好嗨哟!警察叔叔怎么玩抖音爆款?超燃案例分析

2个月前

日活过2亿的抖音短视频吸引了用户频繁使用,也吸引了大量政务机构入驻,其中涵盖宣传、旅游、公安、法院、地方政务等领域。

 

在众多政务抖音号中,公安警务类是最活跃的类型之一。

 

新榜数据显示,2019年2月共有237个公安警务抖音号累计发布5222条视频,总点赞数1.5亿,总分享数320万。

 

相较其他政务单位,公安警务更容易生产抖音爆款视频。

 

2月最后一周爆款视频TOP100中,共有31条政务抖音视频,其中35%来自公安警务。同时, 2月最后一周爆款视频TOP100中,公安警务视频的平均作品指数(547259)远高于TOP100爆款视频中政务抖音视频的平均作品指数(449913)及TOP100爆款视频平均作品指数(367246)。【注:作品指数=(0.5*评论数+0.3*分享数+0.2*点赞数)

 

那么,警察叔叔是如何俘获大批抖友的呢? 

 

一、最大程度调动抖友的观影情绪

 

情绪是社交媒体传播的核心动力,能够让受众产生强烈共鸣感的内容,可以在短时间内大量传播。观看了公安警务抖音的爆款视频后,我们总结了以下几种“爆款”情绪。

 

1. 燃

 

2月最后一周爆款TOP100的公安抖音视频中,40%的视频都是激发了“燃”的情绪。

 

公安干警工作性质具有独特性,带有这类情绪的视频内容来源广泛,制作难度相对较低,真实的画面加上激昂、恢弘、节奏感强的背景音乐,便有可能产生一条让人肾上腺素飙升的视频。同时,人民警察对普通人来说,是一个有着较高神秘感的职业,神秘感引发好奇心,所以人民警察的全方位揭秘能够吸引抖友一探究竟。

 

(1)展示公安干警的精神面貌,执法过程实况,充满真实感和紧张感。

 

 

@冰城巡特警:中国女警训练,祖国的铿锵玫瑰绝不认输。

 

 

 

@江苏网警:中国特警徒手制服持刀歹徒,获赞785.8万。

 

(2)展现大国风采,激发民族自豪感和爱国热情。

 

 

@警眼看天下:民船勇敢驱逐违法军舰进入我国领海,获赞1797.6万。

 

2. 感动

 

我们的人民警察是如同超级英雄般的存在,为保护万家灯火负重前行,在风平浪静的日子或许并没有感觉,但当身处险境时,就能真真切切地体会到,超级英雄时刻在你身边默默守护。

 

这类抖音视频不需要炫目的特效、煽情的音乐,仅靠这一份真实,便能戳中抖友心中最柔软的地方。

 

 

@阜阳特警:牺牲警员的全家福,获赞513.5万。

 

 

@平安徐州:执法民警下河救人前的生死嘱托,让人感慨万分。

 

 

@平安徐州:公安干警的标准睡姿,为了我们一枕好梦,他们常常备战无眠。

 

3. 反差

 

警察的形象通常是高大的、严肃的、坚定的、有力量感的,但他们不仅是超级英雄,也是有血有肉、有笑有泪的普通人。这种反差感往往给人耳目一新的感觉,更丰满地塑造警察形象的同时,也能够获得较高的传播热度。

 

 

@阜阳特警:救助失火宠物店动物,勇敢的战士也是柔情铁汉。

 

 

@十堰网警巡查执法:面对持刀歹徒时,人民警察也是有很强的求生欲的。他们可以英勇地制伏罪犯,也可以卖萌耍酷说相声。

 

给抖音运营者的小贴士:

 

1. 视频需搭配解说文字,持续渲染情绪。

 

2. 真实的、简陋的场景更能激发观看者最真实的反应。

 

3. 注意背景音乐搭配,煽情应适当,避免过犹不及。

 

4. 创作难度相对较低的情况下,可通过增加作品发布数量,或转发热门视频的方式,持续积累粉丝,提升账号影响力。

 

二、重视音乐选择及视觉效果呈现,制作精良的视频打造双重感官盛宴

 

抖音带有强烈的音乐属性,公安警务账号入驻抖音后,一改严肃刻板的形象,积极结合抖音平台流行的视频表现手法,融入与传播内容相契合的热门音乐元素,深度摸索、熟练使用抖音提供的各种工具,重视视频的剪辑、转场、特效使用,形成炫酷的技术流作品。

 

通常来说,画面与音乐节奏感比较强的视频更容易在抖音上走红。北京SWAT、六安特警等账号的爆款从拍摄角度、BGM选择、特效应用到视频剪辑、画面与节奏的配合、动作踩点、节奏把握,均是经过精心制作的。根据风格的不同,主要可以分为以下两大类别。

 

第一类是突显警务人员专业特质。在背景音乐的选择上,偏好激昂、热血、恢弘、快节奏,如98K、环太平洋、we will rock you、two steps from hell的经典配乐等,同时添加训练时的枪声、口号声等真实的“硬汉”声音。内容选择上,多是激烈的训练、实战、战备、整体宣传等。

 

在视觉呈现上,多选用闪现、强化、游戏模拟等视觉冲击力强、具有高度情境感的特效,剪辑强调节奏感、场景变换迅速、音画配合流畅,加上大秀肌肉充满力量感的出镜队员,使得整条视频具有较强的节奏感,激发抖友的肾上腺素。

 

 

@“六安特警”:游戏模拟视角宣传视频

 

 

 

@北京SWAT:燃系BGM+节奏感特效带来双重感官冲击

 

第二类是塑造接地气的警务人员形象,主打幽默、卖萌、可爱等反差性,娱乐性强,受众面更广。在背景音乐选择上,多以抖音神曲及魔性音乐为主,如卡路里、爱的魔力转圈圈、恋爱循环等,营造轻松、活泼的氛围,拉近与抖友之间的距离。在视觉呈现上,多选用饱和度低、温暖的滤镜特效,采用鬼畜回放、多屏展示、美颜、分屏摄影等时下年轻人喜爱的元素,洗脑式展现接地气、亲民的警察形象。

 

 

@“北京SWAT”:洗脑式训练日常——爱的魔力转圈圈

 

“盐城交警”运用抖音上分屏摄影的技术,视频上方突然出现一名民警调皮地引导网民去“点小心心”,获得652万点赞,成为其一千多条视频中传播效果最好的爆款。

 

 

@“盐城交警”:技术流卖萌点赞“邀请”

 

给抖音运营者的小贴士:

 

1. 熟悉抖音为发布者提供的各种工具,包括音乐、特效、滤镜等,逐步提升制作短视频的能力。

 

2. 多看、多学、多思考,了解抖音最流行的音乐、特效、主题活动等,紧跟潮流,积极参与平台发起的各种主题活动。

 

3. 必要时可与专业的第三方机构合作进行内容共创。

 

三、创造人设,赋予账号明显的记忆点

 

在大家的印象中,警察叔叔及官方账号似乎应该走严肃正经低调朴素的风格。有些公安警务抖音号反其道而行之,通过短剧形式打造固定的人设,赋予账号人格化特征,成为抖音中的“清流”。

 

“四平警事”充满喜剧效果的“反派二人组”

 

 “四平警事”根据自身职能打造普法迷你剧,剧情简单易懂但逻辑分析到位,充分利用真实案件改编的优势,给抖友以“追剧”的感觉。

 

四平警事的“普法三人组”除了警官小董,还有另外两个固定演员——当地主持人吴尔渥及导演张浩,三人有着明确的角色分工:小董负责塑造幽默智慧又有责任感的“董警官”,其他二人则主要负责迷你剧中的反派角色塑造,根据剧情需要,他们可以是“消防交警队张局”和“吴政委”,是102国道“张道长”和“道委吴书记”,也可以是诈骗大学生的“诈骗双雄”。

 

四平警事在塑造迷你剧角色时,摆脱了传统思维中“优先塑造正面形象”的桎梏,着重塑造反派二人组,用违法犯罪分子的愚蠢和荒唐反衬董警官的机智、专业与负责。剧中二人一唱一和,贡献了几乎所有笑料和情节推进线索。前期抖包袱式的嚣张违法行为+结尾一定会被董警官“收服”的宿命感,撑起了四平警事迷你剧统一的内容架构,普法宣传,事半功倍。

 

 

冒充警察用空凋遥控器做酒精测试,却检测出疲劳驾驶。

 

 

面对安检,企图用身份证证明身高。

 

 

在国道上违法拦路收费的道长和道委。

 

 

犯罪过程决不能一次交代清楚的小偷。

 

给抖音运营者的小贴士:

 

1. 人设应避免角色脸谱化,可着重强调的某一个特质,或者打破常规营造反差效果。

 

2. 需要形成统一的内容风格,具备持续性输出的能力。用户在决定是否关注时,一定会浏览你过去的视频,只有风格统一且能够持续输出,才能让用户建立起稳定预期,增加关注的动力。许多公安警务类抖音视频在初步形成账号人设后缺乏持续输出能力,只能昙花一现。

 

3. 此类视频运营难度大,需要专业人士的参与及协助。专业人士的参与能够保证剧本统筹、影视制作、表演及人物塑造等各方面的完成度和可持续性。“四平警事”的迷你剧便是在专业人士加入之后才开始有了明确的角色人设和故事架构。

 

 

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作者:王潇

编辑:善小蓉

 

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