抖音蓝V矩阵新玩法


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2星期前

1,什么是矩阵?

账号运营的高阶玩法,指一个运营主体开设多个账号,实现账号之间相互导流,诱导流量转化,转化精准流量。

实际上mcm机构就是矩阵的高级玩法,这些机构会让旗下达人互相孵化,用高粉账号去带动低粉丝账号。比如美男子顾北和美少女小慧,这两个账号同属于长沙星城微创企业达人。

在美男子顾北成功之后,美少女小慧通过内容上的模仿已经和美男子顾北账号间的互动来迅速获得冷启动的流量,同样获得了成功。

2,做矩阵号的目的?

这种高阶玩法将不同量级、不同性质、不同营销目的企业账号规整组合,搭建优势营销生态,提升商业价值,扩大覆盖,增加营收。

3,抖音蓝V开通账号矩阵的优势?

整体说,可以增加品牌曝光,通过不同面向实现粉丝积累,提升在粉丝面前的活跃度,实现粉丝沉淀,通过账号组共同推动活动、tag来获得流量,一个账号的内容可以作为团队的资源,实现价值最大化。

具体账号矩阵优势何在?

1)多元效应

运用不同类型的账号矩阵实现多点开花。例如papitube旗下papi酱、itsRse、网不红萌叔Joey这些账号属于不同领域,内容也几乎没有关联,却覆盖了搞笑、旅游、种草多个热门类别,真正实现了"人无我有"。

2)放大效应

利用子账号为母账号导流,增强和放大母账号的影响力。例如彭十六的日常、彭十六的小棉袄自定义背景图都有"关注大号"、"彭十六elf"等标识。

3)协同效应

同一矩阵账号形成一个类团体组合,账号内容相互串联,并相互引导流量。例如不齐舞团的每个成员都开通了抖音账号,而且账号ID均有队名标签。

4,做矩阵号的前提?

先做起一个账号,有一套成功的可复制的方法论。总之能起到多元,放大,协同的效应。

5,账号矩阵的多种搭建种类和具体玩法?

对于一些普通玩家,尤其是一些做推广的账号,做矩阵的方式就更简单一点,主要是通过抖推,批量注册账户,批量发布内容,以将爆款视频概率提高,当有一个账号成功了,那就赚到了。但这种方式被封号的概率是很高的。

以上说的是账号矩阵,我们还可以组建平台矩阵,也就是说一个平台的内容可以在全网平台发,甚至到国外网站发。

比如抖音短视频可以发到西瓜视频,大鱼号,百家号,从而获得更多流量也可以获得平台收益,大部分平台的收益单价是1万次播放10到30元不等,如果是签约用户的收益会更高。

这种叫多平台矩阵,在新闻资讯平台,社交媒体平台,问答平台,直播平台,音频平台布局,比如晓涵的IP矩阵,就是在公众号,抖音,视频号,头条等平台布局的个人IP矩阵。

还有一种多IP矩阵,在抖音做多个账号,以一个品牌为核心,每个账号一个IP,名字稍微变化,我们孵化的很多个人IP账号集中在抖音做流量就是用这种方式。

目前企业蓝V大致可分为以下5类,拥有较强品牌力、需要提升品牌力、以及有转化需求的蓝V,账号矩阵可以根据品牌运营情况去对症下药。

1)放射式

组建方式:母账号带起多个子账号,每个都在账号在品牌背书下开展运营,且子账号也是企业账号

组建优势:利用品牌背书迅速带起子账号流量

适用情况:使用与认知度非常高的品牌,品牌拥有多条产品线和多地服务

例子:小米-小米手机-小米电视-小米有品;宝马-上海凡德宝马4S店-重庆宝渝宝马5S中心

2)蓝V+个人

组建方式:蓝V账号+个人账号,相互之间不打通,但都为品牌形象服务

组建优势:个人账号具有真人属性,并且可以独立运营,更符合抖音用户的观看喜好

适用情况:适用于服务型企业

3)向心式

组建方式:开设多个账号,每个账号拥有独立的人设,且拥有完整的内容系列呈现,但都指向品牌

组建优势:通过多个账号,针对不同面向,同时向品牌导流,增强品牌力

适用情况:品牌力较弱,但需要提升品牌影响力的蓝V

4)纵深式

组建方式:在品牌的细分领域中建立子账号,根据分类发布不同内容

组建优势:打通上下游,增强粉丝粘性,将粉丝所在矩阵下,提升忠诚度

适用情况:适合针对某一类人群,能够为其提供多种产品和服务

5)漏斗式

组建方式:开设一个或多个子账号做无商业化内容吸引粉丝,母账号转化销售

组建优势:子账号作为漏斗的面,降低用户对广告的方案,最大程度吸粉,将有购买需要啊的用户导流到母账号下面下单

使用情况:需要实现销售转化的蓝V

总结:通过学习这五种矩阵方法,能够看出,放射式、蓝V+个人这两种更适用于拥有超强品牌力的蓝V;向心式适合需要提升品牌力的蓝V;纵深式、漏斗式则更适合转化销售。

6,怎么运营好账号矩阵?

对于刚搭建好的账号矩阵,如何落地,有以下3个应用方向可供参考:

1)关注/简介/导流

例如Sao呢师傅、Dai呢师姐两个矩阵内账号相互关注,并以较高频率在作品文案中@关联账号,实现相互导流。

2)合作剧情

以"小金刚"为首组建账号矩阵,所有账号的内容是相互关联的,且不重复,用户想要获取全部视频内容需要关注账号矩阵中的全部账号。

3)一个IP开设多个账号,展示多面化

用一个IP打造不同形象,吸引不同圈层的粉丝,从而实现粉丝积累与沉淀。

以上就是抖音企业蓝V账号在做账号搭建时可能会用到的一些方法或需要注意的问题。

账号矩阵搭建方式多样,难以穷举,通过列举几类希望大家能够打开思路,进而自由组合,打造出独有的矩阵方法。

不同的搭建方式、内容呈现、互动形式都会导致账号矩阵呈现出不同的效果!

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