小红书数据分析平台:揭秘火爆全网的联名营销怎么玩?


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1年前

导语

根据千瓜数据显示,电影上线以来,铃芽之旅这个IP也在小红书平台发生了惊人的增长。累计话题浏览量超1.23亿,笔记预估阅读总数近五千万。攀升的数字背后,是属于年轻一代的狂欢!

果集·千瓜数据

铃芽之旅在小红书平台的热度飙升,不仅是因为Z世代的热爱,也有官方在其中助推。

小红书笔记

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小红书官方账号 @娱乐薯 分别在3月24日和3月29日连发两条铃芽之旅相关的话题笔记,可见平台方也非常看好铃芽之旅这个话题的潜力。作为小红书平台的主要人群之一的Z世代,自然也在官方的推动下将《铃芽之旅》的热度推上另一个高峰。

眼见IP的影响力也在各媒体平台逐渐扩大,如何利用这个IP的热度完成变现?奈雪的茶交出一份完美的答案。

跨界联名,IP的变现之路

铃芽之旅电影上映同天,奈雪的茶开启IP的联动,推出了自家的王牌产品“霸气草莓”和“霸气芒果”,在线上或线下门店购买该产品即可获得铃芽之旅周边。

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此次奈雪的茶与新海诚《铃芽之旅》的联名,可谓两大IP的“集大成之作”。其实,茶饮界类似的联名并不在少数,以刚过去的愚人节为例,喜茶联合动漫IP大笨狗推出「芥末芝士」系列小料,在外观平常像芝士的小料中加入芥末辣,想和阿喜一样整蛊自己朋友的消费者都可以加购限定小料,或购买指定产品更换其中的正常芝士。

初级达人 @一只泡芙 发布笔记《小心那个4.1请你喝喜茶的朋友!!!》,互动量达1.77万+,引发用户热议,不少人跃跃欲试,表示想要给朋友“尝尝鲜”。

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前段时间最为出名的要数 瑞幸 × 线条小狗 情人节限定,素人博主@ 水煎包糊了发表的笔记,互动量高达4.94万,且评论热词TOP10中出现“喜欢”、“想要”等关键词,足见种草转化的有效性高。

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很显然,联名营销能将具有相似消费特征的品牌们,以一个新角度将原先毫无交集的元素重构演绎,为消费者重塑眼前一亮的新形象、新态度、新模式,从而拓展同一圈层的新顾客,形成品牌双赢的局面。所以,品牌可以借助其他品牌热度,为品牌增添新的活力。

本文由姑婆那些事儿作者:新媒体小橘 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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