19秒吸粉百万,素人如何打造抖音爆款?

1星期前
有这样一位创作者,他通过19秒的视频在抖音粉丝增长了100万,跃居当日抖音粉丝增长榜单首位,并在当月成为最受关注的红人账号。
 
在这条视频中,他在地下通道独自唱着“把孤独当晚餐”,声音饱满而情感丰富。来自抖大大的数据显示,这段视频累计获赞超过了486万,跻身7月音乐类视频点赞第一名。
 
这条视频为他带来的不仅是粉丝爆发式增长,还有视频BGM的大量视频引用。数据显示,有累计38.5万人引用这首歌作为背景音乐。
 
井胧的抖音粉丝量
 
他就是井胧,一位刚刚从音乐学院毕业的大学生,一位在抖音拥有近700万粉丝、在快手拥有200万粉丝的音乐类创作者。
 
上周,我们对井胧进行了专访,试图还原一个大学生通过短视频完成蜕变的全过程。
 
01
井胧是谁?
 
如果我们今天在网上搜索井胧,会发现百科上写着:井胧,职业音乐人,毕业于沈阳音乐学院。
 
作为一名音乐人,井胧参加了不少的音乐类节目。2016年,时年19岁的井胧成为了天娱练习生50强。2017年,他又参加了《快乐男声》,并入围沈阳赛区10强。
 
在此后的两年里,井胧还登上了《中国好声音》和央视五四青年晚会的舞台。
 
井胧登台央视五四青年晚会
 
不过,虽然这些比赛的名次都不错,但他却一直不温不火,这种状态一直持续到他开始玩短视频平台。
 
事实上,井胧最早玩的短视频平台并不是抖音和快手,而是美拍。
 
“当时发完视频没有太多人去观看,我觉得太没有意思了,没多久就删除了这款软件。”井胧说道。
 
真正让井胧感受到短视频潜力的是抖音。2018年年初,井胧发现身边的小伙伴们都开始刷起了抖音,于是也就跟着下载了。
 
抖音上的视频内容好玩有趣也贴近生活,井胧非常喜欢。于是,他自己也跟着发了一条视频,获得了19万点赞。井胧形容当时的感觉是,“一条视频就火了”。
 
尽管相比今天的井胧,这条视频的成绩只能算一般,但对当时的大学生井胧来说,却是看到了通过短视频获得关注的新可能。于是,几个月之后,井胧开始定期在抖音上发布作品,也收获了不少正面反馈。
 
最强的爆发是在2019年7月,他在抖音发布了一条名为“把孤独当晚餐”的19秒视频。
 
来自抖大大的数据显示,这段视频在一天之内点赞突破了300万,抖音账号涨粉增长超过100万,预估观看人数在5000万以上。
 
井胧最热视频的点赞增长
 
到目前为止,井胧已经在抖音创作出6条百万级作品,累计点赞超过5200万,获得近700万用户的关注,成为抖音音乐类账号中不可忽视的新锐。

 

02
一个创作者的抖音式爆发

 

井胧在短视频平台的影响力达到峰值是在抖音,不过在创作初期他同时尝试了多个短视频平台。
 
在抖音之外,井胧在快手平台上也花了不少时间。今年6月,井胧第一次在快手发布了视频,开启了快手创作之路。到目前为止,井胧在快手一共发布了50条视频。
 
井胧不同平台最热视频对比,左为抖音,右为快手
 
不过,相对于抖音,井胧在快手平台的数据还有较大的差异。在峰值视频点赞数据上,其快手最高点赞视频仅为115万,而抖音点赞则高达486万。
 
同样的差距也体现在热门视频的数量上,井胧在抖音100万赞以上的数据有6条,快手仅有1条;50万赞以上的视频抖音有9条,快手仅有3条。
 
井胧热门作品在抖音快手平台的数量对比
 
或许,这种差异受到了平台策略的影响。作为创作者的井胧也表示,抖音平台对音乐创作者非常友好,平台的流量分发并不会因为创作者不是明星就不给流量,主要看的还是输出的内容质量。
 
平台的选择是第一步,如井胧所说的“内容质量”同样重要。
 
03
秘诀:内容场景、坚持与平台支持
 
作为创作者的井胧,在内容质量上有自己的“独门秘籍”,他表示:因为自己喜欢新鲜的视频,所以大部分视频都是当天进行拍摄,比较忙的时候会提前一天拍上2条作为备选,每次视频至少要用30分钟到1个小时进行拍摄。
 
而在选取曲方面,井胧表示自己会根据粉丝评论与私信反馈进行音乐选择。
 
内容要新鲜,且歌曲要与粉丝产生共鸣,这是井胧在内容创作上的总结。但作为一名音乐类创作者,井胧的法宝似乎又不止于此。
 
我们提取了井胧在网易云音乐《把孤独当做晚餐》一曲的评论,其中排名第一的关键词就是“地铁”。显然,将歌曲置入一个观众常见的场景,很容易就能引起用户的关注。
 
而从视频的评论来看,井胧已经和地铁这个关键词紧紧的绑在了一起。
 
井胧点赞TOP10作品的视频截图
 
实际上,井胧抖音点赞前20的视频,仅有2条是在室内进行的拍摄,大部分视频取景都是在地铁通道、车库、楼梯等场景里。
 
这种生活化的场景视频,把井胧在场景里遇到的人一并记录了下来,显得真实而有趣,也拉近了与观众的距离。
 
而在内容之外,平台对创作者的支持更是功不可没。
 
井胧介绍说,抖音会给所有优质创作者配备专业的运营人员,遇到任何问题都可以直接沟通,这些运营人员更会积极为创作者提供活动机会。
 
据统计,抖音方面为井胧提供了包括“vlog十亿流量扶持计划”在内的诸多流量层的支持。
 
抖音平台的扶持同样体现在商演之中。在刚举办不久的浙江卫视秋季盛典《抖音美好奇妙夜》活动上,井胧作为音乐类创作者受邀登台,与众多一线明星同台表演,他一曲声情并茂的《可不可以》赢得了热烈掌声。
 
井胧登台抖音美好奇妙夜
 
同时,在此次活动中,抖音官方还让井胧与大张伟、关晓彤、朱正廷、黄明昊等艺人一道拍摄了宣传片。此外,井胧透露,12月7日他还将作为主嘉宾参加成都场咪咕音乐节线下活动。
 
合适的平台选择与内容场景非常重要,但井胧之所以成为井胧,坚持二字也起到了关键作用。
 
抖大大调取了井胧了从去年11月份到今天发布的视频总数,一共296条。换而言之,在过去360天的时间里,井胧一共发布了296条视频,平均每5天要发布至少4条作品。

 

井胧月度发布视频数及视频平均点赞量
 
我们以月度为单位,整理了井胧自2018年10月开始的视频发布数和视频平均点赞数,发现从2018年12月开始,井胧每个月都保持了20条以上的创作量。
 
尽管早期视频的平均点赞并不算高,但在坚持了数月之后,井胧的作品点赞量逐渐提升,最后爆发并一直保持着相当不错的水准。
 
所以,当井胧接受采访时感慨视频爆火说,“我觉得自己付出的努力终于得到了回报!”,我们相信他努力二字背后的分量。
 
不得不说,如此高产且长时期的视频发布频率,不仅在音乐类创作者中少见,就是在全网也是少见的坚持。

 

04
结语:拥抱机会的年轻人

 

现在,已经有越来越多的人知道了“井胧”这个名字,有非常多的粉丝在期待他的原创歌曲。作为一个音乐创作者,井胧的个人演出也越来越多。除此之外,他也收到了类似TME、网易云等等许多音乐公司的加盟邀请。
 
今天的井胧,俨然已经成为了名人。但是,360天前,井胧不过还只是沈阳音乐学院一名尚未毕业的大学生。包括他自己在内,恐怕都无法预料到这一切。
 
但是,这一切发生了。在360天的时间里,井胧抓住了平台的流量扶持机会,在不断的尝试中找准了自己的定位,通过不断的坚持,让可能变成了现实。
 
井胧的例子很简单但也很实用:年轻的创作者选择正确的平台并坚持创作、持续产出,就一定会有收获,走上我们自己的人生巅峰。
 

 
 

GUPO WANG

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