涨粉超100万,这些博主的内容密码是什么?


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1个月前

短视频风口之后,下一个流量大潮会是中视频吗?

西瓜视频作为中视频的优质土壤之一,涌现了一批优质中视频创作者,究竟怎么样的中视频内容更能打动用户呢?

本文主要通过拆解涨粉超100万的中视频优质创作者的内容运营策略,为大家入局中视频内容创作提供一些参考和借鉴。

 

“沙雕”日常的真实写照

接地气的情感共鸣

西瓜视频发布的《中视频2021发展趋势报告》显示:@木易阿婆加入中视频伙伴计划(6月)后,截止12月,涨粉量超230万。除了平台流量扶持之外,优质的内容也是木易阿婆账号粉丝大量增长的核心原因。

截至2月23日,@木易阿婆在西瓜视频上发布作品355个。其中,36个视频播放数突破100万,爆款率10.14%(爆款视频定义:播放量突破100万的视频作品)。

优质搞笑领域创作者@木易阿婆的搞笑内容更加贴近用户日常的真实写照。比如做作业、别人家孩子、买东西砍价、过年趣事、大学生活、带女朋友回家VS带男朋友等等。除了日常生活之外,也不乏紧跟社会热点话题,比如直播刷礼物、看好你的电瓶车等等。

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图丨西瓜视频

《【沙雕动画】食堂大妈奇遇记》这个视频作品,便从大学生活最有记忆点的食堂大妈打菜抖手作为核心切入点,加上动画形式的情景演绎,引发了大量用户回忆式弹幕:“真实合理”、“下次一定”、“像极了我们的食堂阿姨”等。

甚至有用户发弹幕总结经验:“吃食堂阿姨的饭要晚去,因为前面的人的肉全抖给后面人的了!”能够与用户深度共鸣的视频,自然少不了流量。

在搞笑视频取得成功之后,@木易阿婆并没有停留在单纯搞笑上,而是试图更进一步反映社会热点问题,积极引导社会风向。

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图丨西瓜视频

《【沙雕动画】小时候跟着爸爸看世界,长大后,爸爸的世界却是我》视频中,以“打工人”的加班日常和父母期待远方的游子常回家看看的情感需求为主要内容。

123.5万的播放数相当于《【沙雕动画】食堂大妈奇遇记》39%,但是弹幕数却是前者424%,即弹幕互动效果相当于前者的10倍。相较之下,效果更佳。

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图丨西瓜视频

“亲情”主旨触动用户广泛的认同性弹幕。“钱还可以赚,但亲情永远不可能再找回来”,“工资不重要最重要要好好的陪伴家里人。”、“常回家看看吧, 亲情比什么都重要。”流泪、难过的表情包更是用户情感最简单直接的宣泄。

当然,搞笑视频也不缺乏种草力。很好用户十分敏锐地发现了华为手机顺畅自然出现在视频中。在弹幕区频频提及华为p40等手机型号,无论是有意种草还是创作者自发的分享,都为相关手机起到了强烈的曝光效果。

2022年,木易阿婆依然延续真实日常又有深度的创作风格,比如1月27日的《今年过年,回老家了吗》等作品,紧跟春节回家场景,直击用户当下面临的热点问题。

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图丨果集·千瓜-西瓜视频-视频分析

果集·千瓜-西瓜视频-视频分析显示:用户评论、弹幕热词,集中在“回家”、“过年”、“新年快乐”以及“回老家”等热词上,引发了用户的普遍性共鸣。用户亲身经历或是可能面对的场景,更容易引发深度共鸣,这样的内容也就更加具有传播力。

简单易懂的趣味科普

好奇,是人类的天性

@水星逛博物馆,短短一年多的时间涨粉226.2万,今年6月18日更是登上CCTV13-新闻频道 [新闻周刊] 本周人物 《水星:懂博物馆的“朋友”》。她涨粉秘籍之一就是用通俗易懂的文字进行趣味科普。通过有趣的视角,把考古发现的成果,用大众更容易接受的方式传播开来。

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图丨西瓜视频

7月9日发布的《历经千年,仍然具有十足杀伤力的古墓机关,真的防住盗墓贼了吗?》视频作品播放数接近800万,弹幕数据1000+。不同于常见的叙述式解说,@水星逛博物馆的视频更具故事性和趣味性。

先是分析墓室里的双重机关几乎不可能躲过的,再话音一转,抛出悬念,墓葬还是被洗劫一空,引出为什么这一伙盗墓贼能够对墓葬了如指掌。原来是建造墓地的人用密语绘制了一副天象图。原本“遗失”在历史尘埃里的秘密,被娓娓道来。

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图丨果集·千瓜-西瓜视频-视频分析

果集·千瓜-西瓜视频-视频分析显示:这个视频在发布后第2天达到播放增量峰值459万,直至7月30日每天播放增量依然有3万+,播放总量相比增量峰值时的520万增长了48%,长尾流量不可小嘘。

类似的账号还有@无穷小亮的科普日常等等,专门进行各种各样的生物鉴定。有时候用户并非真正想要学习知识,更多的是抱着猎奇的心态在观看这些视频,但是却学到了很多知识。

博主在内容创作过程中,可以通过新奇的切入点,吸引用户产生强烈地观看欲望。不过,切忌过分标题党,文不对题的内容反而会拉低用户粘性,从而降低用户关注的可能,以及削弱种草力。

充盈的生活体验

富有个人特色的内容表达

最能够体现生活气息和烟火气无疑是美食。

美食,讲究的是色香味俱全。

美食教程类视频,又讲究什么呢?

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图丨西瓜视频

@绵羊料理在《花10天炸一只鸡腿?入嘴的瞬间,值了!》视视频开头通过列举2017年-2020年大火的西瓜吐司包、脏脏包、麻薯包引出自制的豪华版鸡腿大包热卖的南柯一梦。

紧接着展示了豪华版鸡腿面包6层详细图示;以及精准的火候教学:70°低温、慢烤1/8时辰等。

浓香蔬菜颇具趣味地告诉大家为什么选择菠菜。香菜不爱吃、韭菜寓意差、菠菜刚刚好。以及具体配方:菠菜混合面包屑、蒜泥、帕玛森、黄油、椒盐。

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图丨西瓜视频

视频结束处,列出所有配料以及成本;并以一段问句结尾,引导最后的互动。

在美食创新制作过程中,不可避免的是出现一些失误。@绵羊料理没有选择剪辑掉,反而是加以强调和特写,比如没有烤熟的鸡腿。相对波澜不惊的制作过程,偶有失误也是一种特色,也更加真实。

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图丨果集·千瓜-西瓜视频-视频分析

果集·千瓜-西瓜视频-视频分析显示:用户完全沉浸在美食制作视频中,评论热词和弹幕热词大量出现“鸡腿”、“吃”、“买”等品类词、意向词,充分体现了粉丝对内容的认可。

教程类内容创作的三元素:结果(美食呈现)、目标人群、操作步骤。很多创作者已经掌握,但是想要在内容汪洋大海中脱颖而出,则需要一点点个人特色和与众不同。在详细的教程基础上,富有个性化气息的表达形式更容易与用户打成一片。

 

总结

从短视频到中视频,提升的是创作者对内容构思和拍摄手法等,但不变的是对用户需求的满足。在中视频内容创作过程中可以注意以下几点:

贴近用户日常的真实写照,有利于引发情感共鸣和广泛传播。

善于激发用户的猎奇心理,能够快速抢占用户稀缺的注意力。

富有个人特色的表现形式,更容易提升用户的粘性和忠诚度。

 

本文由姑婆那些事儿作者:千瓜数据 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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