小红书数据分析工具 | 露营经济,爆火还是虚火?


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2个月前

2020年被业界视为「露营元年」,在人民群众对美好生活的需求下,并持续撬动消费。在小红书数据分析网站-千瓜数据中,小红书关键词热度查询中,露营热度居高不下。

在千瓜数据-热搜词榜-热词增量榜上,“户外露营”也在出行分类下位居第一。

 

一、从传统露营到精致露营的转变

虽然露营很火,但值得注意的是,此“露营”非大众刻板印象中的“传统露营”,而是全新的“精致露营”概念。

总结来说,精致露营是比传统露营在环境上要求更高、露营方式上更为休闲、而在结构上处在消费升级下的露营场景,相应地在消费上,精致露营的人均消费也远远高于传统,且双方的消费群体并不重合。精致露营的消费群体具有强社交、高舒适的需求,是传统露营中衍生出的、更适合当代中产的休闲方式。

根据《2021-2025 年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示,户外露营行业市场规模有望持续增长,或将于 2026 年达到 150 亿元。

二、精致露营到底有多火?

小红书发布的数据显示,平台上“野餐”的搜索量比去年同期增长162%,露营搜索量比去年同期大幅增长427%,这其中不仅有“教你如何写露营文案朋友圈”,“露营装备攻略”,细致到露营穿搭、露营拍照姿势、露营最佳推荐点等话题,每一个热门话题都能带来上千的点赞、收藏和关注。

 

三、Z世代年轻人成为精致露营的主流人群

根据千瓜数据显示,精致露营的用户画像多是90后、95后的Z世代年轻人。

 

作为消费观念领先的Z世代,他们在各大社交平台频繁种草,易被KOL(意见领袖)等人吸引节奏,受社交平台、综艺节目、消费观念等影响,疫情下的年轻人都有着新的消费观念,他们追求小众兴趣,却又愿意跟随热火的潮流趋势。

四、“精致露营”的爆火离不开小红书的支持

2022年,是户外小众运动频频出圈的一年。此前还只是圈地自萌的户外小众运动,因此骤然出圈。从徒步到露营,从飞盘到冲浪,再小众的户外运动,都能收获一大票年轻人的追捧。户外运动走俏的背后,离不开小红书的因势利导。

小红书频繁举办了“露营”相关的主题活动,从4月上线的“小红书露营季”到目前正在进行的“露营游乐园”,再到官方账号@户外薯、@走走薯 时不时地发布露营话题讨论……总而言之,平台会对产出“露营”内容的博主给予各种奖励,如流量扶持。

五、新手达人应该如何乘“露营东风”

精致露营的爆火不仅是商家们眼中能够实现发家致富的“财富密码”,也是小红书博主的“流量密码”。

刚入局的达人们可以在内容类型上多下功夫,比如:分享攻略型、拍照教学型。

除了露营攻略、露营的拍照教学之外,还有一些露营妆容、露营穿搭、露营美食等都能比较好的引起互动。

本文由姑婆那些事儿作者:小红书瓜瓜 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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