小红书下一个爆款趋势锁定 | 秋冬种草指南


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3星期前

今夏「多巴胺」风靡全网,现秋日又捎来一股名为「美拉德」的风……俨然一副“新晋顶流”的架势。

 

如何抓住这一新趋势?本期千瓜将锁定小红书下一个爆款内容——「美拉德」,剖析笔记与底层逻辑,助力品牌洞见先机,运筹布局。

 

秋冬新趋势

小红书吹起「美拉德风」

 

 

美拉德风灵感源于食物中的“美拉德反应”,是两种化合物经过化学反应生成棕色物质,例如烤肉、咖啡、爆米花中都有。

由此演变的「美拉德风」代表色为棕色、褐色、卡其色等,同时搭配橘、红等其他色系,构成新兴的潮流表达。其主色调与历来秋冬经典流行色高度契合,可以预见,随季节推进,美拉德风势必越刮越猛。

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图 | 千瓜数据&小红书截图

 

千瓜数据显示,8月起小红书涌现#夏天多巴胺秋天美拉德、#美拉德妆容、#美拉德穿搭等话题,浏览量均超百万。

 

相关笔记不断增长,截止8月21日,已覆盖美妆、穿搭、美食、母婴、家居等多领域。调研笔记分类数据显示,服饰穿搭占55.30%,彩妆护肤占14.01%,美食饮品占5.66%,家居家装占1.73%,已有出圈势头。

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图 | 千瓜数据

 

品牌动态方面,诸多大牌在秋冬时尚秀场都用过美拉德配色,如Prada、Hermès、Miu Miu等。

 

社媒平台,范思哲、朗姿、娇兰、赫莲娜等,均加入造势。欧莱雅、卡姿兰、蕉内、安踏等一众品牌已开始在小红书投放相关笔记,各大品牌商品信息也带上了关键词。

 

用户自发种草,大牌接连入局,显而易见,美拉德是今年秋冬必须重点关注的趋势之一。

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图 | 千瓜数据&小红书截图

 

如何追风造风?

「美拉德」种草指南

 

 

如何布局美拉德相关内容?前有多巴胺,后有美拉德,从中我们又能得到什么启发?经过调研,千瓜将从创意玩法——引领趋势——精神世界,分别进行剖析。

 

创意玩法:食物表征与引喻

 

美拉德与食物有着直接关系,广泛存在于日常食品中。通过食物来表述,自然最易理解。果不其然,笔记内容中,包含一系列食物词,“牛排、咖啡、焦糖、面包、汉堡”等,跻身内容关键词热词TOP100。

 

千瓜认为,将食物表征、引喻运用到内容创作与传播策略中,或有意想不到的效果。

 

食物表征:色泽、风味

 

美拉德反应下的食物,拥有特殊风味,香气浓郁、色泽诱人。利用这一优势,美食相关品牌即可结合产品,从视觉和嗅觉上进行渲染和描绘,勾起食欲。

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图 | 千瓜数据&小红书截图

 

食物引喻:用简单、具体、生动的食物来描述事物

 

美妆、穿搭笔记中,有不少用美拉德食物作比喻,烘托视觉效果,譬如牛排妆容、咖啡穿搭等。

 

千瓜建议,品牌可借用大众熟知的美拉德反应产物,使产品具体可感,增强表达效果;或进一步发掘更多相关食品,引领创新。

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图 | 千瓜数据&小红书截图

 

趋势引领:融合时尚与潮

 

调研笔记内容关键词显示,风格词频现。除了经典的“复古风、通勤风”等,还有今年超火的“Cleanfit、Cozyfit、老钱风”,以及时尚圈的新词“静奢风、废土风、New Vintage(新古着)”

 

相较多巴胺热烈高调的亮色系,美拉德平和低调的棕色系,简单高级,容易上手,普适性强,可通过各式各样的风格来演绎。

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图 | 千瓜数据

 

千瓜观点,“静奢风、废土风、新古着、老钱风”,近来讨论热度特别高,与美拉德齐头并进,深受各路明星潮人喜爱,值得圈个重点:

 

静奢风(Quiet Luxury)安静而奢华,强调一个“静”;废土风(Wasteland)构筑超现实的末世美学;新古着(New Vintage)讲究舒适与旧物质感的平衡;老钱风(Old Money)与静奢风宛宛类卿,主打低调的贵族感。

 

品牌在美拉德风与这些新风格的基础上,通过个性化的诠释,赋予产品艺术感和创意性,或能捕获更多时尚追风者,带动新一轮的趋势。

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图 | 千瓜数据&小红书截图

 

精神世界:内在感受与表达

 

无论是多巴胺还是美拉德,本质都是对颜色的创新,并通过颜色映射人们的自我感受与精神世界。所以我们谈美拉德,也须挖掘其内在基因。

 

调研笔记颜色词TOP300结果显示,主色调“棕色、卡其色、咖色、焦糖色”热度较高,笔记数占比超22.6%;其他颜色“黑色、橘色、红色、蓝色”热度较高,笔记数占比分别为4.18%、3.67%、1.86%、1.69%。

 

而笔记内容感受词中,则出现“氛围感、舒服、温暖、静谧、轻松、自由、低调、松弛”等

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图 | 千瓜数据

 

千瓜认为,色彩潮流下的流量密码是情绪表达,正如多巴胺的火热实质是人心所向的“精神疗愈”,美拉德亦是。如果说多巴胺的底色是快乐,那么美拉德的底色就是平静,与当下年轻人追求“内在稳定”相契合。

 

从颜色出发,探索人们的精神世界:

 

棕色为代表的同色系,可能是安定、沉静、优雅、松弛;

 

棕色系碰撞亮色系,可能是平淡日常中希望寻求些突破或改变;或是长大成熟后,仍想保留本真和无畏;亦或是稳定内心的秩序,勇敢享受世界、自由生活。

 

千瓜建议,品牌在确立自身审美表达的基线上,或可结合“美拉德”相关色彩,及其内在感受持续输出内容,构建产品共情力,夯实客群对品牌的忠诚度,吸引转化更多人群。

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图 | 千瓜数据&小红书截图

 

总结

 

我们知道,小红书双瀑布流的展现形式,使人的注意力很大程度受视觉主导,这也是多巴胺、美拉德等色彩趋势能生长走红的原因之一。今年秋冬的「美拉德风」如何把握?千瓜总结三点建议:

 

借用美拉德反应相关食物,就色泽、风味直述、借喻产品,进行具体表达;

 

关注相关风格趋势,经典(复古、通勤风等)、热门(Cleanfit、Cozyfit、老钱风)、新生(静奢风、废土风、New Vintage),探索美拉德在当代时尚视角下更多的个性化可能;

 

重视颜色给予人们的“能量场”,通过色彩视觉的构建,表达内在的精神世界,让产品与消费者能够跨越不同语境,达成精神互融。

 

无论何种方式,最根本也最重要的是,从产品自身与之的交集出发,在追赶潮流过程中,创造带有品牌独特印记的潮流。

 

本文由姑婆那些事儿作者:千瓜数据 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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