小红书数据分析工具 | 新中式内容营销


Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
2个月前

一句周杰伦的“国风就是最diao的”,让许多博主纵身涌入一片创作之海,吹起了暗藏在每一个中国人民心底的中国之风。新中式作为一直新锐队伍,发展潜力仍然很大,由于新中式风格所喜爱的人群是特定的,新中式服饰如何在小红书内容上精准投放目标人群,扩大潜在用户呢?和我一起用小红书数据监测工具——千瓜数据一探究竟吧~


1、新中式风格的定义
新中式概念出现在在大众视野的时间甚至比00后还要晚,直到2022年,新中式这个字眼才正式被知网收录体现在标题和正文里,而有关新中式服饰在2010年才有所谈及,目前业内关于新中式比较认可的定义为:中国传统风格文化在当前时代背景下融合传统中式风格的当代设计,通过与现代潮流的对话碰撞而产生的创新。如果要用一句话概括什么是新中式,那便是“东方美学的现代演绎”。


2、洞察趋势大盘,实现强关联种草
利用千瓜数据-【行业流量大盘】-【笔记内容分析】洞悉趋势、了解直接需求、寻找机会。


可以看到TOP前50出现了“汉服”中式穿搭名词,受众群体较高,分析近90天的笔记词云提炼出用户的关注点聚焦在穿搭ootd、摄影、写真、价格、日常出行、探店、景点、发型等关键词。


这一步意在剖析目标用户最关心的话题,利用强关联种草,挖掘场景和内容部署,精准投放目标人群。

v2-a1f59c6ab8bae49b1850cc4db42b7990_b.jp

图|千瓜数据


例如人们关注汉服日常,当用户觉得传统汉服穿戴起来过于复杂繁琐,品牌方就可以从新中式轻汉服切入,既迎合用户对于喜欢汉元素的幸福感又能满足轻便出行的需求,强关联内容下用户往往能被快速种草。

v2-e7ff5a4ca4e738a05bda4ee205b7e5f7_b.jp

图|千瓜数据


3、分析场景,内容弱关联种草
新中式品牌依靠自身的高颜值虽然已经能自动圈粉,但是可以利用弱关联内容,场景化触达潜在用户,实现破圈种草营销。


利用千瓜数据-【行业大盘】-【受众分析】可以给出目前品类下的相关内容在小红书平台都有哪些类型的用户关注,并利用这些词覆盖到的场景及关注类型,去倒推适合投放的达人。

v2-bf3fbef2ac1a45943b6d31a0e0da289c_b.jp

图|千瓜数据


千瓜【热门笔记】-【服饰穿搭】分析近期数据较好的热门笔记内容,整理种草场景。


比如:辣妹出行、地铁ootd、春夏、秋冬、中国传统节日、中式婚礼、高级感、清冷感、通勤、方圆脸等。

v2-4bcc0ef1010fe67612af0aa4413e1bc0_b.jp

图|千瓜数据


【总结】
从新中式穿搭到最近爆火的围炉煮茶,国潮之风势不可挡,小红书品牌可以从关键词、热门笔记下手,利用强、弱关联种草,实现内容上的突破。

 

本文由姑婆那些事儿作者:小红书小千 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

收藏

{{favCount}}

个人收藏

投稿请戳这里!投稿
0

次分享

文章评论(0)

{{ user.nickname }}
发表评论
登录 进行评论
加载更多 正在加载中... 没有更多了