超5.3亿阅读,被“敬二舅”刷屏!


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2星期前

今天,被B站UP主「衣戈猜想」的作品《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》刷屏,目前已经产生了1070万+的播放量,182.6万+点赞,89.6万+的收藏,68.6万+的转发,以及6.1万+万讨论。

在微博上,视频产生了近1200万播放量,#二舅治好了我的精神内耗#话题,已经产生了5.3亿阅读,近20万的讨论,目前关于此短片的话题与内容播放量数据还在持续攀升中。

而在抖音、快手、西瓜视频、腾讯视频等各大平台上,关于「二舅治好了我的精神内耗」的视频,均被打上了”热“的标签,足以看见此内容的火爆程度。

同时,内容引发了央视网等主流媒体的关注,并在网络上产生了许多二次创作的内容,引发了新一轮的发酵与传播。

有人表示:这段视频治愈了自己的一切空虚和矫情。这支刷屏又充满治愈的短片,甚至有人还没开始观看就已热血沸腾,令想要一探究竟。短片究竟凭借什么被封神?

短短11分钟的短片,给人灵魂震撼的观感,满屏的“敬二舅”的弹幕,证明了这支短片成功激发了大众的情感共鸣,展现了优质内容与生俱来的震撼力。

故事讲述了二舅与他的人生,让人看见了平凡又高贵的灵魂,内容温暖又不失高级感。看似云淡风轻的叙述却又饱含深情,而二舅逆天改命将自己平凡又凉薄的命运变成了炙热而深情的人生。

而《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》之所以能够刷屏,华姐在仔细观赏了内容、厘清内容的传播逻辑后,华姐发现短片产生超强传播的一些比较讨巧的地方。

一、“敬二舅”,让人看见了优质的内容创作有更多可能

再次证明,优质的内容是有温度感、生命力与传播力的。

这条《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》视频,究竟拥有哪些令人欲罢不能的地方呢?在华姐看来,在内容上,主要有3点:

一是文案高级。

在短片上线后,其文案获得了大众的一致认可,“文案写的太好了”,“百万文案,百万人生”等说法证明了文案本身的魅力,高级又不失温度感。

可以说,整个视频中富含做人、做事与对待生活态度的优质文案,值得人细细品位。

关于快乐:第一快乐的人是不用对别人负责的人,第二快乐的人是从不回头看的人。

关于人生:人生最重要的不是胡一把好牌,而是打好一把烂牌。

关于爱情:只剩了一笔烂账,烂在了二舅一个人的心里。流了血,又长了痂,不能撕,一撕就会带下皮肉。

关于遗憾:人生最大的遗憾就是一直在遗憾过去的遗憾。遗憾在电影里是主角崛起的前戏,生活里是让人沉沦的毒药。

关于家长身份:这就是中国式的家长,中国式的可敬又可怜的家长卑微地伟大着。

关于最后的归属:是的,这条人生路最后通向的一定是胜利。

关于快乐、人生、爱情、遗憾、家长身份、归属等,视频中的文案有很多可圈可点之处,也让人看见了一个与不幸和解积极向上的不完美的完美主义者。

仔细咀嚼文案,你会发现作者用最平凡的文字,表达了最炙热的故事,文案普通深邃又清晰脱俗。整个故事如行云流水般地讲述了二舅平凡又不普通的人生故事,诙谐幽默又不显得突兀的旁白,给人呈现出极其舒适的观赏体验,可以说是高级感满满。

二是内容情节故事化,值得被吹爆。

讨巧的创作,总能给人深入灵魂的观看。“敬二舅”内容情节故事化,真实的生活片段,风轻云淡的旁白,触发了大众的情感开关。

从故事本身看,关于二舅的故事普通又普通,有被误诊而落下终身残疾的苦楚、有领养被抛弃女孩高兴地做了一回中国式父亲的快乐、有与没离婚女人搭伙过日子的“丑闻”、有66岁孝敬88岁老母亲的人间孝顺、还有热心帮助邻里等小故事,但是通过作者精心编排,真实的生活画面加上举重若轻的旁白引人入胜,让人在悄无声息中被内容吸引。

从内容的表现手法看,内容看似简单,其由小见大的创作手法,让人感受到别有洞天,在润物细无声之间实现了与大众的情感共振。 「达则兼济天下,穷则独善其身」是更多人的共识,在短片中的主人公将这句话诠释地淋漓尽致。二舅在误诊终生残疾不得志的情况下,却身体力行的尽孝、帮助乡邻,即便二舅干的都是修门、修手机、修收音机、修电磁炉等小事,可作者这种以小博大的表现手法愈加高级,让二舅有了一个幸福的小的家,又守护了自己生活的那片小村落的“大”天下。

三是内容中抓住了中国人骨子中的故乡情怀。

不知道从何时起,回不去的故乡成为了在城市中打拼人群的千千结,那是温情又美好的代表。而质朴的二舅生活的地方,被更多人视为是诗一样的故乡,淳朴的民风,治愈的生活与环境,给人带来了无限的遐想,也顺势引发了人们的思乡情愫,而产生了情感共鸣。

再回过头看,人们致敬的是二舅吗?在华姐看来,人们致敬的更像是回不去的故乡情怀,那里没有KPI,没有尔虞我诈,没有卑微的乙方,只有单纯又深情的热爱。

二、优质的传播平台助推内容发酵,实现病毒式传播

而之所以“敬二舅”能够产生刷屏的效果,除了故事情节有逼格、文案高级和主流媒体的推波助澜外,内容能够实现更广范围的传播,还与UP主内容的呈现形式与首发平台的选择有着莫大的关系。

换而言之,如果《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》采用纯文案的表现方式,或单纯在其他平台上传播,可能也很难产生超2000万的播放效果。

在呈现形式上 ,作者将二舅真实的故事将故事文字+生活片段转换成了生动的视频画面,通过表现更为生动的视觉文化去承载叙事内容,很容易让人将故事内容与自己的生活/周围人的生活联系到一起,绝佳的视听效果产生了极强的代入感,让人感同身受。

在播放平台上 ,B站独特的弹幕文化,可以让用户自由表达自己的态度, 给用户带来极致的互动体验,实现情感共鸣。用户也可以通过“弹幕”找到自己的同类,让人觉得不孤单,产生心灵的归属感,并将用户情感实现串联,产生更大的传播效应。

在与用户的契合度上,UP主做的内容跟B站上用户积极向上的人生态度,对内容的审美等各方面契合度较高,能够实现内容更高效的传播。加上B站上用户高粘度、年轻化、多元化等特点,给了内容传播助推器,这可能也是内容能够刷屏的又一因素。

在B站的爆火 ,让用户自发性的转发内容去抖音、快手等平台,加上微博这样用户活跃与依赖性强的平台的推波助澜,又再次引发了内容病毒式的传播,也真正意义上实现了内容的全网刷屏,让“敬二舅”实火了。

写在最后:

而在“敬二舅”火了之后,不少人给UP主提出了让二舅商业化的逻辑,而衣戈猜想则表示:让二舅安安静静的陪姥姥生活在那个小山村吧,那就是这个故事最美好的结尾。大有“若遗憾是遗憾 若故事没说完”给用户留下遗憾与想象空间的格局,也显得内容弥足珍贵。

或许,见好就收,真的是这个故事最好的结局。而作者对待火爆冷静处理的态度,也在潜移默化中推动了内容的传播。

“敬二舅”的爆火,也再次证明了优质内容催生传播,能够带来传播裂变。在内容为王时代,通过满足受众对高质量原创内容的需求,输出高阶的情感价值,赢取用户的情感认同,创造更多想象空间。有情怀的优质内容堪称这个时代的流量制造机,也是内容能够爆火的关键。

 

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