学会这几步,教你1分钟辨出B站优质UP主!


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
3星期前

品牌想要投放某UP主,该如何判断UP主是否优质并且同品牌相匹配呢?运用这一套多维度的UP主评估方法 ,帮助你高效判断,快来看看具体怎么操作吧!

一、up主粉丝涨跌

有些广告主在判断UP主是否值得投放时,会陷入粉丝量级更大的UP主广告效果会更好的误区,其实粉丝量只是衡量因素之一,UP主的涨粉数和近期视频的播放数据更能直观反映UP主的近期数据表现。

可以通过“UP主粉丝排行榜”和“UP主粉丝变化趋势”来综合分析粉丝数和涨粉数。

来源-飞瓜数据(B站版)

来源-飞瓜数据(B站版)

通过以上数据可以看到该up主近期涨粉情况,粉丝数量代表着UP主长期努力的累积,涨粉则代表了UP主最近发布视频的真实表现,因此在评估UP主的传播力时,更要从他们的涨粉情况来看,投放涨粉趋势好的,尽量避免投放出现掉粉情况的up主

在判断了UP主的涨粉趋势后,也不要忘了评估UP主近期作品播放数、互动数的表现情况。

来源-飞瓜数据(B站版)

对于投放,有两点,第一选择粉丝增长趋势在上升期的UP主做投放,避开下滑期;第二选择近期视频数据稳步上升的UP主投放。

二、粉丝画像重合

如何实现品牌用户或者潜在用户与投放群体高匹配呢?

可以通过“UP主详情页”查看UP主的粉丝画像,判断UP主粉丝画像是否与品牌消费者画像高匹配。

来源-飞瓜数据(B站版)

飞瓜数据b站-up主详情页-粉丝分析-粉丝画像

粉丝性别分布:判断UP主的粉丝性别和品牌或者产品消费者性别重合度的高低。

粉丝年龄分布:判断UP主的年龄与品牌或者产品消费者年龄重合度的高低。

粉丝星座分布:判断粉丝大体的消费性格,是冲动还是理性,是感性消费型还是细节决策型。

粉丝地域分布:判断品牌或者产品的消费价格和适用城市。

那么如何判断UP主视频方向和品牌产品方向高重合呢?可以通过“作品分析功能”查看UP主作品的观众画像。

从UP主发布作品的一二级分区,判断UP主平时发布的作品属于哪些类型,涉及到哪些领域。

来源-飞瓜数据(B站版)

还可以通过视频标签数据、视频分类占比、视频表现、视频播放量级分布等数据查看UP主的视频偏好和类型偏好。

来源-飞瓜数据(B站版)

品牌可以通过查看视频标签数据等这些高频词判断UP主作品是否有和产品相匹配的地方。

UP主画像也是同品牌重合是评估UP主的关键因素之一,如若重合,那么投放就容易触动到用户的消费需求点,投放的转化率也会增强。

三、up主评论

UP主的视频质量和粉丝印象关乎着品牌的广告投放效果。UP主的视频内容优质,那么粉丝对UP主恰饭自然不会太反感。UP主的口碑和印象佳,广受粉丝的好评,品牌投放该UP主,也会使粉丝增强对品牌的好感度。

那么如何评估UP主内容是否优质?广受粉丝好评呢?可以从这两点进行评估。

1. 看UP主近期的舆情分析,可以了解到该up主近期评论情况

来源-飞瓜数据(B站版)

2. 看UP主视频的弹幕、评论,进行舆情分析

通过UP主作品画像中的评论高频关键词,可以看UP主视频评论高频词是否出现负面评论,若出现关于UP主作品的消极评论,那么投放就需要慎重考虑。

来源-飞瓜数据(B站版)

来源-飞瓜数据(B站版)

当品牌投放UP主,粉丝对于UP主的印象和好感度会移情到品牌上,因此品牌一定要评估UP主的粉丝印象和作品口碑,UP主的好评越多,投放效果也会更好。

四、竞品有投过

想要快速评估UP主,还有一种减少时间成本的方法,就是看竞品有没有投放过,可以快速查看竞品投放UP主的情况。

通过“品牌搜索”查找想看的竞品数据,查看竞品植入概况和曝光统计,也能知晓竞品有哪些关联作品、关联up主等数据

来源-飞瓜数据(B站版)

通过这种方法可以查看我们想要投放的UP主是否被竞品投放过,如果被竞品投放过且数据不错,那么说明该UP主值得投放;或者可以采取差异化策略,避开该UP主,选择其他UP主进行投放。

五、粉丝粘性高

粉丝对UP主的粘性高,说明了UP主的视频质量一如既往地满足粉丝们的期待,UP主与粉丝之间这样一种良好的关系促进了品牌投放效果和影响力的切实增长。

品牌可以查看UP主的粉丝画像,根据粉丝等级分布来分析UP主的粘性和忠诚度。

来源-飞瓜数据(B站版)

六、UP主报价

品牌评估优质UP主时,还需要考虑UP主的报价是否在自己的预算范围内。

来源-飞瓜数据(B站版)

以上就是评估优质UP主的方法,学会这六个评估维度,可以快速高效地判断UP主是否值得投放。

本文由姑婆那些事儿作者:飞瓜数据B站版 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了