,查看笔记评论分析数据,“收藏、好厉害”等词出现在热词TOP10,助力品牌扩大曝光。通过笔记提及的品牌,查看近30天数据,该品牌相关笔记点赞数超30万,收藏数超10万。

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图 | 千瓜数据

 

春节“自由感”

对于年轻人来说,春节还要主打一个“自由感”。品牌需给予他们表达的自由,不受拘束的自由,成为他们的“互联网嘴替”。工作状况、经济收入、情感婚姻,均是春节常被“戳”的问题。


某翻译机品牌投放的笔记《年龄大了 比猪都害怕过年》,内容描述了过年的痛点,图片表情包生动有趣,引发用户共鸣,最后通过“与其和亲戚互相折磨,不如出国玩个痛快”植入产品,评论数据显示,“翻译机”品类词位列热词TOP10,顺利引发用户关注与讨论。

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图 | 千瓜数据

 

春节市场高涨,品牌竞逐也激烈。基于“新皮肤、仪式感、自由感”三大攻略,品牌可从热门笔记、关键词、评论、话题中,继续发掘相关趋势,进一步布局内容。

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书瓜瓜 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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