酸梅汤特饮、音乐疗法,年轻人告别“朋克养生”?丨小红书数据洞察


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8个月前

近日,在美酒加咖啡的狂热中,一种独特的奶茶代餐成为了青年人的新选择。一大批年轻人涌入中药铺子,寻医问药,只为得到几副集美味与健康为一体的古法酸梅汤。一时间,“去中药铺抓酸梅汤”成为了佛系养生界的新顶流。以下,小编将基于小红书数据分析工具,从人群、需求、形式,洞察“中药铺抓酸梅汤”后背的年轻人「轻养生」趋势。


图丨抖音&小红书


一、轻养生浪潮:当养生成为一种生活方式

健康焦虑蚕食年轻一代,在快节奏的现代生活下,“轻滋补”、“轻养生”已经成为势不可挡的消费趋势。


1、人群年轻化,95后、00后蓄势待发


千瓜数据显示,#健康养生 话题历史浏览量达到87亿+,近90天,话题浏览量同比增长158.02%,商业笔记数同比增长136.42%。

图丨千瓜数据


据CBNData的《年轻人养生消费趋势报告》显示,超过90%的90后已经具备了养生意识,其中有一半的人已经开始追求养生的生活方式。查看2023年8月小红书#健康养生话题下的观众画像,来自一线(占比28.65%)、新一线城市(32.49%)的年轻女性(85.27%)成为关注健康养生的主力人群,其中,18-24岁的人群占比43.96%,年轻化的趋势凸显。

图丨千瓜数据


查看笔记内容发现,95后养生、00后养生等内容也成为了人们纷纷创作的题材。

图丨千瓜数据

2、需求便携化,跨界混搭成创作风潮


传统的养生“任务感”较重,步骤繁琐,年轻人更偏“懒系养生”、“精神养生”,因此,便携、适配不同的场景成为了主要的消费诉求。此外,当代年轻人对身体的关注更加得精细化,因此也延伸出了更加细分的需求:视力下降、失眠、肠胃问题、身材问题、情绪问题、脱发等。
为了满足消费者需求的变化,品牌在研发层面,开垦除了许多新兴品类:益生菌软糖、阿胶酸奶、即食燕窝、人参果冻、何首乌黑芝麻丸、酵素软糖等。
用户内容创作层面,尝试起了跨界混搭,例如与中药、咖啡、奶茶 、甜品、酸奶等品类进行搭配、二创,已辐射更多消费者,让养生变得更加“轻松”起来

图丨小红书

3、形式多样化,用感官疗愈情绪


当发疯成为年轻人的常态,养生“养”的不再是身体,还有情绪和精神状态。“音乐疗法”与“芳香疗法”的兴起,通过调动人体的感官,来达到修养身心、疗愈情绪的目的,或许将成为年轻人消费生活的新刚需。


(1)音乐疗法


时下,有不少年轻人发现音乐养生的奇妙之处,根据中医「五音入五脏」的原理,听到相对应的音乐即可疗养对应的器官。偏头痛、心理焦虑、磁场不振可以听音乐缓解,就连例假不适也有相应的补气血歌单。
大家也开始挖掘一些歌曲的附加作用,比如状态低迷听红歌、振奋人心听凤凰传奇、心情不好听大张伟、养脾胃听周杰伦的《青花瓷》等等。

图丨小红书


此外,通过聆听不同乐器的演奏,例如颂钵、手碟、雨棍等,也能够达到养生、疏压的效果。

图丨小红书


(2)芳香疗法


在“疗愈经济”高速发展的当下,焚香正逐渐摆脱其曾经“烧香礼佛”的刻板印象,通过不同形式的创新,精准地“撩拨”了追求个性、新鲜感的年轻人群,逐渐成为彰显个人品味、释放压力、修养省心的生活方式行为。

图丨小红书

图丨千瓜数据

二、总结


当养生注入年轻血液,任务感逐渐消解,跨界混搭让养生辐射更广的兴趣人群,便携化的产品创新让养生更加融入日常的生活场景,听觉、嗅觉的情绪疗愈成为新兴趋势。轻养生浪潮还会吹向何方,又会出现怎样的新品类与生活方式,让我们共同期待。

本文由姑婆那些事儿作者:小红书小千 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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