互动量破亿！旷野文学、惊喜盒子、宝宝辅食，小红书热点分析！
社交媒体的“议程设置”能够影响用户的关注焦点，乃至影响舆论风向，但是以UGC生态为主的小红书，受众手中的话语权影响力变大，用户能识别、参与，甚至抵抗议程设置。
用户越来越清醒，不再是“电视喂什么，观众就吃什么”，他们以自己的方式“抵抗”社交媒体灌输的内容，在这样的变化后面，带给我们怎样的启示呢？品牌又应该如何理解用户？
1、旷野文学：用“二创”抵抗单一价值观
“没错妈妈，人生是旷野哦”被广为流传开来的契机，是伯恩山犬bot的之前的一条置顶微博。这条微博的图片是一只伯恩山犬站在空旷的原野上，背后是夕阳的余晖将天空晕染成橙色的画卷，彰显着生命的无限自由。
小编认为，“新旷野文学”的出现，预示着当代年轻人追寻更加多元的价值观。在品牌营销的舞台上，我们必须洞悉那隐匿于繁华热点之下的“反效应”，不盲目追逐短暂的光环，单一向的价值观，而应回归到品牌发展的本源。真正的生命力，源自那源源不断的“造血功能”，这需要我们巧妙地运用内生力与外延力，双管齐下，以稳固的姿态占据市场与人心的高地。
2、惊喜盒子：用“造梗”抵抗低质量暗广
但随着相关内容下，大量低质量的软广和暗广笔记进入用户的视野，让用户感觉到“被套路”，因此，“惊喜盒子”不仅演变成为用户识别软广和暗广的一大标志，大量的出现在各个笔记评论区，还被用户们用来作为向软广现象“反抗与控诉”的工具，成为了小红书社区独有的“梗”。
3、宝宝辅食：用“标签”抵抗算法
总结
从以上种种现象中，我们发现，对于内容不再“上头”的新一代消费者，以他们独有的一套逻辑反抗的赛博空间的所灌输给他们的价值观和消费文化，同时也巧妙地反向利用算法，打造属于他们的“乌托邦”。
本文由姑婆那些事儿作者：小红书小千 发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表 姑婆 对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！
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