月互动超3100万!高潜力热门话题,小红书数据捕捉策略风向


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8个月前

小红书上什么最火?美食?穿搭?美妆?不知道大家有没有注意到,还有一种话题,堪称隐藏版宝藏话题——#手工#。浏览量达到百亿级,不亚于其他垂类话题,且适配性超高,衣食住行各大品牌,都能借此传播。

 
 

一、浏览量125.53亿,小红书隐藏版爆款话题

 

据悉,小红书平台检索“手工”关键词,其相关笔记已超2千万篇。通过数据工具搜索相关话题发现,#我的手工日常 常常出现在话题总量榜TOP100,话题热度和长尾流量效应极强,历史浏览量高达125.53亿。

 

回溯最近8月的话题数据,单月笔记浏览量为9.12亿,较上个周期增长169.07%;话题相关笔记数超20万,预估阅读总数超4亿,点赞近2000万,收藏超1000万。按日查看相关笔记数据趋势,始终保持高热度,妥妥的隐藏宝藏了。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

 

回想近年的热点:手账、饮品复刻/DIY、装修改造、盲盒改娃,以及今年的洞洞鞋DIY、老人鞋DIY等,都属于手工范畴。借助千瓜数据工具调研“手工”关键词下的内容情况,可以看到笔记评论热词出现“蹲蹲、好看、想要”等,正面评论词和意向词,品牌、品类词云,也覆盖各行各业,种草效果显而易见。

 

笔者认为,手工契合当下年轻人的四大诉求:解压、体验感(沉浸式)、惊喜有趣和个性表达,并且手工持续高热的背后,其实是因为它能够带给人们掌控感和放松感。在做手工、看手工的这段时间,人们能暂时脱离生活的快节奏和焦虑感,对抗虚无,时间慢慢被拉长,把生活的小小一部分变为宝贝,从而获得满足。

 

手工的无限创意也使得它适用于各个行业领域,并且形成裂变传播概率高,消费者被吸引分享,甚至自己动手参与,成为品牌的自来水,从而带动传播效果。

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图 | 千瓜数据

 

二、品牌怎么玩?数据透视三大玩法

 

对品牌来说,“手工”怎么玩?就食品饮料、美妆个护、家居家装,三大行业,笔者总结了相关玩法。

 

1、食品饮料行业:DIY、食玩

 

美食赛道,一直是手工高度活跃的领域。DIY、自制花样百出,奶茶杯、包装袋都能成为创意来源。观察热门笔记发现,食品饮料行业常用的玩法有DIY和食玩两种。食玩即模仿食品的外形,制成迷你版的食品玩具,这种方法能够还原产品外观、特点,容易给人留下印象。

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图 | 小红书截图

 

而DIY的展现形式就更加丰富了,高阶版的做成灯笼、微缩景观,简易版做手袋、手机壳等等。

 

许多品牌都会将此纳入内容布局,例如瑞幸,在小红书上的品牌号近30天发布的笔记分类,除了美食,就是手工,占比达10.91%。近期爆火与茅台联名的酱香拿铁,也进行相关部署。9月5日瑞幸在小红书开启直播“和瑞瑞一起做手工”,就是用这次的新品进行DIY,数据显示,该场直播人气值为7.06万,观看人数1.63万。

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图 | 千瓜数据

 

由此,引发了一系列消费者自发跟风创作,包括纸袋改造包、手机壳、纸袋改造手账机关等。其中《瑞幸茅台联名纸袋改造包教程》,预估曝光数38.71万,点赞1600+,笔记预估阅读数高于达人日常平均水平48.70%,传播效果甚佳。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

 

2、美妆个护行业:变装、空瓶改造

 

彩妆、护肤、个护领域,同样能运用手工话题,热度较高的有变装和空瓶改造。

 

变装多为自制服装,关联女性成长、女性力量等话题,展现女性多元的美。祖玛珑与达人@乌恩温合作的品牌比较急《与其焦虑不如自我觉醒 一秒长大成女王》,就是通过手工制作变装,传递品牌价值观。笔记预估曝光数67.58万,点赞1.82万。

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图 | 千瓜数据

 

空瓶改造,给品牌带来曝光的同时,也符合现代人环保、旧物回收的理念。护肤品牌HBN与达人@房灰灰合作的笔记,将发光水空瓶改造成台灯。精致复古,高级有质感,收到不少好评,笔记评论热词TOP10不仅出现“好漂亮”

,还有品牌词“HBN”,成功刷了一波存在感,加深品牌印象。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

 

3、家居家装行业:空间改造

 

家居家装有许多手工发挥的空间,以往人们喜欢看全屋改造,但成本太高,对品牌来说,其实只需要针对某一场景的局部空间进行改造,匹配相关的风格,就有不错的效果。

 

譬如小仙女风卧室、复古咖啡角、萌宠厨房等。举个例子,品牌笔记《DIY巨型懒人沙发》,就休闲场景,搭配电视和懒人沙发,营造放松的氛围,并在DIY懒人沙发的过程中,巧妙植入洗地机产品。 该笔记预估曝光高达500万+,点赞8万+,评论1千+,曝光和互动效果数据表现双优。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

 

手工本身就是创意性极强的话题,不同的人造就了它的多样性和无限可能,对品牌来说,就有一个很大的发挥空间,DIY、食玩、改造……除此之外,手工的玩法还有很多,品牌可持续跟进话题动态,捕捉更多新玩法。

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书瓜瓜 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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