精细化运营用户流量,ADSCOPE助力工具类媒体高效提升50%广告收益


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3个月前

对于工具类APP来说,只要产品功能做得好基本不怕没流量,所以工具类产品普遍有着广泛的用户基础。但是“用完即走”,可替代成本低,功能单一的属性,导致工具类移动应用用户粘性差,留存和使用率低。所以工具类APP虽然活跃用户规模大,但商业变现之路却并不容易。

一般工具类APP商业模式比较单一,流量变现是快速实现商业价值最佳途径之一,但是“简单粗暴”的投放方式非常容易“伤”身。如何破局?以下是来自ADSCOPE的两个实践案例,让我们一起探究如何对用户流量进行精细化运营,实现工具类APP的持续生长。

某WIFI软件

免费WiFi管家连接工具,可以帮助用户免费获取商场、快餐等地方的wifi密码,轻松自动联网。

WIFI工具类媒体变现过程存在问题

 

媒体变现问题分析

媒体在接入多家主流渠道情况下,采取渠道分量并行的售卖策略。核心渠道分量较多,但收益不稳定,收入增量空间已近天花板。由于并行分量采取平均分配方式,容易造成广告位未填充部分的损失。

运营调优策略

在不影响媒体原渠道的基础上,ADSCOPE对媒体采取了全新的优化策略:精细化分层优化,对不同设备和不同网络环境进行用户区分。对于iOS用户,通过识别网络环境分成优质网络用户和弱网用户。优质网络用户采用串行策略,而对于弱网用户采用串并行策略。对于安卓用户经过分量A/B测试对比,进行串行策略。

调优效果

通过对比,采用ADSCOPE全新策略的流量组eCPM涨幅较原策略流量组超过20%,曝光收益涨幅超30%。

某测量软件

精确实时作业面积测量(自带重复去除功能)和作业计价功能的专业测量APP。用户可根据高精度地图数据生成及储存作业地块面积,周长,位置等信息,实时取得精确作业信息

测量工具类媒体变现过程存在问题

 

媒体变现问题分析

媒体只接入渠道A、渠道B两个广告平台,媒体用户量不高,日活低。只有一个广告位变现,收入低。技术开发实力弱,无优化经验,存在流量浪费。

运营调优策略

接入ADSCOPE后,通过测试对媒体采取了渠道串行,智能分量优化策略,增加填充机会。同时经过测试分析,发现渠道A的广告素材更适合农业类人群,可以获得高收益。

调优效果

对于小流量媒体,ADSCOPE以提升填充为核心优化目标。通过策略使用前和使用后对比,该媒体接入ADSCOPE优化策略后,广告填充率明显增长90%,eCPM提升50%。

 
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