抖音新规,低于1000粉,视频挂购物车的次数又有新限制?


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1个月前

低于1000粉,抖音每周限发1条电商视频?

低于1000粉,抖音盒子每周限发1条电商视频?

千川每日限制发布50条电商视频素材?

这几天,抖音电商运营团队发布的《电商视频发布频次限制说明》公告引发热议,有人担心抖音对视频挂购物车的条数又有了新限制。

在了解了5月5日抖音发布的公告之后,我们发现:

抖音此次公告关于“抖音平台电商视频发布频次”部分的内容其实就是2020年1月份调整后的规则,只是此次除抖音平台(指抖音客户端及网页端)的说明之外,也对抖音盒子千川平台的电商视频发布频次一并做了说明。

▲图源:抖音 规则对比(2020年1月 VS2022年5月)

抖音盒子是2022年抖音官方推出的独立电商APP,属于抖音在电商上更大动作的试水。千川平台则是基于feed投放,于2021年开始被广泛使用。

那么,对电商视频频次限制的这些规定,对行业来说意味着什么呢?

粉丝的重要性再度提升

不管是针对抖音平台还是抖音盒子,都分别强调了粉丝量对抖音和抖音盒子电商视频发布频次的限制,可见“粉丝”在账号运营中的地位。

▲图片来源:抖音

随着抖音平台各项规则的完善,抖音也越来越重视“粉丝”在电商经济中的重要性,这点从多个政策中均能得到验证。

1.把控电商视频比例

限制账号发布电商视频的频次,优化主播视频中商业视频的占比,可避免因为过度发布商业视频,引发粉丝反感。

2.打击虚假粉丝

电商视频发布与粉丝量息息相关,也就引发了刷粉行为,“假粉等大量违规/作弊粉丝的存在会影响账号价值,还有可能导致用户受到虚假营销等行为的危害”。

抖音于2022年1月展开新一轮“啄木鸟专项行动”,先后上线的「自助清粉」和「平台清粉清赞」功能可以帮助账号自主查询,主动清理虚假粉丝,提高账号真实粉丝占比。

▲图片来源:抖音

3.铁粉政策

提高真粉比例是不是就够了?显然不是,不看账号不活跃的粉丝无法创造更高的商业价值。

铁粉政策是抖音在今年2月份内测的一个新功能,其定义是:“持续支持的粉丝”,同时官方也强调,拥有的铁粉越多,视频数据越稳定,更有助于变现。

▲图片来源:抖音

高粘性粉丝对账号的作用正式被公开提及,并应用于算法中,代表高商业价值粉丝越来越重要。

回归到内容,想要突破电商视频发布频次,借助抖音盈利,还是需要以优质内容吸引粉丝,留住粉丝,增强铁粉比例,提高商业变现空间。

抖音盒子的发展机会

此次公告中,还强调了对抖音盒子电商视频发布频次的限制。

据官方说明,抖音盒子是抖音子版本,也是抖音电商领域的子版本,同步抖音账号基本信息,接入了小店平台的电商服务。

抖音盒子因更聚焦于电商,流量则更垂直和精准,已吸引一批探索者成为“吃螃蟹”的第一波人。

抖音平台的内容可以同步至抖音盒子,同一个内容进行不同端口的分发,一定程度上会导致两个端口内容的重叠,那么对用户而言,就减弱了再下载一个APP的必要性。

而基于账号在抖音平台发布电商视频频次的限制,再结合目前抖音盒子发布电商视频频次的限制小于抖音平台,且只区分两个粉丝量档的情况,这就增强了抖音盒子的电商视频内容原创首发占比,拉开与抖音内容的差异化。

举个例子:

这中间的差额,怎么补上?

最简单的方法,就是将抖音平台有限条数之余溢出的电商视频发布到抖音盒子,抢占两个端口的流量。基于对优质内容创作的重视及后续规则的不断调整,新规运行初始,越早抢占这波流量,就越能以量取胜,在赛道冒出头。

而这对于一个定位为“独立电商APP”的抖音盒子来说,差异化的内容对其初期发展至关重要。

用户喜欢新鲜感,对内容是挑剔的,特别当视频带上了广告性质,被赋予了“电商使命”,这种表现尤为明显。

而据了解,有朋友通过抖音盒子和抖音平台之间的联动,早已获得了更大的电商流量。

顺应平台政策,抓住增长先机

2022年,各大平台数次调整政策规则,玩法迭代很快,新机会也不断随之闪现。

“新增1000个抖品牌入池、小红书品牌扶持计划、快手230亿流量大搞快品牌”……几乎每一个玩法和规则出现后,都带动了一波商家品牌增长。

而品牌的长效发展涉及到内容、营销、IP打造、用户运营、投放等方方面面的运营。为此,品牌首先需要重视品牌自身软实力的提升,才更有把握抓住平台利好,实现迎风而上。

基于与品牌商家、机构方等行业内大量朋友的长期交流,我们也看到了品牌探索有效增长方法论的紧迫感,获得破局成长方向的刚需性。

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