研究100+小红书热门标题,我总结小红书标题的万能公式。


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6天前

如何写小红书标题?怎样一秒抓住用户注意力,这是小伙伴常咨询的问题。回答这个问题前,先来说一下标题的基础和作用,小红书标题上限是20个字,大概是封面1/5,可以这样理解,封面是第一刺激力,标题承担第二刺激力,另外标题作为笔记文案中权重最高的部分,承担着笔记的搜索展现功能。

图1:小红书标题简介

再来说如何写标题,我拆解小红书5大热门品类(穿搭,宠物,食品,婚摄,家居),通过艺恩星数近筛选30天高互动量笔记,按照互动量排行导出前20条笔记,将互动跟标题关联性不大的剔除掉,先来研究每一个品类标题的特点。

一、穿搭

品类洞察:穿搭用户关注更多是搭配灵感和穿着体验,同时也会细分人群和场景,如订婚穿搭,面试穿搭,大学生穿搭、小个子穿搭,微胖穿搭等类型,站内热门标题如下。

图2:穿搭类热门标题

总结穿搭标题公式:痛点/场景+解决方案+结果,即用户看到你的标题,就能想到给她带来的好处,产生一种情感共鸣。

二、宠物

品类洞察:宠物用户在小红书关注功能和情绪价值,功能层面集中在宠粮,猫砂以及日用上的好物推荐和防坑避雷,情绪上关注萌宠带来可爱、治愈有趣瞬间,拉取宠物艺恩最热的20条笔记,我发现,标题几乎集中在情绪价值。

图3:宠物类热门标题

总结宠物标题公式:口语化+情绪词+事件,就是让用户看到你的标题,想去看你家的宠物。

三、母婴

品类洞察:母婴集中好物安利上、辅食、儿童礼物、产后护理等内容,核心还是集中功能和解决问题上,这也说明母婴用户使用小红书,是为了解决某个问题。

图4:母婴类热门标题

总结标题公式:目标人群+解决方案+状态词,用户看完标题瞬间就想点进去了解。

四、婚摄

品类洞察:婚纱摄影本质是让用户产生向往,场景风格词,更容易获得用户关注,同时也会细化到场景、疑问和结果,先来看一下热门标题。

图5:婚摄类热门标题

总结了公式:细分人群+事件+解决方法+情绪词,即用户首先明白是自己,然后用解决方法来解决,带来一种体验。

五、家居

品类洞察:家居分为功能型和情绪型,功能型或者针对细分人群能解决的问题,情绪价值,比如“幸福感”“神仙般”,营造用户使用的感受。

图6:家居类热门标题

总结了公式:目标人群+问题+解决方案+情绪价值,而这个情绪价值,主要体现在幸福感和整洁舒适感。看了这5大品类的标题,如何整理成一套万能公式,先回到传播模型,以华与华传播模型为例,主要分为3个部分,标题就是发送者,通过文字和符号刺激给到用户,然后寻求接受者行动。

图7:华与华传播模型

再来回顾下传播环境,用户在刷小红书,她是茫然,标题第一步要释放和用户相关的信号,让他停留住,如写小红书运营标题会带上“新手博主”;第二步,标题要做的是刺激用户,点出她的问题,如何小红书涨粉、为什么被限流,我们常说的选题,用户痛点;于是,最好在标题中给出解决方案,数字来凸显效果,如用这几招。标题能写出这样,基本就是合格的标题,另外,不是所有品类都是解决方案的,也可加情绪上,表达自己观点,如特别好吃,好吃到尖叫;同时因标题要让用户行动,也可在标题上,加入行动指令,让用户赶紧冲起来!切记,口语化是基础,一定要转化成用户听得懂的话语。

图8:小红书万能标题

公式最后讲标题的冲突感,冲突核心是与用户预想的不一样,如下图。

图9:有冲突类的标题

当然公式,不一定全部因素都用上,而是要根据品类现状以及正文的点,比如鲜花宠物香薰等品类更多是情绪类,保健品家居多是功能型。同时你要看到整个品类的阶段,要不要多使用情绪价值去刺激,当你封面能够引起用户去体验,且点击率特别高,标题可重点突出情绪价值,如以下笔记。

图10:情绪化强的标题

eg1 :好吃就是好吃,就是太费剧

eg2:这个真的是掉秤神器

eg3: 总要来一趟新疆吧!看最美丽的风景

这套标题的万能公式,基础是口语化,通过人群、场景、痛点、解决方案、行动指令和冲突感进行排列组合,根据品类阶段,是先突出功能还是情绪价值,然后用口语化表达,以上就是小红书爆款标题的拆解,想了解更多关于小红书知识,可以继续关注江河聊营销。

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