2023防晒“大升级”,今夏趋势提前解码


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10个月前

夏日将临,防晒需求激增,进入市场旺季。今年防晒赛道朝着“防护升级,多面兼顾”大势发展。


哪些趋势值得关注?本期,千瓜将通过小红书数据分析和笔记内容洞察,为品牌提供数据支持和方向参考。

月增长高达501.36%
2023夏日防晒作战 竞逐激烈

果集·千瓜数据显示,2022年小红书平台防晒相关投放高峰集中在5月-8月。2023年防晒市场热度剧增,商业笔记数同比2022年,2月增长501.36%,3月增长率也高达382.03%,千瓜预判,今夏防晒市场竞争将更加激烈。

千瓜观点,现今防晒理念日趋成熟,消费者抗衰、抗老需求的增长,加之户外旅游市场沸腾,多方面助攻下,人们对防晒的需求更加旺盛,品牌投放势头迅猛。

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图 | 果集·千瓜-商业笔记趋势图

 

小红书防晒市场的消费者主要为生活在一线、新一线城市的18-34岁人群。一线、新一线城市合计占比超6成,18-24岁占比49.17%,25-34岁占比39.51%。

今年第一季度防晒人群数据显示,美妆党、爱家控、学生党占比TOP10,是主要覆盖的核心人群。同比去年,轻奢白领人群增速较快,均篇互动量超1万,仅次于学生党;瘦身男女均篇互动量与美妆党差值较小,单篇笔记表现不亚于美妆党。

因此,除了美妆党等核心人群,品牌还需关注轻奢白领、瘦身男女等潜力人群的需求

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图 | 果集·千瓜-2023第一季度人群分析

 

防护升级 面面俱到
种草步入新阶段

“全民防晒”时代开启,防晒体验、效果、使用等各方面需求表现升级。

高倍x轻感x抗衰,核心需求进阶

果集·千瓜近1年防晒相关笔记内容词中,“SPF50、高倍防晒”,互动量高达351.02w,“轻薄、很清爽、清透”,互动量高达143.15w。紫外线较强的天气,用户不仅关注防晒系数,也注重肤感,在高防晒力、质地轻薄基础上,对产品进一步提出清爽、清透等肤感需求

与此同时,“抗老”、“深层”二词出现频繁,互动量高达238.31w。千瓜观点,部分消费者防晒心智已从表面防护「防晒黑」进入深层防护「抗光老」阶段,品牌需关注到这一变化,进行相应内容部署。

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图 | 果集·千瓜-内容关键词图表


多面手走俏,「防、养、修、妆」并举

调研防晒相关笔记内容发现,防晒产品、功效的竞争已不止于“防”。除了防晒黑、防水、防汗,同时还兼顾养肤、修护、妆感。

防晒+养肤内容中,出现“保湿、补水、美白、滋润”等热词,其中“保湿”、“补水”互动量分别为304.25w、168.12w
防晒+修护内容中,出现“淡化、淡斑、屏障”等热词,其中“淡化”互动量为217.05w
防晒+妆感内容中,出现“底妆、素颜、遮瑕”等热词,其中“底妆”互动量为247.07w

千瓜认为,针对多面兼顾趋势,品牌可尝试从两个层面跟进:
产研层面,在产品原料、成分、功效等突破创新,实现多效合一;
营销层面,内容部署凸显产品多种效用,或结合相应热词,部署多元化营销场景。(例如:日常防晒和护肤功课,防晒叠加其他产品呈现妆感等。)

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图 | 果集·千瓜-内容关键词词云


近日大火的防晒品牌MISTINE(蜜丝婷),投放的初级达人笔记《男明星边防晒边美白!心机伪素颜被狠狠拿捏》,即同时踩中“防水防汗、美白、伪素颜”等热词,笔记互动量近2000,点赞数高出达人平均水平690.53%,超常发挥。

 

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图 | 果集·千瓜-热门笔记案例分析
 

 

全身防护,「硬防晒」热度赶超「软防晒」

通过近1年防晒笔记评论热词,以及今年4月防晒品类关联词发现,硬防晒格外能打。“防晒衣”、“帽子”、“墨镜”等频繁出现在评论热词。防晒衣、防晒帽热搜指数(344.34w、288.23w)超过防晒霜(252.09w),此外防晒口罩、面罩、手套、防晒裤、墨镜等均出现在防晒品类搜索榜上。

千瓜认为,如今防晒需求已由面部扩至全身,消费者对硬防晒的关注度越来越高,追求软硬防晒双在线。相关品牌不妨乘势出击,研究近年崛起硬防晒新势力,挖掘增长点。

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图 | 果集·千瓜-评论热词&品类词搜索指数图表


营销泛场景延伸
户外、光电美容潜力高度释放

营销场景上,防晒市场也呈现多元发展趋势。除了护肤、彩妆垂类场景,还延伸出许多泛场景。
千瓜分析发现,当下户外、光电美容两大场景,热度较高,增长空间较大

互动量超227w,户外热带动防晒热

筛选笔记内容中的场景热词,“户外、旅游、露营”进入TOP10,互动量高达227.11w。近1年,城野医生、修丽可、艾惟诺都投放了城市骑行、避暑徒步、亲子出游等相关笔记,收获千赞爆文。

小红书的户外风、旅游热刮遍大江南北,已从趋势逐渐成为当下热门的生活方式。千瓜建议,品牌可在相应场景中抓住户外及出游所需的便捷性、专业化特性,针对性定制防晒方案,打动消费者。

 

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图 | 果集·千瓜-内容关键词图表&笔记案例分析
 

光电美容刺激防晒需求,衍生市场新机

防晒相关笔记内容中,“美容院、激光点痣、脱毛、祛疤”等词脱颖而出,互动量高达145.57w

随着科技美容行业发展,人们对其接受程度逐渐变高。近年来热门项目中的光热作用,会刺激生成黑色素细胞,皮肤对紫外线更敏感,因此防晒就成其人群刚需。今年户外品牌蕉下就借此趋势推广防晒帽,产出点赞2000+的爆文。

千瓜建议,品牌或可关注光电美容人群、行业动态,解锁新的营销场景,探索新的增长点。

 

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图 | 果集·千瓜-内容关键词图表&笔记案例分析
 

总结

千瓜认为,今夏防晒市场必然竞争激烈,品牌方可围绕“防护升级,多面兼顾”的核心展开营销布局。
关注消费者进阶需求,对防晒力做加法、对肤感做减法;

考虑从防护、养肤、修护、妆感等多角度发力,多元触达广泛人群;

解锁更多潜力营销场景,针对性布局户外、光电美容等,覆盖潜在消费者;

数据说明:基于社媒数据分析平台「果集·千瓜数据」 在2022年、2023年1月1日-2023年4月25日所追踪到的营销情报,并对千瓜在库1亿优质达人以及600w活跃达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取周期内小红书防晒相关商业笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。

 

本文由姑婆那些事儿作者:千瓜数据 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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