当代年轻人脆皮、发疯……还玩出了什么新花样？笔者发现最近小红书上多了不少“电子产物”，用户热衷于赛博人生。“赛博、电子产物”又是什么？品牌怎么做？

小红书热点频出，赛博生活持续升温

现实越骨感，理想就越果敢。互联网发展日益成熟，加上现代人的生活压力，越来越多人将“生活”转移到线上空间，也就是网络世界。于是，近两年“赛博、AI”等词迅速出现在大众视野。

往年有“电子榨菜”，长期出现在网上冲浪中。近期，更是不断涌现“电子XX”相关热梗，单篇笔记点赞超10万，互动超20万。年轻人在网络看似“虚拟”的世界展示“真实”的自己和内心期望，开启了赛博人生。
那么，小红书都有哪些“电子……”热点，品牌怎么用起来？
 

图 | 小红书截图

2023四大赛博新乐子，品牌怎么跟？

根据近期网友热议话题，盘点总结出四大赛博新乐子，下面结合小红书数据与内容进行分析：

电子榨菜

形容像榨菜一样有下饭作用的视频或文章，升级版还有“电子燕窝”，，即像燕窝的营养价值与珍贵地位一样，有价值、质量高、知识含量丰富的视频、文章、综艺等。

通过千瓜检索电子榨菜相关商业笔记，可以看到品牌投放的也多为解压类、陪伴型内容。譬如，超能与达人合作的家居笔记，即Wie沉浸式收纳清洁日常，带上电子榨菜的标签，也毫无违和感。评论热词数据分析结果显示，“牌子、链接”等热度靠前，种草有效果。

所以，电子榨菜的流行，实际上是一种解压、陪伴，精神满足，品牌可以朝这个方向布局内容。
 

图 | 小红书截图&千瓜数据
 

电子化妆

在修图软件上同时打开自己的照片和化妆产品图，提取产品P上脸，无痛上妆，模拟使用化妆品的快乐。

电子化妆即通过修图软件来试妆，达人自发创作的笔记，讲的是电子睫毛，点赞高达1.3万，用户讨论热情很高，评论区居然还有被种草打开淘宝的。说明虽是模拟化妆，依然暗藏种草潜力。
 

图 | 小红书截图&千瓜数据

“不是大牌用不起，而是电子更有性价比”，这句话说得不是不消费，而且需要更高效的消费。电子化妆，可以减少消费过程中产品不合适的情况，品牌或可考虑线上试妆相关策略，打开“线上先试后买”的思路。

电子羽绒服

适合冬天，能给人带来温暖治愈感觉的影视剧。如《鬼怪》、《请回答1988》……

查看关键词数据，搜索关联词“打开我的电子羽绒服过冬”预估搜索指数34.49万。前后关联词有闪亮的西瓜、firstlove初恋日剧等。

例如，初级达人@黏牙大白兔 发布的笔记《冬季重温1988｜开启泡面仪式感 》，画面温馨治愈，查看笔记提及话题包括#热气腾腾的三餐、#我的美食日记等，浏览量破亿。

对消费者来说，电子羽绒服的内涵就是“温暖、治愈”，它可以是温馨的家、暖和的衣裳、治愈系妆容等等，品牌可从底层情绪出发，排兵布阵。
 

图 | 小红书截图&千瓜数据

电子伙夫

在各种游戏中开早餐店、咖啡店、披萨店，做饭上菜，手速一流，情绪稳定。

在游戏中经营自己的生活，“电子伙夫”是现代人释放压力、追求快乐的一种方式。小红书上有诸多解压类内容，例如手工、玩具等，都可以成为品牌为消费者提供的“电子伙夫”，除了美食、厨电品牌，其他品牌亦可尝试。
 

图 | 小红书截图
 

各式各样的赛博生活，都流露着不同的消费者情绪。抓住背后的情绪，品牌即可借势跟上热点。

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