略看头条同行分析:微鲤看看产品分析报告

1星期前

上次我们发表了一篇关于趣头条的分析文章,获得了大家的一致好评,十分感谢大家的支持和厚爱。最近,我们也做了一个和趣头条,微鲤看看类似的产品叫略看头条,今天我们一起来分析下:

一:背景介绍

1行业现状:

由于移动互联网的普及,手机资讯因为便捷性、时效性等到网友青睐。面对等公交/地铁等等短暂的闲暇时间拿出手机刷刷新闻,更是增加资讯APP的使用场景和用户需求。面对30-50年龄段的用户来说,面对直播,游戏,新闻资讯反而更受到青睐。(1)用户规模

在新闻资讯领域,今日头条以24.2%的渗透率位列第一;腾讯新闻以24.1%的渗透率位列第二;一点资讯以7.5%的渗透率位列第三;获得腾讯投资的趣头条3月渗透率达3.2% 。

略看头条同行分析:微鲤看看产品分析报告

 

略看头条同行分析:微鲤看看产品分析报告

 

(2)产品分类:

以老牌门户网站为主体的客户端:腾讯、网易、搜狐、腾讯、凤凰等;

以聚合多家媒体为主的客户端:今日头条、一点资讯、Zaker等;

在面对多方老牌门户的版图下,趣头条的异军突起,是不得不说的。而趣头条的机制更加延伸出了更多新闻资讯的APP(鉴于网上分析趣头条的已有很多),我们来看下另外一个产品。

二:产品分析

微鲤看看

前言:

分析产品应该在了解基本市场背景的大前提下,从细节入手,以小窥大,通过视觉设计,交互功能,逐渐看清产品的脉络和结构,勾勒出产品边界以及市场的定位。

产品

略看头条同行分析:微鲤看看产品分析报告

 

启动页 首页 导航设计

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首页对比图

分析:

1总体以红白为基本色;

2签到,搜索,相对的聊一聊的闪动动态效果相应的弱化了;

3顶部导航订阅切换设计可以展示并直接切换不同订阅栏目,操作更为便捷;

4底部菜单栏的社区也区别于其他类的产品;明显微鲤注重相较于其他的产品注重社交,定位新闻资讯的APP,趋于社交。(产品定位的转移)

微鲤看看产品结构

略看头条同行分析:微鲤看看产品分析报告

 

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在七麦的数据APP产品定位也是分到了社交的栏目。

分析:

在结构上我们明显的看到微鲤的社交功能,通过注册零钱,等等任务,拉到用户,在来社交去留住用户,有着区别其他产品的核心内容价值。

内容来源:

东方头条,腾讯新闻,一点资讯,百度新闻,网易有料等等的API/SDK的对接方式,详情落地页面均为这些对接方的标题页面。别人的页面?

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内容质量堪忧。传统新闻客户端有着多年的内容沉淀以及专业化的内容编辑,优质内容占据多数,而独角兽的今日头条也有着完善的自媒体生态,能提供大量的优质内容。通过爬虫抓取媒体网站的内容,并不能长而久之。

收入方式:

开屏的广告,信息流的原生广告(自家的广告少,主要是对接方的新闻展现),自家黑5类的广告居多。小说也是已标题党,信息流的方式插入,主要是黑5类,而这样来带来的用户体验评论直接的提现

略看头条同行分析:微鲤看看产品分析报告

 

户变现形式单一,尚未形成完整的产品生态。以广告为主要的变现形式正面临着广告投放与用户体验之间应该如何平衡的难题。从实际体验看广告推送过多,影响了用户体验,有着很大的用户流失风险。

任务系统

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面对不想社交,就想看新闻赚钱零钱的用户,也有相应的金币机制来刺激来挽留。

用户画像群体:

学生,年轻白领,中青年,一二线城市居多

社交

把用户引导去社交,产品提供这样的圈子,基于这些方面来定位产品未来的趋势方向,但产品本身的定位是新闻,在产品内容质量堪忧,用户体验不完美的情况下,突变产品的方向,是否可行。

聊一聊界面

略看头条同行分析:微鲤看看产品分析报告

 

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其群体更多的是一个师傅所带的徒弟/徒孙,为了做任务而聚集到一起的人所建家族群体。加了一个人数算多的群,群体主要还是已红包微信(阅读新闻所赚的金币)。群体很有特色,却无任何价值内容,需要好好的维护,运营。创造有价值的内容,扶持一些群体,奖励更加完成的机制,提现其中商业价值。

IOS近3个月的下载趋势

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安卓累计的渠道下载量

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10月相关的关键字投放

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三:总结:

首先内容的精准推送的缺失,产品本身还是新闻资讯为主这点不可缺少,越多的栏目内容,能够加描绘用户画像。同时加入了社交体系以及建群功能,给用户更多选择。使微鲤拥有最多的用户基数和较强的用户黏性,但本身的内容底子,并不强大完善。

社交方向的趋势,吸收知乎,百度的的优点,同时引导用户找寻话题最合适的圈子去讨论,去解答,吸引对这个话题有兴趣的用户去浏览,最终又能找寻到最合适的社交圈子,和理想的答案,触动用户多参与来维系这个社交群体(有收益更好)。

微鲤看看值得学习的

1、 他的内容的丰富性。

2、 有社区的功能,可以刺激UGC。

3、 群。也是刺激UGC,另外也是用户精细化运营。

4、 小说,他们做个小说频道。估计变现还可以。

5、 ui比较好

6、 任务机制不错。

其余暂时还看不出有啥优势,下一步,我们重点看看,保持更新。

作者:略看头条运营,上过班,创业过,对产品运营,流量变现,广告都很感兴趣,欢迎一起交流探讨。下一次,我们会分析淘新闻,趣头条,惠头条这种产品。

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