从7个方面构建运营体系 第二章 内容运营

4个月前

大家好,这里是小花,前段时间我发布了关于运营知识体系的第一章,今天来进入到第二章,也就是内容运营的部分。接下来,我将重点说明一下每个部分。

1、定义

内容运营的定义,内容运营,即内容营销。就是我们通过内容,来为产品和品牌获取用户/转化用户。这个内容可以是文字化,也可以是音频化,视频化。

2、从业要求

关于内容运营的从业要求,我简单概括为一句话:作家的文笔,记者的敏锐,宣传的节奏,公关的传播。

3、选题

选题这一块,我从三个方面去进行复盘,分别是搜集/整理和筛选。简而言之,就是如何去搜集素材,如何整理素材以及如何使用素材。这可以理解为是所有的内容运营者的基本功。

4、生产内容

随着内容的形态越来越多样化,单纯的文字内容已经不能是内容的代称,我们还需要在制作内容时,考虑到视频化内容以及音频化内容。因此在生产内容这块,我们需要从两个方面去考虑。文字化的内容如何生产,音视频的内容如何生产。

5、标题

在标题这一个层面,我们需要考虑的是,哪些因素会影响标题,以及拟标题的常见技巧有哪些。

6、排版制作

不得不说,在内容运营层面,必须要关注一个排版制作的问题,一般来说,我们会从文字、图片、封面图三个方面去进行考虑。

7、内容平台

作为一名内容运营,我们必须知道内容平台有哪些。因为内容运营的本质是通过内容去获取用户,那么了解清楚每个平台的用户特性,才能有的放矢的推送内容。

8、内容推广

内容运营从来不是只有制作内容这一项事情,在内容制作完毕后,我们需要对内容进行推广,这样才能保证我们的内容获得最大化的传播效果。我们可以把内容推广分为两个层面,一个是制作者主动传播,一个是吸引用户传播。

9、内容改进

所谓的内容改进,也就是我们根据之前推送过的内容数据,来对内容进行分析。从而去判断出我们的用户,以及我们入驻平台的用户,对哪些内容更感兴趣。这有利于我们之后的内容获得好的效果。

以上是关于内容运营的知识体系大纲,如果想了解具体的知识体系内容,欢迎添加小布微信获取。微信号:gpxiaobu

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