不瞒大家说,我在《啥是佩奇》里看到了互联网运营思维!

3星期前

上周深夜,一部叫做《啥是佩奇》的短片刷爆了朋友圈和微博,王思聪等许多大V和明星纷纷转发。

 

这条病毒式传播短片,其实是今年贺岁档电影《小猪佩奇过大年》的预告片,讲了一个笑中带泪的春节送礼故事。

 

片中,城里的孙子说自己想要一个佩奇,生活在农村的爷爷一脸懵逼。

 

 

后来,爷爷查字典、用广播问遍了全村人,终于亲手用鼓风机打造了一个爱心牌小猪佩奇,送上了让孙子惊喜的礼物。

 

 

这次佩奇宣传方也是走心了,很多网友看着看着就哭了,又正好到春节了,小蓉先预祝大家2019阖家幸福,财源滚滚。

 

那除了看到亲情,作为运营人,我们还应该看到了什么呢?

 

一、解决问题的能力

 

互联网的运营常常被认为是打杂的,自然而然接触到的事情就会很多,其中不乏陌生的产品,那你有没有锻炼出自己的一套方法流程按步解决,还是不管三七二十一先一顿瞎干,最后不了了之。

 

故事中的爷爷,为了送给孙子一个佩奇都用了以下方法;

1. 查字典

2. 通过广播问村里人

3. 通过朋友找到老三媳妇,了解到佩奇是什么

4. 不断的调整改进,最终做出了孙子的礼物

 

运营人也一样,当我们遇见一个陌生的产品,要解决之前没有碰到过的问题时,你应该怎么来做?

 

第一步、找到原因或者目标,你为什么要做这件事情,或者你做这件事情要达到什么目标;

 

第二步、了解基础信息,保证自己有个概念;

 

第三步、问自己身边的大咖前辈,要知道你走过的路,他们大概率都走过,可以给你提供意见或建议;

 

有了方法论,做任何事情就都看清楚本质了。这样的人就像是拥有的人生的作弊器,没有什么问题是他们找不到方法的。

 

二、优质的内容永远是基于人性的

 

看完这个宣传片,很多人都哭了,询问哭的原因,大多是让人感同身受-比如父亲对儿子回家过年的期盼,对孙子的想念,以及被“不回来啊”带来的打击。

 

科技的发展日新月异,可是唯一不变的就是要基于人性,小蓉整理了几条给大家做参考(来自于《爆款文案》)

 

1.避免劳累,享受舒服的生活

2.长寿不老,保持健康活力      

3.享受美食和饮料 

4.免于肉体痛苦、心理恐惧和生命危险

5.获得社会大众的认可和喜欢,避免当众被羞辱或被淘汰

 

三、宣传和渠道

 

 

事实上,17日17时左右,几乎在微博官微投放的同时,发行方淘漂漂也通过微信端相关KOL人群的朋友圈及社群进行投放发布。当晚微博端引发传播爆点之后,微信朋友圈开始大面积出现相关视频。

 

这说明啥?这说明即使你有好的产品、好的内容,但是酒香还怕巷子深,该有的宣传和该铺的渠道不能省

 

举个例子,抖音在短视频界的地位基本成形了,为什么还一直在砸重金做宣传?当然是为了更好啊。

 

还有一个时机,正好春运开始了,学校基本放假了,你基本已经清楚自己年终能拿到多少奖金了,你基本订好了回家的火车票/机票……从情绪上说,你已经进入“春节档”。

 

所以时机上看,佩奇的营销时机也基本对头。

 

综合来看,这部短片透露出最重要的信息还是“内容为王”“渠道为王”。对于很多互联网公司来说,运营和推广确实必不可少,但是根本性的东西不能丢,当然最重要的就是解决问题的能力。

 

以上就是小蓉的发散性思考,如有不适,欢迎下方留言评论尽情吐槽!

 

 

作者:善小蓉

编辑:善小阑

 

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