Kill Time神器抖音,被47万用户KO了

2个月前

 

瞬息万变的消费社会中,人们的注意力转瞬即逝,所谓热点也不过两三天就凉凉了。但这并不意味着没有例外。抖音就是这样一个常热不凉的存在,它就像一个突然杀出来的搅局者,高唱着“我们不一样”,被上亿粉丝追捧着占领各大热榜前列。

2017年5月-2018年5月抖音、快手、火山小视频月活数对比

 

易观千帆数据显示,在近一年的时间里,抖音的活跃用户规模一路高歌猛涨,截至今年5月已达18214.81万人。从2017年9月跻身短视频综合平台TOP3开始,抖音加速前进,用半年时间超过本是头条系同根生的火山小视频,在春光明媚的四月天荣登行业第二的宝座。

从月活趋势曲线来看,抖音势头正猛,无疑将继续上扬;而行业大佬快手增势已显疲软,这两条曲线最后能否相交乃至翻转位置,每个人都多少有些期待。

然而即便是抖音,也无法打破树大招风的魔咒,而且它招来的是超强龙卷风。在腾讯、微博等互联网企业组成的“剿抖联盟”联手封锁之外,以《为什么我建议你卸载抖音?》这篇朋友圈爆文为代表的民间“剿抖派”也开始发力,声讨抖音给普通人生活带来的麻烦和问题,呼吁大家卸掉抖音、立地成佛。

 

47万人卸载了抖音,但抖音之毒依然难解

用户APP快照显示,2018年5月份有47.65万人卸载了用户。虽然比起抖音超过1.8亿的活跃用户体量来说,这40多万人像是冰山一角,但这个群体承载的意义,显然比单纯的数字更重大。

这40多万人,在一定程度上表明了用户理性的觉醒和回归。他们试图逃避kill time的诱惑,用有限的时间做更多有意义的事情,奔向save time的阳光大道。

这40多万人,通过卸载抖音来为自己“解毒”,清空脑海中盘旋的海草海草、社会佩奇、精致小姐姐等零零碎碎的内存,希望由此消除空虚和罪恶感。

但是这些愿望真的实现了吗?

易观联合数据合作伙伴,通过用户安装列表对比差异,推算卸载抖音的用户重新安装了哪些APP,并将估算出新下载量占比前20的APP列入“卸载抖音的用户流向APP”榜。结果显示,有27.83%的人重新下载了抖音。也就是说,这些人刚跟抖音说了再见,立马又把它找了回来,并且又将抖音送到了榜首的位置。

卸载抖音用户流向APP TOP20

 

数据来源:由易观数据合作伙伴,通过用户安装列表对比差异,抽样统计并推算应用卸载及安装等用户去向。

看来抖音之毒确实难解。作为kill time最新潮的利器,抖音的瘾让不少人一边咬牙切齿地卸载,一边又忍不住缴械投降,重新回到由无数个15秒叠加到无穷大的美妙世界里流连忘返。

 

没了抖音kill time,你就能save time吗?

在榜首抖音之后,快手、腾讯视频成为下载量占比第二、第三的APP。此外爱奇艺、火山小视频、优酷和西瓜视频等APP也颇受欢迎,可见用户对视频娱乐内容的渴望,并不会因为少了抖音而凭空消失,只是会转移到其他平台之上。

对用户卸载抖音后流向最多的100个APP进行领域划分,可以发现,最受欢迎的是视频和游戏为代表、包括动漫和音频在内的泛娱乐领域,其次还有社交、资讯、摄像摄影、移动购物等领域。

卸载抖音的用户流向APP所属领域统计

 

数据来源:由易观数据合作伙伴,通过用户安装列表对比差异,抽样统计并推算应用卸载及安装等用户去向。

 

Kill time的方式除了看视频,还有打排位和吃鸡——王者荣耀、绝地求生:刺激战场等手游下载量也比较可观。非游戏玩家还可以通过网络社交排解寂寞,阅读各类资讯消磨时光,拍摄视频照片释放表达欲望,或是用“买买买”打发无聊……即使没有抖音,save time的小目标也难以实现。

有趣的是,流向作业帮等教育类APP的用户也不在少数,堪称排行榜中的一股清流。从抖音用户画像来看,其24岁以下用户占比高达30.5%,其中不乏00后甚至10后。或许这些孩子被勒令戒掉抖音,要为即将到来的期末考试而奋发图强吧!

2018年5月抖音APP用户年龄属性分析

 

 

有限的用户注意力,要靠什么来争夺?

不管用户有意识还是无意识,在移动端进行碎片化娱乐已然成为大众的基本需求之一。但对于厂商来说,市场竞争已经不局限于同类或同行业产品,凡是需要耗费用户注意力和时间的产品,都是要多加防范的对手。尤其是对于抖音这样的头部玩家来说,用户的注意力像一把悬在头顶的达摩克利斯之剑,即使目前看起来体量巨大,却也暗含着随时被其他更新鲜、更好玩的APP夺走的危机。在争夺注意力的大战中,产品和用户运营无疑是制胜的不二法门。

卸载抖音的用户中有2万多人流向了腾讯视频,完全脱离了短视频这一内容生态。在整个五月,腾讯视频出品的《创造101》爆点频出,从当月腾讯视频的日活趋势来看,每逢节目播出的周六以及次日,其活跃人数均会达到一周内的峰顶。节目主创团队娴熟的运营技巧,成功地激活了各种传播病毒,最终实现了节目和平台利益的双赢。

2018年5月腾讯视频APP日活趋势

 

在视频之外的游戏领域,王者荣耀的表现也依然抢眼。虽然一直被拿来和“吃鸡”游戏绝地求生做对比,甚至被唱衰,但从5月份日活数据来看,王者荣耀仍然甩开后者一大截。其成熟的KPL赛事体制,成为拉新促活的又一驱动力。从游戏到电竞,是王者荣耀等手游延长生命周期的必经环节。

2018年5月王者荣耀、绝地求生:刺激战场APP日活趋势对比

 

此外,音频娱乐类APP也在布局短视频板块,这与主打15秒音乐短视频的抖音在一定程度上造成了同质化竞争压力。全民K歌已经将定位改为“K歌短视频互动平台”,主张“30s短视频把好听的歌演出来”,在4月底更新时特意优化了短视频体验;酷狗音乐在近两月升级中,更是直播和短视频两方发力,不断改善用户体验;网易云音乐在3月份新增全新视频页和视频分类页,涵盖了音乐、MV、二次元、舞蹈、翻唱等十几个分类。这些APP的曲库规模比起现阶段的抖音更有优势,近5万用户流向它们也就不难理解了。

 

对于突飞猛进的抖音来说,外有横跨整个互联网各行业的对手正虎视眈眈,内有用户自身理性的回归和专注力的觉醒,早日从用户流失数据上思考原因和对策,对其长盛不衰尤为重要。

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