两天涨粉1000万,抖音有了新“顶流”


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2个月前

卡塔尔小王子可能是抖音有史以来涨粉最快的名人之一。11月27日15:59发布第一条短视频,次日中午12点左右粉丝量已经突破1000万,仅花费了20个小时。上一个在一天内粉丝破千万的,还是出道40年首次开设社交账号的刘德华,后者突破1000万粉丝的时间则是12小时。

这位走红的卡塔尔小王子真名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼,在抖音的账号名为“拉伊卜小王子”。在卡塔尔对阵厄瓜多尔的世界杯揭幕战中,这位“小王子”因其对国家队的期望落空,克制不住地在看台上“手舞足蹈”。这一和身份形成鲜明反差的举动,被网友调侃是“王子的烦恼”,随后又因其神似卡塔尔世界杯的吉祥物“拉伊卜”,通过各式表情包走红。

截至2022年9月,卡塔尔总人口为265.8万,仅仅两天时间,卡塔尔小王子就已经拥有超过1000万的中国粉丝。复盘“小王子”走红的全过程,离不开世界杯巨大IP的影响力加持,但同样可以看到平台助推的痕迹。从博客时期就曾是流量秘诀的“名人效应”,被抖音延续使用“百试不爽”,从明星、歌手,到近两年开始撬动作家、艺术家等多领域的名人资源,有人疑惑“小王子”的崛起速度为何如此之快,但对抖音而言,或许都只是“生态”的一环。

按照常规剧本,“出圈—增粉”后,卡塔尔小王子是开启直播带货,还是作为桥梁,宣传中东特色风情?

01 两天涨粉超千万,卡塔尔“小王子”已有周边

“吃了吗?没吃?回家,吃去吧。”

“没吃,请你吃。”

在卡塔尔“小王子”走红之后,央视频很快对其进行了一次专访。

有网友戏称“小王子”是社牛,在采访视频中大方地和中国粉丝打招呼,现场和记者学起了中文,不仅向粉丝表白“我爱你”,在得知自己成了“中国某一美食的代言人”之后,还毫不介意地表示会去品尝小馄饨。在视频里,他还诚挚地“邀请中国朋友们前往卡塔尔看比赛。”

面对亲和力拉满的“小王子”,评论区则是一片欢乐。有网友感慨“小王子”不仅“多财多亿”,竟然还“凭亿近人”,没想到“说采访王子这就采访上了。”也有网友玩梗:“由于机票住宿太贵,我居然拒绝了王子的邀请!”连中国联通官方号都跑来凑热闹:“王子,办联通卡吗?”“王子,可以和你做朋友吗?”在此前的采访过程中,“小王子”也透露,自己上个月刚满16岁,目前正在读高中。虽然只有16岁,但小王子身高已经超过一米八,最喜欢的球员是C罗。

文化习惯和生活方式上的差异,本就让这次世界杯的主办方,卡塔尔成了新晋网红打卡地。人们对挥舞着“钞能力”的“中东土豪”生活充满好奇,尤其是略显神秘的卡塔尔王室,本次世界杯可能是王室成员最齐亮相的场合。然而,好奇的心态是其次,输球后同样激动的表现,让看似遥不可及的“中东土豪”“王室成员”有了鲜活的情绪,才是“小王子”迅速出圈的关键点。

事实上,卡塔尔的其他观赛成员,也被拍到了外泄的情绪表露。有网友为卡塔尔观赛团配上“气鼓鼓”表情包,一位年龄较小的观赛成员则被网友戏言口型十分像在喊“退钱”,拿着显微镜看球的粉丝们,甚至从王子们的眼神中看出了“忧郁”,在卡塔尔队1:3输给塞内加尔后,有网友评论一片片白头巾向场外移动,留下了“富而忧伤”的背影。

土豪也有烦恼,输球同样没辙,尤其是在卡塔尔为此次世界杯付出了2200亿美金后,这种反差让小王子率先出圈,随后叠加上观众对小王子生活的好奇,以及小王子平易近人的友好态度,造就了两天涨粉1000万的流量漩涡。截至发稿前,“拉伊卜小王子”发布两条短视频,抖音粉丝量已经达到1175万,灰豚数据显示,小王子的粉丝画像男女比例基本持平, 25—30岁的粉丝占比最高,达到了41.2%。尽管没有带货,但在电商平台,嗅觉敏锐的商家,已经悄然将印有卡塔尔王子表情包的手机壳、抱枕等商品上架,产生了部分销量。

02 抖音为何要捧“小王子”?

两天涨粉1000万,卡塔尔小王子在抖音的崛起势能为何如此之强?

电商在线通过多位用户的采访了解到,或是由于身份的特殊性、事件发酵的戏剧性,卡塔尔小王子的粉丝已经有向泛娱乐人群渗透的趋势。一位用户表示,自己并非球迷,并未在抖音上搜索过相关赛事,但在11月27日当晚,也收到了小王子第一条短视频的推送。

“感觉是世界杯带起了第一波热度,算是个小出圈的热点。小王子戴着头巾的装束很具特征,推送过来之后,难免停留几秒看一看是谁,为什么推给我,滚雪球一样就滚起了热度。”此外,由于小王子身份特殊,除了球迷,也会吸引部分对王子生活感兴趣的人群。抖音在今年买下了世界杯的版权,这类衍生话题的影响力和世界杯人群交叉,能带来更高的曝光度。

不过,或许也正是因为粉丝人群构成广泛,在卡塔尔“小王子”走红之后,来自粉丝的声音其实褒贬不一,在社交平台,能看到内容创作者对此向平台提出质疑和不满:“相较部分创作者,辛辛苦苦想选题、做内容,(什么都没做)发一个视频就涨粉1000万,这种推送机制到底是否合理?”也有用户提出双方生活习惯太过不同,并不想再收到相关的内容推送。

然而,如果从平台诉求思考,这种走红的方式就有了逻辑可循。“名人效应”一直是平台汇聚流量的惯用手段,对于平台而言,名人资源,就是推动流量持续滚动的水源地。

通过明星大V带起影响力,持续引入海量的中小V、细分领域的KOL,后者能为平台带来可观的粉丝互动频率,这种头部带动流量、中腰部带互动的策略,早已被验证过成功。最早玩转这一套的是新浪微博,微博创立之初就邀请明星入驻,2014年开始探索垂直化策略,通过资金支持、商业开发、上升通道等各个方面的扶持,细分游戏、美食、体育等多个领域,打通了内容商业化变现的管道——如果仔细摸索成长轨迹,会发现抖音正在复制这条路径。

根据《2020抖音娱乐白皮书》,2020年入驻抖音的明星艺人超过3000位,而在争夺明星资源之后,歌手、运动员、作家、艺术家,也正在成为新的争夺资源。抖音在去年将目光投向了国外,推出“跨海计划”,一口气引进来自10余个国家的50多位明星,其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift这样具有世界级影响力的国际巨星;同年,开始邀请国内外艺术家举办起线上艺术节,今年甚至开始面向各大美术学院、高校等地,招募青年艺术家入驻平台;除了潮流艺术领域之外,抖音的触角还延伸至体育、戏曲等细分的垂直领域。

对于抖音而言,卡塔尔“小王子”到底哪里有趣,这并不重要。重要的是,通过不断地引入各个领域的红人名流、或者干脆自己“造神”打造出一个名人,来推动平台层面整个生态体系的完善,进而产生源源不断的流量,这才是平台流量来源的秘密。从这个角度看,卡塔尔“小王子”的走红,是大众舆论的顺势所趋,也同样符合短视频平台的流量密码。

至于卡塔尔小王子究竟是不是真王子,其实他并非是现任埃米尔(国王)的孩子。只是气氛已经烘托到此了,大众也仅仅是图个乐呵,从“人、货、场”三要素来看,卡塔尔小王子的“钞能力”并不需要让他亲自下场带货,更可能的情况,是借助世界杯出圈中国,好好地推介当地有趣的异域风情。

来源:电商在线(ID:dianshangmj)

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