抖音号初期怎么运营?从0-1打造技巧。

2个月前

5G时代,最大的营销就是抖音营销。

现在很多先知先觉的企业,像小米、蒙牛、格力、海底捞等知名品牌,已经认识到抖音的巨大商业价值,纷纷入驻抖音。

那么,我们该如何抓住时代机遇,打造出一个能赚钱的爆款抖音号呢?

1

建立清晰的定位

定位是一个比较宽泛的概念,而对于抖音来说,定位就是要在粉丝的心中,打造一套有别于其他账号的概念和认知。

举个例子,一谈到口红,我们可能就能立刻想到口红一哥“李佳琦”,就会关注他的抖音。

或者很多辣妈想减肥,想做减肥餐,就立刻能想到“辣妈鳕鱼”,这就是定位的作用。

李佳琦卖口红、辣妈鳕鱼教大家选菜

如何在抖音上定位呢?

1、定位要高度垂直

抖音属于智能推荐类APP,你的内容定位越垂直,你就越可能获得机器的推荐,也越容易在粉丝心中形成鲜明独特的标签。

常见的定位领域有:搞笑、三农、养生、创业、美食、摄影等,当你选择定位时,一定要保证后期能够长期输出此类内容。

2、定位要与后期变现相结合

定位的明确,也一定要与未来变现方式相结合,无论你后期是想通过接广告变现、直播变现、还是卖产品变现,都要与定位结合起来。

比如你未来想通过直播变现,现在就要通过真人出镜的形式,讲解某个领域的垂直内容,在不断输出内容的过程,就是粉丝不断认识你、认可你的过程,到后期直播时,过渡才能比较自然。

我有一个朋友,最近开直播卖盆栽,他把造型很好看的盆栽放在他旁边,喜欢的粉丝就会问价格,盆栽一般100元以上,销量特别喜人。

3、定位要具有差异化

只有差异化的内容,才能更容易被别人记住。比如,你想定位成跳舞类的抖音号,可是现在跳舞类的抖音号太多了,怎么办呢?

我们就要通过比如情节的设计,或者通过人物的塑造来打造差异化的内容,比如大部分抖音视频,都是一个人在跳舞,而你的视频,定位在女儿和爸爸跳舞,具有差异性,就会有更多粉丝愿意关注。

2

建号养号

一场成功的刷屏活动,一发去策划活动。

建号养号也是抖音运营的一个关键步骤,直接影响你抖音号权重。

很多新手一注册抖音号就立刻发布各种内容,结果就是帐号被限流,即便后期内容再精彩,也难以获得抖音推荐,只能重新养号或者放弃该号。

如何养号?

我们首先要搞懂抖音的审核机制。

当你发布一条抖音时,首先机器会进行第一轮审核,检查你的作品、文案中是否有违规内容,然后再与抖音大数据库中的已存在的海量作品进行匹配消重,发现内容重复或者违规的内容,就进行小面积、低流量的推荐。

然后进入第二轮审核,人工审核,如果机器审核筛选出疑似违规作品,抖音工作人员会进行逐个细致审核,如果确定违规,你的抖音就会根据违规帐号,进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

发布一条抖音需要走的整套流程

所以,我们就要做好抖音新号的冷启动,通过养号增加抖音帐号的推荐权重。

其次,给大家几条养号的具体建议:

· 最好是一卡一机一IP注册抖音号

· 在养号阶段不要修改任何资料

· 关注至少5个竞品帐号

· 评论1-2个感兴趣的视频,并进行评论

· 在1万粉丝之前,不要在帐号任何地方留微信号或者敏感词汇

3

抖音运营涨粉

现在很多玩法已经被运营者用烂了25人的时候,就可以在活动中送书籍。

抖音号养好了以后,就要进行全面运营,让你的抖音号进行快速涨粉。

如何做呢?给大家三个技巧:

1、坚持发内容

运营抖音帐号,保持持续的更新是非常必要的,不要突然断更。只有保持内容足够连贯、专业,持续为粉丝提供价值,他们才愿意持续关注你的抖音号。

在抖音的内容输出上,通常有这3种方式:

第一种,原创,自己创造内容,输出内容

第二种,搬运,直接将内容生搬硬套全部拿来

第三种,模仿,对已经火起来的爆款视频进行稍加修改,再进行发布

原创对于大部分人来说成本太高,不仅要有内容创作的技术,更要有更多硬件设备的支持,所以建议运营抖音号的新人,最好不要一上手就自己原创内容;

搬运很容易被机器判定是重复,有不被抖音平台推荐,帐号被降权,甚至被封号的风险,也不建议这样做。

而模仿,是性价比最高的一种方式,通常模仿好作品的一些创意,我们就可以省下大量策划创意内容、准备特定脚本的时间,内容也更加高效、可持续。

到后期,自己的抖音号已经有了大批量粉丝,再进行品牌化、IP化、精细化的运营,这样的运营方式,才会更加高效。

一般情况下,内容的展示形式有以下5种:

· 图文形式

· 真人出镜形式

· 记录拍摄/动画+配音形式

· 剧情形式

· Vlog 

对于新手,我更加推荐使用第二种,也就是真人出镜式的内容,一方面有助于打造自己的个人品牌,同时相比图文形式更能拉近与粉丝的距离,创作起来也被其他方式简单,所以我们重点讲一下这一块内容。

由于真人出镜,要考验的不仅是前期准备的内容质量,还要考虑一个人说话的状态,及其真人上镜的效果。

所以拍摄视频时最好要化淡妆,并且能将用户最关注的、最能引起读者好奇心的内容,先表达出来,这样就能取得更好的内容效果。

真人出镜式抖音视频

2、勤与粉丝互动

内容发布后,如果有用户评论和反馈,我们尽量每条都回复。

一方面由于你的回复,用户会再次打开你的抖音视频,增加播放量,另一方面机器认为你是一个用心的运营者,也会增加帐号的权重与推荐量。

要经常在评论区与粉丝互动

3、做好外部助推

前期在抖音由于机器推荐的原因,初期的助推是十分重要的。

发布视频后,可以将视频链接发布到粉丝社群里,发红包鼓励社群好友第一时间给视频点赞并转发到朋友圈助推。

外部助推所带来的数据增长,前期效果是十分显著的,有条件一定要做。

4、要善于蹭热点

除了可以运用一些主动涨粉的小技巧,还有一种有效的涨粉方法,蹭热点。

最简单粗暴的做法,就是在自己的内容标题除添加相应的 #热点话题,切记选择话题的时候,要注意与内容的相关性。

发布内容时,需添加与主题相关的热点话题

明确的定位、良好的号码权重、持续优质内容的输出,你的抖音粉丝就会蹭蹭蹭的往上涨,粉丝有了,你的抖音号就能越来越值钱,变现也就是顺其自然的事情。

小公举结语:

作者分享了一套抖音初期搭建运营的方法,对抖音内容表现形式的总结很到位。

例如真人出镜,可以是没有前后关系的视频;例如剧情视频,可以像拍电视剧一样由连续剧集组成。

作者分享的方法值得大家借鉴。

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