导语

距春节不到一个月，不少品牌都在紧锣密鼓地策划活动。如今，年轻人成为春节消费主力军，知悉ta们的爱好有利于品牌布局。为此，小红书发布的《2024年春节行业趋势》为我们提供趋势洞察。小编在此基础上整理出小红书热门搜索及品牌营销启发，供参考。

创造精神喘息的自留地

经历一年的劳作，大家总是希望在这个节点好好犒劳自己，寻得精神喘息。据千瓜数据显示，热词增量榜中#年夜饭#、#年货零食#、#年货美食#分别位居TOP1、2、4位，比起日常挂在嘴边的“减脂”、“健康餐”，此刻大家选择不再严格控制饮食，放下心理包袱，回归节日欢乐本质~

图 | 千瓜数据

对于品牌方而言，这个时间的营销除了增强产品的视觉冲击力，更要注意如何为消费者带来心理上的满足感和被宠爱的感觉。互动环节，增添幽默的心态，创造有趣、互动性强的体验，进一步提高品牌的美誉度。

回首过往，记忆锚点

有别于其他节日，春节作为一个阖家大团圆的节日，特有的氛围会让人不自主围坐怀念过去。小红书博主@馋音仙子发布笔记《糖果版的“变形金刚”！直接加入年货清单~》，笔记互动量破2万，并且引得网友直呼：是我小时候的味道，并冠以“新年糖”的称号。

图 | 千瓜数据

春节是个对老品牌而言绝佳的营销机会，限时推出复古或怀旧的设计和包装，打造春节限定款，能够吸引消费者的眼球，唤起他们的情感共鸣~毕竟，今年没有品牌不打“情绪价值”这张牌。

总结

在充满不确定性的时代，年轻人一方面希望寻求更强大的力量和更直白的护佑，一方面也在积极调整自己的心态。

品牌还可以从小物件切入，如幸运盲盒盲盒在年轻人中具有很大的吸引力。品牌可以在产品中加入幸运元素，不仅满足了年轻人对不确定性的追求，也增强了他们与品牌的互动和忠诚度。

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