在没有移动互联网的时候，我们谈纸媒、广播、电视媒体新闻写什么，绕不开新闻价值。我认为对小编们来说，这可以提供一个标准化的参考。移动互联网时代，信息传播更快，如果想避开一些老生常谈的东西，可以参照新闻的选题方法。

新闻价值有五个要素，指的是：时新性，重要性，显著性，接近性，趣味性。

时新性指什么，一客观发生事实的新近性，二是事实内容的新鲜性。简单来说，你的内容要围绕近期发生的事情来写：节日，季节，新闻......如果是以往常见的事务中出现了新变化，也可以写。比如中国人每年都过春节，除了传统，还有哪些不同的过节方式是以前没有过的？

重要性怎么理解？你的选题得是业务或者多数读者关注的内容，要具备一定的影响力。比如抖音/快手/王者荣耀/锦鲤为什么会火，因为他们是身边大多数人正在玩的东西...

第三，新闻价值中还会提到显著性：人的显著性（领袖，权威，精英，恶棍等），事情本身的显著性（别人做不到），时空的显著性。

举个简单的例子，你作为小编，写自己走在路上，摔了一跤，可能读者并不关心，因为对他们的生活和认知，没有什么影响。但是你写，某某明星在拍戏时受伤，就比如前段时间，“刘德华因喉咙发炎现场中止演唱会”，这条话题迅速登上了热搜。因为事件中心的主角，是具备一定影响力的明星，很容易就引发话题热度。

第四，接近性。周围的事物比遥远的事情对人的影响更大，人对客观世界的改造总是从近处着手。选题可以从读者/行业内/你自己所经历的，或者业务身上着手。

第五，趣味性。你的内容，是不是非常态，有人情味，情趣性都可以拿出来说。

二、选题如何输出价值

依照上述五个角度，如何把他们转化为可以快速应用的选题呢？

可以参照如下表格。

1、时新性

选题难度：★

说明：

如今的机器和算法抓取已经把现在的信息做到了实时更新，还能有更好的读者匹配，就看你是否能抓住权威、一手、全面的消息来源。

选题难度：★★★★

说明：

这一点有别于过去的新闻撰写，因为我们会提及内容对业务的驱动。很多做企业媒体或者内容营销的就会有同感，没有营销效果或者目标的内容只是徒增曝光。没有多少实际的价值。

拿姑婆自己来说，我们在 贷超(点此看原文) 和 QQ空间推广的一些干货分享，推送后的数据显示，已经产生了至少600个有效用户，成为了我们的潜在客户。

3、显著性

选题难度：★★★☆

说明：

以姑婆为例，我们的社群、直播经常会邀请某些大咖/意见领袖做分享。很多课程分享，因为KOL本人的成功案例、资历更能作背书。无论是转载还是做课程、采访，都可以弥补你选题的匮乏。

有时不好判断这个热点是不是没新意，我们会第一时间丢到群内、朋友圈讨论，如果某个话题激发了热议，那会转入选题库。如果反响不大或者只有我们自己感兴趣，可能会暂时不去写。

图为姑婆上周的内容营销课(私信小阑可获取回听方式)，

课后也会在社群、朋友圈持续讨论

4、接近性

选题难度：★★

说明：

除了运营推广知识，姑婆也会尝试推些职场内容，比如《运营小白如何向上管理你的老板》，说这并不算硬“干货”啊？但其实，这是一个运营or推广上班族，工作中会遇到的问题。以此为例，最近大家还可以看到《互联网人春节过年指南》《互联网人年会一览》这些阅读不低的内容，他们其实是兼顾了接近性和趣味性两点。

5、趣味性

选题难度：★★★★

说明

虽然不赞成为夺眼球毫无下限的“博出位”，但善于发掘人心弱点的咪蒙，或者最近很火的男士@李佳琦给你花式种草口红这样的例子，都有一定的可学习之处。趣味性的内容见仁见智，不容易出彩，没那么深厚功力的，一般不建议轻易尝试，要结合账号调性做判断。

（1）“自嗨”型，不论证。只是个人感想的抒发，没有做过调研或者验证，难以引发共鸣。小阑觉得遇到这种问题一般有两种解决办法，要么问你身边的人，同行，同事，对此类内容的看法。是否感兴趣。要么在写完后，多观察阅读量，用数据（转发、评论、点赞）反观自己的内容到底受不受欢迎。

（2）为了蹭热点而蹭热点。很多小编会有的问题，看到热点就赶着写，添加两句常见的评论后，就生搬硬套到自己账号上。热点和你的账号内容有没有相关性？怎么嫁接到你的内容上？是否有利于去说明你自己的专业或者业务？这是先于热点应用前就要考虑好的因素。

（3）无法自恰，虎头蛇尾。逻辑思维的能力是需要长期培养的。建议在搭框架时就抛出来自检，看看文章说不说得通，有没有明显的错误。

以上就是小阑对于如何找选题的一些技巧和看法。

你平时有哪些快速找内容写的诀窍？

欢迎留言和我们分享哦~

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作者：善小阑

编辑：善小阑

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