腾讯网易大厂霸屏时代,中小游戏厂商如何逆袭?

6个月前

 

如今国内中小手游厂商处境到底有多艰难?先看几组数据:去年,中国有近2000亿的移动端游戏市场规模,但80%的市场被腾讯、网易在内的游戏大厂所瓜分,中小游戏厂商深陷巨头围剿的困局,如鲠在喉。

 

(来源:第三方数据平台)

不仅如此,2018年可谓是游戏业的“寒冬”——游戏版号审批全面暂停大厂尚有存量版号和热门IP支撑,可对中小厂商而言无疑是雪上加霜,迫不得已纷纷出海求生

 

所幸,熬过了漫长的“寒冬”,游戏行业终于迎来了“暖春”去年12月,游戏版号终于恢复审核,截止目前已发放共计999个版号。从中可以看出,大厂获批版号的数量减少,中小厂商获得更多机会。

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第一批(2018.12.29、审核时间10天):80个,无大作,腾讯网易旗下游戏暂未在列;

第二批(2019.01.09、审核时间10天):84个,仙侠类MMO居多,仍未出现腾讯网易;

第三批(2019.01.22、审核时间15天):93个,仙侠类依然占比高,中型厂商增多;

第四批(2019.01.24、审核时间11天):95个,恢复审批后,首次出现排名前三游戏厂商;

第五批(2019.01.29、审核时间7天):95个,休闲/竞技游戏变多,中小厂商占份额大;

第六批(2019.02.15、审核时间4天):91个,仍以中小厂商为主,腾讯网易均未在本批出现;

第七批(2019.02.28、审核时间2天):93个,休闲品类暴增,腾讯网易继续缺席;

第八批(2019.03.08、审核时间8天):95个,游戏品类多样化,大厂增多,腾讯网易在列;

第九批(2019.03.14、审核时间2天):93个,三国题材霸榜,腾讯和网易并未获得版号;

第十批(2019.03.22、审核时间2天):73个,过审数量减少,腾讯和网易再度缺席;

第十一批(2019.04.01、审核时间3天):67个,仍无网易腾讯大厂,也几乎无知名IP产品;

第十二批(2019.04.10、审核时间1天):40个,棋牌类游戏过审突破新高,腾讯在列,网易未出现。

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对于中小游戏厂商而言,既没有充足的资金做声量,也没有强IP对抗腾讯网易。如何能让自家的产品在应用市场中脱颖而出?高性价比的ASO推广方式,或许是逆袭突围之道——在流量第一入口寻求更高的曝光机会

 

 

做好关键词:不选最热门,只选最合适 

 

1)关键词热度决定自然增量

关键词热度越高,说明搜索该词的用户越多,排名靠前,自然增量也就越高。以下为游戏行业带量数值,可作参考:

8000≥关键词热度≥7000,Top1的App每日自然新增大概1000-1500;

7000≥关键词热度≥6000,Top1的App每日自然新增大概500-1000;

6000≥关键词热度≥5500,Top1的App每日自然新增大概300-500;

关键词热度≤5500,带量效果相对较差,可以通过投放来提升相关高热度词语的权重和排名。

 

2)跟踪竞品关键词有效蹭量

用户根据需求搜索某个关键词,若出现不相关的App,用户便不会下载。因此可以

①通过元数据优化建立相关性

关键词权重影响因素:标题>副标题>100字符>评论>应用描述

②通过某种关系来创建关联度

中小厂商可以跟踪竞品的热门词,这也不失为一种有效的蹭量方法

 

3)避免选择超高热度关键词

搜索热度越高,进入到关键词排名前列就越难,可选取热度适中的关键词,降低获客成本。

 

 

争取推荐位:可遇不可求,多方去争取

 

1)需要过硬的游戏质量

获得苹果官方推荐并非易事,这需要产品自身质量过硬,包括游戏设置、玩家参与度、画面与性能、可重玩性与操控性、叙事与故事性等。

 

2)符合苹果的设计审美

界面外观设计也至关重要,观察精品推荐里的App可发现,不论是icon还是应用截图的设计,都非常符合苹果一贯的审美调性。

 

3)可制作游戏视频预览

目前App Store的热门游戏都运用了视频展示,若想提高被官方推荐的几率,一定要制作视频预览哦。

 

为了帮助中小游戏厂商做好产品的ASO推广,助力在流量第一入口俘获更多玩家,我们诚意推出在线课程——

 

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讲师介绍

 

 杨晓晨——国内最早一批深入研究应用市场优化的推广人,曾操刀100+款App的ASO推广,拥有多项千万级App推广经验,累积大量获量经验,精于应用市场规则研究和总结,熟练掌握多套ASO打法和思路,服务了包括BAT在内的多领域应用开发者。

 

 

 

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