00后涌入老年团、老年大学,小红书数据解析,什么是消龄化?


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9个月前

今年年轻人似乎格外“念旧”,曾经只有老年人才会出现的场合,涌入大批年轻身影,看似年龄悬殊的两拨人,却不分年纪,“同频”了?

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穿老人鞋、上老年大学…年轻人开启老年模式

 

穿上了足力健、吃上了老年饭堂、走上了老年大学……现代年轻人在老年世界的存在感,似乎突然变强了……

 

传统印象里中老年人热爱的活动,正闯入更多年轻的身影。小红书上接连出现各式各样的相关笔记:

 

为养生锻炼,吃保健品、打八段锦;为寻烟火气,去菜场赶集、体验乡村生活;为缓解压力,看名山大川、参加老年旅行团;为舒适时尚,穿足力健、披丝巾;为个人爱好,上老年大学兴趣班……在“生活”这件事上,年轻人与老年人的分界线,似乎变得越来越模糊。

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图 | 小红书截图

 

据日本一项长达30年的研究表明,随着不同年龄层的人群价值观变化,经济水平、个人能力提升,生活选择更加多样化。老与少,在生活各个领域中的认知、意识、喜好和价值观差异,将逐渐减少,呈现“消龄化”趋势。

 

简单来说,“消龄化”就是年轻人和老年人的生活与消费理念,逐渐融合,老年人可以调皮和可爱,年轻人也可以沉稳和保守。

 

消费群体本就是一个不断流动碰撞的整体,小红书上出现的年轻人走“老年路子”的代际热点,某种意义上也是“消龄化”未来可能性的缩影。代表着新时代的老年人与年轻人之间的消费,存在共性。

 

小红书数据洞见,消龄化消费四大趋势

 

目前小红书上有哪些“代际热点”?针对时尚、吃穿、出行、兴趣四方面,进行总结。我们来看具体案例:

 

时尚:老一辈审美

 

世人常说:时尚是一个轮回。老一辈的审美,并非过时,兜兜转转,又重新回归到新一代年轻人身上。小红书上,流行的奶奶风头巾、大妈丝巾、中老年衬衫等,都有着相应的爆文笔记。

 

近期爆火的足力健,以前我们常说它是老人鞋,但近来有不少人在小红书上发表自己的种草笔记。有的是为求舒适求松弛,有的则是变着花样DIY,创造出通勤风、可爱风、中国风等不同风格的时尚搭配。

 

8月22日,初级达人@泡芙好可爱发布的笔记《大学生有自己的足力健》,预估曝光19.79万,互动量3400+。笔记评论热词TOP1就是“链接”,足见种草效果之显著。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

 

吃穿:老年食堂、批发市场

 

在吃穿用度的消费上,年轻人也在向老年人靠拢,追求省钱、实惠、健康的消费。譬如在老年食堂吃饭、逛菜市场、批发市场……

 

人文风光类达人@溺水小汪与支付宝合作的笔记《我最爱的小镇 没游客 不商业 好适合旅居!》,千瓜数据显示,预估曝光数11.78万,点赞1000+。笔记分享了小镇生活的点滴,其中就提到了老年食堂,年轻人就餐12元,很健康。受到众多网友喜爱,在评论区表示“好想去、马上冲了”。

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图 | 小红书截图

 

出行:中老年式旅游

 

起初的中老年团旅游,大都是因低价入坑,在旅途中收获治愈。网友表示:社恐好了,作息也规律了,还被一群长辈宠着,能不快乐嘛。逐渐的,年轻人把高性价比、强度适中,又拥有情感治愈的出游,称之为“中老年式旅游”。

 

例如普通用户发布的笔记《安吉周末自驾游 | 慢节奏的中老年式旅游》,以中老年式的慢节奏,游山玩水。笔记传播效果点赞数高于达人平均水平99.38%,收藏数高于达人平均水平99.84%。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

 

兴趣:老年大学氛围感上学

 

年轻人还爱上了老年大学,小红书上#老年大学话题,历史浏览量3800万+,近90天浏览量高达261.52万,增长33.5%,相关笔记数增长123%+,互动总量增长94%+。

 

对他们来说,老年大学以兴趣为主,学画画、唱歌跳舞,课程门槛低,且时间自由,又没有“学业压力”,纯纯“氛围感上学”,提前享受老年生活。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

 

面对消龄化趋势,品牌可从以上几个角度入手,进一步挖掘需求,同时关注平台热点,发掘代际热点,找到新一代年轻群体与活力老人之间的共同需求,打开思路,扩大人群种草范围。

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书瓜瓜 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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