头条号应该如何运营?


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6天前

今天我来和大家聊聊怎么运营好一个头条号~

码这篇文章,主要是想着让自己捋清做事情的思路,边写边学边总结。

首先,你得先申请一个头条号,才能谈得上运营它。申请过程中需要用到的材料:运营人的手机号、身份证,以及双手拿身份证的半身照片。如果你是企业用户,那么,除了上述三个之外,你还得提供企业的JPG格式的营业执照,还得下载一个平台的制式确认书(填写好资料后,加盖企业红章,然后扫描,将文件存成JPG格式,上传到平台),还得整一个美观点又辨识度较高的头像,这样易于传播和用户知记。

有了头条号后,平台规定:一个账号申请通过新手号的条件是:头条号指数过650分(满分为950分),且发文超过10篇。

对于初次接触头条号的小白来说,这里有2个概念需要理清。

(1)新手号;

(2)头条号指数。

一、新手号

从2016年1月7日起,头条号平台的入驻流程是:先注册一个头条号,这种号码就称为“新手号”。

手号新在哪里呢?第一,每天只能发1篇文章;第二,不能申请广告。

新手能不能转正成功,和他自己的头条号指数关系很大。

二、头条号指数及其5个评分维度

根据头条号官方的说明,你可以将头条号指数理解为“你的内容有多值得被推荐”(一般来讲,头条号指数越高,能获得的推荐权重越大,即能够获得更多的推荐量),这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分,包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。

不难看出,提升头条号指数,需要从这5个维度着手。

 

1、健康度

健康度评分源自机器对读者阅读行为的分析,读者的每一次点击、停留、点赞、评论、收藏等都会为帐号加分。

配图美观合理,有利于提升用户阅读体验。这里有个细节:图片尺寸尽量统一,基本900*500(宽高控制在600*360左右),不超过500K,因为用户绝大多数大部分时间都是在手机上浏览阅读;

如果你发布的是视频内容,建议你上传声音清晰、画质优良的视频;

内容吸引力强,有利于引导用户完成阅读;

不做标题夸张,避免引起用户反感,招致举报或被机器识别打压。

有人放狠话说,就健康度而言,标题党都是没有好下场的。我觉得也是,用户上一次当就算了,玩头条的不是三岁小孩,耍一些“挂羊头卖狗肉”的把戏,真的很没劲。

找好角度,拟好标题才是王道。这个根据之前作书拟二级标题的从业经验来看,平日里就要多留心注意收集,把那些好的标题中的词汇分解成诸如名词、动词以及主谓宾之类的,装入自己的词汇库,以备不时之需或者提供灵感。

标题用图采用三图模式比一图模式的效果要好,三张图最好能形成互动。

不发布、传播旧闻,不难看出,健康度的提升,这一点还是比较难的,很有挑战……

2、关注度

关注度主要取决于头条号粉丝的绝对数量,是对头条号粉丝数和粉丝忠诚度的考量。

大白话,你的内容能get到读者的点就是王,就能圈粉和涨粉。

这是因为优质的内容本身可以激起读者的转发或讨论热情,吸引读者关注你的头条号,成为你的头条号粉丝,这是提升“关注度”的根本。粉丝越多,关注度就越高;

让粉丝对你的内容产生信赖,粉丝阅读你的文章、观看你发布的视频或对你的内容进行评论,都可以提高关注度;

提高粉丝的忠诚度,对粉丝的优质评论进行有意义的回复。

3、传播度

头条号发布内容的累计阅读量/累计播放量,决定了你帐号的传播度。

保持稳定的更新,聚沙成塔,就会得到比较高的累计阅读量 / 累计播放量;

内容越优质,吸引越多的人看到,“传播度”也会越好。

关于传播度,发布时间也很重要(这一点后文会谈到)。

4、垂直度

非原创内容坚持日更1篇,原创内容坚持周更2-3篇,视频内容坚持周更1篇,坚持更新会对维持垂直度有重要作用(原创/非原创由系统认定,非帐号原创标签);

作者可在多个领域发内容,但系统会根据读者的阅读行为数据(阅读量、播放量、评论量、点赞数、分享数等),选出其最受欢迎的内容,从而判断出作者的擅长领域(一个或多个,通常为一个);

擅长领域之外的内容,帐号垂直度评分将降低。举个例子说明一下。

有时对于一些“交叉”领域的话题,读者的反馈可能与作者的初衷有差异,例如一篇内容同时写到了“旅游”和“美食”两种话题,根据不同读者群的反馈,既可能被系统认为是“旅游”领域的话题,也可能被认为是“美食”领域的话题,当这种情况发生时,可能会对“垂直度”产生作者意料之外的作用。不过请不用担心,毕竟,读者的认同才是最重要的。

再说句大白话,头条垂直度代表你所在领域的专业性,你越垂直就越有权威。比如,如果你总写跟民航圈相关的文章,就较垂直了,经常发的话,平台就容易给你打上这样的标签,于是乎,你的垂直度也就随之提升了。

5、原创度

尽量保证内容为原创(直接复制的文章肯定是不行的,文章字数不在于多,一定要保持原创度),减少摘抄、编辑、整理;

在头条号首发。如果内容先在其他平台发表,机器在进行全网比对时,也能判断出这是同一作者的一稿多投,会降低原创度评分;

尽量手动发表,减少使用“微信同步”功能。因为微信公众平台接口经常临时调整,可能导致内容不能及时同步,甚至在原创者发布之前被其他头条号“转载”,从而对原创度产生负面影响。

诚如头条号的官方说明:原创度、垂直度两项评分与作者生产的内容有关,是机器对作者的发文质量、勤奋度、内容垂直度做出的客观评价,对作者的努力程度做出的客观衡量。

三、头条号的转正与指数的变化趋势

头条号指数是评估一个头条账号的质量高低的。当头条号指数达到650分时,则转正成功。转正之后的头条号具有广告功能,既可以放自己的广告,也可以放头条自己匹配的广告。

头条号指数稳步提高,转正会是水到渠成。

“水到渠成”看起来非常自然,非常easy,可是问题是,你的这些水从哪里来呢?不自觉联想到一句诗:“为有源头活水来。”你需要不断地注入活水,这才是真正的力气活儿。天下之事,从来都是知易行难。

头条号指数每周更新一次,你可以通过每周指数的动态知道你的头条号在各个分类头条号的相对位置、更加明确的努力方向。

留心头条号指数的变化趋势,能够帮助作者更了解读者的喜好。

这是因为头条号指数反映的是读者的态度,指数增高,说明了读者的喜好程度在提高;反之,读者的喜好程度则在降低。作者可观察一段时间内头条号指数的变化趋势,及时总结经验,指数增高时再接再厉,指数走低时及时做出调整,使自己创作的内容更易受到读者的欢迎。

按照今日头条上周来单位宣讲的小伙子所述,一篇文章除了推荐和阅读量要高之外,还要读者尽可能地读完它。

为什么?因为头条讲究一个屏读程度。而且,头条广告是CPM投放的,一般放在文末,读者读到最后,才算彻底完成屏读。如果你的头条号开了广告,那么才算有广告费。

这么来看,作者想要读者从头读到尾,文章在保证有趣之外,篇幅要短小精悍,最好能将字数控制在800—1000字,配图数量控制在3-8张。你不要将你的文章搞得像期刊专业论文之类的,因为这样的文章丝毫get不到普罗大众的兴趣点,他们很容易划拉一下,就点击按钮“关掉”了。

四、影响头条号文章推荐量的几个因素

接下来,分享今日头条运营高级总监陆芳在新榜举办的新媒体开放日时尚篇沙龙上,透露的影响头条号文章推荐量的8个关键所在。

1、点击率+读完率

点击标题并读完文章的人越多,推荐越高。

2、分类明确

文章兴趣点明确,推荐越高。

3、文题一致

做恰如其分的标题党。

4、内容质量

优质内容才是根本。

5、账号定位明确

文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低。

6、互动数、订阅数

读者越活跃,推荐越多。

(小编按:所谓的互动数,顾名思义,即作者和读者的交流频次。最简单的实现方式是写评论,写优质评论,这样容易收获赞和其他人的评论回复。)

7、站外热度

在互联网上关注度高的话题,推荐越多。

8、发文频率

经常发文,保持活跃很重要。

此外,还有其他一些运营小技巧,待研究和体验。为了便于思维梳理,与上接排。

9、发布时间

这个应该是有影响的,按照文章的推送规律和人的自由时间来看,发布时间都是选择在上班途中,中午吃饭时间,或者晚上下班这个时间点发,有助于提升文章的点击和打开刷屏指数。

10、图片效果

图片对阅读者有很重要的吸引力,也许你的标题和内容都差强人意,但图片够夺人眼球的话,也还是能够增大被阅读的机会的。(值得一提的是,头条里文章对图片的引用是调用你文章插入的前3张图,列表显示也最多显示3张。)

11、收藏转发

只要点了收藏,系统默认就会转发一次。头条号的这个效应是很大的。要知道,微信里收藏文章是没有转发功能的。

12、点赞

类似微信的点赞功能也会增加文章获得推荐的机会。

13、头条号文章的标题字数

今日头条广告销售部的孙姓小伙子说,他们做个统计,最好标题控制在25个字,这个数字是根据用户的耐心来的。

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