一个“鱼形万能广告文案模板“,让你快速掌握写TVC的秘诀


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1星期前

有两类广告我印象很深。

第一类广告是比较虚的概念。

画面和文案看似没有联系,又充满着隐喻和比喻的关系。

第二类是故事类的广告。

开篇讲述一个概念,然后沿着这个概念演进,最终脱离概念的控制,走向新的可能性。

首先,我们来看看什么叫做主讲概念的广告

来看一支浦发银行的TVC

《你是自己的银行》

再比如:

豆瓣广告《我们的精神角落》

KEPP的首支视频广告《自律给我自由》

也都是类似的逻辑:

片子的内容与文案看似不着边,但却保持着紧密的联系。

拆解完以上的一组广告,在我开始锻炼着写文案的时候,我发现了一个新的文案写作模型。

我称之为“鱼形的万能广告文案模板”逻辑。


快速的给出概念——两个人灵魂交换了。

遇到了各自的困扰:

C罗不适应小孩的身体,并且发现球技因为身体锻炼不足也发挥不出全部实力。

小孩子不适应大明星的生活,同时球技本身也没有那么棒。

大家却需要面对同样的挑战,都需要通过足球让自己找到新的价值。

小孩子需要以C罗的身份带领球队走向巅峰。

C罗也需要借助小孩子的身份回到自己的身体。

于是两个人都在不断的锻炼球技。

终于两个人在总决赛相遇。

于是再一次的碰撞,让两个人重新回到各自的角色中。

这部广告完全可以直接扩充成一部90分钟的电影。

再比如另一则我很推崇的广告是日本的一个招聘网站的广告

《人生不是一场马拉松》

前面快速的通过场景和文案以慢放的形式进入概念。

人生是一场马拉松,每个人都在拼命的跑向同样的终点。

但是进入比赛的场景中,很快主人公话锋一转,屏幕一黑,面对观众开始说话,开始跟观众进行突破次元壁的交流。

整个故事的节奏也跟着一变,变得快节奏起来:

“为啥大家必须往一个方向跑呢,不要一种可能性,我们的未来充满无限可能“

这样的故事页很符合上面提到的节奏安排。

快速提出概念——迎来低谷后立刻进入高潮——结尾强调利益点走向新高潮。

这次列出的两组模板,其实不是为了让我们在写文案的时候直接照搬。更多是作为一种思考的方式,在我们憋文案憋不出来的时候,也可以通过模板加入快速切入。

写的过程中就会有更好的点子出现。

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